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01. 什么是H5小游戏
H5小游戏是一种基于HTML5技术开发的轻量级游戏。其特点包括跨平台兼容、无需安装、快速传播等。
用户可以通过浏览器或社交平台直接体验，非常适合碎片化时间的消费。随着移动互联网的普及，H5小游戏在全球范围内逐渐变得流行。越来越多的开发者和广告商看到了其中的商业机会，并投入到H5小游戏的开发与推广中。
02. H5小游戏的应用
随着应用买量成本的不断攀升，APP的变现面临更大的挑战，因此拓展新的商业化场景已经成为商业化从业者的重要任务。
H5小游戏在APP中的应用越来越受欢迎，特别是对于工具类APP，通过扩充游戏内容可以为用户提供更多的新鲜感和趣味性。
通过推送消息或在应用内以ICON形式提供游戏入口，可以提高用户活跃度，让他们除了使用工具基础功能外，还有其他的理由打开APP。
因此，这有助于提升APP的娱乐性和互动性，增加用户的留存时间，提高用户活跃度，进而增强用户黏性。同时，这也可以扩大产品的变现潜力，为APP的商业化提供更多的可能性，而不会牺牲现有的收入。
03. H5小游戏变现方式
H5小游戏可以通过多种变现方式获得收益，其中AFG（Adsense For Games）是一种主流的变现方式。
AFG是 Google 专为 H5 游戏提供的一款变现解决方案。它常在游戏加载时、游戏关卡之间或游戏结束时，通过文字广告、图片广告或富媒体广告来展示。现在AFG游戏广告已经支持激励广告和插页广告这两种主流广告形式，比起2018年，eCPM也更具竞争力。
值得注意的是， AFG 单价较高，需要用户特别申请，详情请联系客户经理或参考 AdSense 帮助中心网页。同时我们还在积极完善 AFG，期待未来为更多的 H5 开发者提供更好的广告体验。
开发者所用主流的2种广告形式为插页广告和横幅广告。
插页广告是全屏广告，通常在游戏的关卡或场景切换时出现，能够吸引玩家的注意力，提高广告的曝光率和转化率。激励广告则通常出现在用户需要获得游戏内道具时，玩家需要观看完广告才能获得游戏道具奖励。这种广告形式不仅提高了玩家参与度，也能提高广告收入。
横幅广告通常会出现在游戏界面的上方或下方，虽然玩家可能不会特别关注横幅广告，但其展示时间较长，可以用来补充插页广告和激励广告的收入。
H5页面放置 AdSense 展示广告参考：
04. H5小游戏市场情况洞察
2018年底起，随着微信小游戏、Facebook Instant Game的热潮，H5小游戏（这里仅指轻度休闲小游戏）由于其玩法简单有趣、即点即玩的特征，深受用户喜爱。同时伴随游戏引擎的技术集成，技术门槛降低，越来越多公司投入到H5小游戏中。
个人对于这一市场的看法：
1、门槛低，竞争激烈
目前越来越多规模不一的开发者投身H5小游戏，但事实上从目前我合作的情况来看，真正高质量的产品不多。
2、变现模式单一，抗风险能力差
由于目前海外支持H5小游戏的广告平台只有Google AdSense，一家独大，连Facebook也没有正式向外推出web广告版本，仅对一些大厂开放。其余平台流量较小。最近Google AdSense政策越来越严格，随着无效流量问题，变现风险高。
3、 用户留存差，需要不断注入新流量
H5小游戏用户习惯：很少直接搜，看到了就会玩，页面关掉不回头。所以对于H5小游戏来说，更像是一个流量产品，适合自有流量大的一些平台或公司运营。对于开发者而言，如果抱不到渠道的大腿，可能就很难继续生存下去。
4、内购未来一定是H5小游戏主要变现方式
假如你的H5内容，由于各种政策原因，上架不了Google Play的话，就不要再死磕Google Play了，因为Google Play Protect机制一直在升级，就算强行上去，也活不了几天。
我建议放飞自我优化内容本身来吸引用户，通过内嵌网页支付的方式通过IAP变现，然后再上架到PWA官方应用市场，一定是这类H5内容的最好归宿。
05. 番外篇PWA
Google 的开源网页技术 PWA 可以持续优化移动网站体验。开发者可以通过其中的推送功能和添加到手机屏幕功能来提高产品打开率和留存。
下一步则是利用 Google Analytics 对网站质量，用户流量和变现能力进行分析，那么你就可以更好地提高买量和变现的整体效率。
如果你是纯H5游戏，甚至不想或者上架不了Google Play，如何提升收入呢？
还要什么Google Play！PWA不香吗？
Android独立开发，公众号：Android出海还要什么Google Play！PWA不香吗？
通过打包H5，然后使用ROIBest提供的PWA解决方案，上架到PWA官方应用市场，就可以让H5包的下载安装形式变成跟原生APP一样。
用户通过PWA官方应用市场下载安装H5包之后，会在手机桌面生成H5包应用图标，用户点击图标，可以直接启动H5。但其本质还是H5，灵活性非常高，也不会被Google Play报毒或强行卸载。
下面是由ROIBest提供PWA解决方案效果预览：
使用这种方案，可以不用上架Google Play也能实现H5变现。而且有三大优势：
永远不掉包，直接安装，智能推送，用户永不流失
安装不报毒，极速加载，离线无忧，省空间
支付无抽佣，开发者的福音，收益更丰厚
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