首家海外旗舰店正式开业这家美妆企业出海步履不停

时事 2025-01-30 14:01 北京

同心锁口红、玉养蜜粉、百鸟朝凤眼影盘……1月27日，中国美妆品牌花西子的首家海外旗舰落户日本东京，在Ginza Six（银座6）正式开业，一系列海外热销产品，以及富有中国传统文化特色的刺绣限定系列集中亮相。

花西子首家海外旗舰店

据介绍，此次开业正值中国新春佳节前夕，花西子不仅给日本本土消费者带来了一份来自中国的新春贺礼，同时也为海外华人送去了一份家乡“巳巳如意”的祝福。

花西子联合创始人任刚睿表示：“四年来，花西子在日本市场积累了良好的消费者基础和口碑，此次旗舰店落成，不仅是品牌探索国际化的重要里程碑，也体现了国际市场对花西子科研实力、产品品质与文化表达的高度认可。”

日本浙江总商会会长夏一勤（左一）、Ginza Six社长近藤保彦（左二）、中国驻日本大使馆代表（右二）、花西子联合创始人任刚睿（右一）共同见证花西子旗舰店开业

持续发力海外市场传播东方美学

花西子此次在日本东京落户首家海外旗舰店，不仅迈出了“出海”之路的重要一步，也是一次传播东方美学的精彩实践。

据介绍，旗舰店内特别推出富有中国传统文化特色的刺绣限定系列。其中，66套手绣版刺绣限定系列礼盒，吸引众多消费者关注到中国非遗“苏绣”技艺。同时，旗舰店采用了东方园林的设计风格，融合山水造型、园林轩窗等元素，成为传递出东方雅韵与现代简约之美的生动载体。

近年来，乘着国货出海的东风、搭上跨境电商的快车，中国美妆品牌积极角逐全球市场。同时，基于对研发创新和产品品质的追求，中国美妆品牌受到越来越多国内外消费者的青睐。

作为中国美妆品牌出海的积极实践者，花西子始终坚持长期主义，专注于对市场的深入研究和长期探索。

早在2021年，也是品牌成立的第四年，花西子通过入驻日本亚马逊平台正式扬帆“出海”，随后建立品牌全球独立站。

基于两年多的线上经验，花西子将目光投向海外线下市场。2023年2月15日，花西子在日本美妆线下集合店@cosme东京旗舰店开设了品牌首个海外线下快闪店。2023年8月31日，花西子受邀入驻日本老牌百货伊势丹新宿总店，开设品牌首个海外季节限定店。2023年9月1日，花西子在日本@cosme大阪旗舰店开设首个海外线下专柜。截至目前，花西子在大阪、福冈、札幌等地开设线下实体。2024年，花西子在日本市场的销售额占品牌海外销售总额的40%。

随后，花西子聚焦海外市场不断实现新突破，在提升品牌国际影响力的同时，通过将东方美学融合到产品设计中，吸引了越来越多海外消费者了解中国传统文化。

如今，花西子的“出海”足迹已从亚洲拓展至欧美市场。2024年1月，花西子“蒙古族印象系列”新品在日本大阪@Cosme首次发布；2024年5月，花西子受邀参加“中法企业家委员会第六次会议”，并在分论坛发表主题演讲；2024年9月，花西子在巴黎百货商场莎玛丽丹开设专柜；2024年10月，花西子刺绣系列新品在品牌独立站正式上线。到如今，花西子在日本东京银座地区最大商业设施银座6开设品牌首家海外旗舰店。

花西子蒙古族印象系列

据介绍，目前花西子产品已销往全球110多个国家和地区，海外社交媒体粉丝量突破380万。花西子方面表示，未来将继续积极响应国家“一带一路”倡议，向世界递出“中国美妆文化名片”。

欧睿国际数据显示，中东及北非地区的美容及个人护理市场规模在2023年已超过460亿美元，预计到2025年将增至近600亿美元。面对日益增长的美妆消费需求，花西子表示，将持续探索中东市场新机遇，为中东消费者提供来自东方的美妆选择和独特的文化体验。

专注提升科研实力 “黑科技”赋能东方美

研发能力是提升产品的核心竞争力的重要支撑。近年来，国货美妆持续加大研发投入。据统计，国货研发投入增长的幅度已经超过国际美妆一个百分点。

2024年9月25日，花西子在上海举办其首次全球新品发布会，重磅发布四大彩妆“黑科技”，包括蝶翼感光术、花容御屏方、万相色修术和霓纱锁妆膜，在彩妆领域实现关键技术的突破，从光透、养护、修色、持妆四个维度，打造了花西子首个“好气色控妆体系”。

此次发布会上，花西子携手上海交通大学技术转移中心，为共同创立的“现代美妆科技创新研发联合实验室”揭牌。目前，花西子拥有300多项专利，其中发明专利90多项，包含近30项花卉植物提取物原料相关专利。

在全球市场影响力不断提升的背后，是对科技“硬实力”和文化“软实力”的持续探索。2019年，花西子构建了企业质量体系标准——花西子标准。该标准参考了中国、欧盟、日本及美国EWG等标准，确保产品顺利准入各地市场。2020年，花西子首创“东方美妆研发体系”，融汇中国传统文化与现代美妆科技，从肤色肤质到成分原料构建了全面的研究体系，为品牌国际化发展注入了核心竞争力。

“以往大众对彩妆行业可能会有一些刻板印象，就是缺乏研发。但实际上，彩妆行业不但有研发，而且硬实力的壁垒非常高。”任刚睿表示，“对彩妆行业来说，只有持续提供差异化、具备科技含量的好产品，才可以在行业中长期立足，并在国际市场上建立真正的竞争壁垒。”

（注：此文属于央广网登载的商业信息，文章内容不代表本网观点，仅供参考。）

推荐阅读

更多精彩视频

请关注央广网视频号

最新文章

撞机前30秒，塔台通话音频曝光！特朗普连问两个“为什么”

“美人鱼演员表演时被大鱼咬头”？景区回应

热搜第一！母子看电影强行占座，300多人被迫退票……

破30亿！🤩

首家海外旗舰店正式开业这家美妆企业出海步履不停

突发！美国一客机与“黑鹰”直升机相撞坠河

罐头禁用防腐剂、用夫妻共同财产打赏主播或被认定为挥霍……2月新规来了→

新发现一颗位于宜居带上的“超级地球”！

“大年初二，回娘家”🧡

7点出发丨人人人你人人人！多地景区紧急提醒：售罄、约满、限流！

春晚上演“赛博秧歌”！网友：快扶着点咱“奶”！

破20亿！这三部暂列前三！🤩

韩国一客机起火，原因初步公布！

新春飞花令！春节共赴经典之约

破15亿啦！🤩

突降大雪致游客被困？5A级景区紧急通知！

年货“明星”！广州一市场车厘子日均卖超4000吨！

🥰巳巳如意！蛇年春晚精彩瞬间来了！🤩

7点出发丨过年啦！“尔滨”大雪人穿新衣！🥰

拜！大！年！🥰

还得是赵雅芝和叶童啊！🤩

喜喜喜喜喜喜喜喜喜喜上枝头！🥰

刚刚这五个彩蛋，你发现了吗？🤩

官宣！春晚节目单来啦！🤩

破！十！亿！啦！🤩

搅动纳斯达克！为什么是DeepSeek？

最后一波🧧！发！发！发！（评论区晒图接龙）

过！年！啦！🥰（真的是最后一波🧧了）

7点出发丨1200公里暖心接力，网友：这条回家路让人感动！

视频 | 习近平向全国各族人民向港澳台同胞和海外侨胞拜年

中共中央国务院举行春节团拜会习近平发表讲话

退赛风波后，柯洁首次回应：永不妥协！

00后前女团成员，开赌场被抓！

蛇年春晚，最新“剧透”来了！🤩🤩🤩

发动机吸入“花脸鸭”！韩国公布济州航空空难初步调查报告→

紧急加量！央广网x腾讯公益🧧手慢无！！！

“二十八，把面发”（今天继续抢🧧）

7点出发丨男子从596米摩天大楼跳伞？官方回应→

王星案重要犯罪嫌疑人“颜十六”到案

云南8岁女童高山上失踪7天！救援队发声：仍在搜寻……

火车站铺座椅垫拍照后又拆除？官方通报→

“春节”英文翻译引争议，霸王茶姬致歉！正确的应该是啥？

男子上网自学“狗语”？沟通不成，脸反被咬穿！

现场证据来了！菲律宾登铁线礁被我海警拦下

又有霸座！女子高铁买短乘长、拒不让座被拘！

过年红包别随便抢！这些“春节福利”都是诈骗陷阱→

🥳是时候拼手速了！央广网x腾讯公益蛇年红包封面来了！🧧

“二十七，赶大集”（一定看到最后🤩）

7点出发丨河南暴雪多条高速管制，有车主被困山路5小时！

河南大学明伦校区火灾事故调查处理情况公布！

分类

时事

民生

政务

教育

文化

科技

财富

体娱

健康

情感

旅行

百科

职场

楼市

企业

乐活

学术

汽车

时尚

创业

美食

幽默

美体

文摘

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉

首家海外旗舰店正式开业 这家美妆企业出海步履不停

首家海外旗舰店正式开业这家美妆企业出海步履不停