“水绕陂田竹绕篱，榆钱落尽槿花稀”“竹外桃花三两枝，春江水暖鸭先知”……你的家乡是不是中国最美村镇？从乡土社会走出去的每个个体都时常会被乡愁所牵，以土为基础的生存依托亘古不变。
在当前复杂多变的全球局势中，加快乡村全面振兴、实现农业农村现代化的重要性更为凸显，乡村既是个体乡愁的安放之地，食物保障、生态保育的安定之所，也是中国式现代化进程的安稳之石。
为推动产业创新兴旺，助力乡村全面振兴，2024乡村振兴·产业发展大会暨最美村镇颁奖典礼于12月12日亮相黄浦江畔，来自全国20多个省市的村镇代表以及毛里求斯、日本等海外村镇代表、30多家媒体代表等200余人参会，共商“焕新振兴之力，绘就乡村未来”的经验、路径与方法。
“中国最美村镇评选”活动至今已连续举办12年。陪伴活动一路走来的中广联合会经济广播节目委员会会长李国君在发言中表示，农村实际发展之路并非一条直道，有弯道、有并轨、有变化，“最美村镇”活动可以深入探索农村发展和乡村振兴的多种路径。
12年凝心聚力，真实传达乡村声音
“记录乡村历史，发现乡村之美，守望乡村之真，主流媒体责有攸归。”
——《“最美村镇”12周年特别会刊》卷首语
由第一财经发起并主办的“中国最美村镇评选”活动至今已开展12年，活动沿着“发现、牵手、共富、和美”等主题，与日新月异的乡村振兴共同成长，“每一年的奖项设定评选、每一家获奖村镇的精心扶持，都力求扎实有效”，第一财经副总经理杜坚在致辞中表示。
“最美村镇”在中国社科院、国家住房和建设部、国家文化和旅游部、中广协等相关部门的大力支持下，以评促建，聚焦政府与民众、资本与产业的结合，吸引了来自全球40多个国家和地区、4亿民众的目光，每年有500多家村镇积极踊跃报名，汇聚80多家主办媒体共同的力量。在这里，“老”与“新”、“人”与“村”、“自然生态保护”与“乡村品牌建设”相交融，充分彰显“真”与“实”的力量。
“中国最美村镇评选”活动发起者及组委会秘书长、第一财经大型活动项目总监向红动情地表示，“能让一个在大都市长大的人走进400多个村镇，把一件事坚持做12年的理由，就是被感动，被无数发生在乡村里人和事感动”。乡村振兴参与者们的坚韧与执着同样如此，“青衿之志，履践致远，行远自迩，笃行不怠”，只因中国乡村需要人去改变、去推动，“这是一份共同的、有全球价值意义的事业”。
从创富到共富，市场驱动乡村运营，设计赋能乡村更新
浙江乡村建设促进会常务副秘书长朱跃武在主题发言中以余杭永安等乡村为例，分享了乡村运营新模式下农民收入增加、乡村集体经济壮大的新路径。位于余杭的永安村97%的耕保率极大地制约发展，2017年村集体经济收入只有28.5万元，属于余杭区经济薄弱村。为突破困境，永安村先后通过“土地集中流转”和“美丽乡村建设”为产业发展和美丽经济发展打下基础 ，之后又在余杭街道建设“永安稻香小镇”的推动下，通过模式创新、数字赋能、人才引进等一系列关键乡村运营举措，将乡村资源优势、生态优势转化为经济优势、发展优势，探索出一条基本农田保护下乡村实现振兴之路，村民人均收入从2019年的3.4万元提高到2022年的6.3万元。
颁奖典礼现场，乡村振兴榜样奖、乡村振兴带头人、乡村振兴成就奖、乡村振兴创新奖、最美国际小镇等重磅奖项一一揭晓。
获得“和美共富成就奖”的贵州省天柱县共和村代表的发言极具代表性，共和村曾经交通靠走，通讯靠吼，是国家深度贫困村。近年来，共和村依托侗族传统武术文化和成片传统侗族木质民居将村内甘溪侗寨打造成少数民族特色村寨，年旅游综合收入500万元，农户种植功夫菊600亩，经营收入600万元，“侗族同胞用婉转的歌声、香甜米酒、热腾腾的油茶迎接大家的到来！”真挚热情的话语背后，是许多摘掉“穷帽子”、过上好日子的中国农民内心的真实写照。
乡村之美，源于生活。在创意设计的有效赋能下，村民们的生活、生产、生态空间被统筹规划、长效设计、综合利用，乡村不再对城市现代化亦步亦趋，其内生文化与村民生活自信所带来的吸引力也将成为乡村发展的宝贵动能，真正实现可持续的“和而美”。
中国旅游协会智慧旅游分会会长肖潜辉从设计赋能乡村振兴的视角，分析了“千万工程”实践过程中乡村焕活更新、获得自我造血能力的重要性。他指出，设计不仅仅停留在美化环境、做基础建设，其最大价值在于激活废弃房地、盘活乡村存量资产，变“负”为“正”，让乡村能够拥有自我生存、创造美好生活的持续动力和能力。
塑形不忘铸魂，文化引领乡村振兴，人才决定发展速度
新时代乡村，“好看外形”与“内涵灵魂”缺一不可。中国城镇化促进会副主席、原住房和城乡建设部村镇建设司司长李兵弟在发言中表示，中华农耕文明根植于乡土，促进乡村振兴不忘呵护民间乡俗，“十四五”规划即将进入收官之年，“三农”工作也迈入关键阶段，加快乡村产业、人才、文化、生态、组织全面振兴，实现农业农村现代化，是当前中国式现代化的题中之义。“要讲好中国乡村故事，需在保留自然质朴生态环境的前提下，加强现代基础与公共设施建设，做好文化和科技的嫁接，将地方民风民俗与百姓实际生活融合，把生动的乡村振兴风貌绘入蓝图中，讲出乡村故事新气象、新价值、新效益。”
“最美村镇”紧扣文化传承的时代意义和历史认同，鼓励并支持乡村振兴行动引领者深挖农耕文明的根与魂，将精神文明与物质文明两手抓，守正护源，力求准确把握创新思想理念与方法路径，展现人类古老智慧正焕发的生机，培育文明乡风、良好家风、淳朴民风，为助力乡村振兴、建设中华民族现代文明提供丰厚滋养。
值得一提的是，今年，“最美村镇”评选活动组委会授权中国民俗学会中国餐饮文化研究专业委员会设立了民俗美食创新奖。作为乡愁记忆、乡土文化的重要载体，美食已然成为了推动乡村旅游和发展的“金名片”，其背后的价值值得深入挖掘。
乡村振兴，关键靠人。今年，“最美村镇”特别邀请了历年乡村振兴的“头雁”人物作为颁奖嘉宾，为新一届“乡村振兴带头人”获奖者颁奖。湖北省荆门市京山市罗店镇马岭村党委书记张立曾放弃高薪，毅然回乡参与建设，与其他几位乡贤一同创造了“九马回槽”的佳话，他希望和更多“带头人”们一起，用汗水带领乡村前行。上海市奉贤区南桥镇杨王村党委书记何冰去年获得了“最美村镇”颁出的“首席乡村服务官”荣誉，他认为“最美村镇”是一个很好的学习、交流平台，“累积了很多经验之后，为乡村发展服务”。
在乡村振兴产业发展大会与颁奖典礼之外，“最美村镇”的品牌活动“主持人带你去发现”也同步举办，来自全国各地的数十位媒体代表、村镇代表一同考察走访了上海工人新村改造示范点杨浦228街坊、上海青浦蟠龙天地“城中村”优秀改造案例、上海四行仓库抗战纪念馆等地，从城乡互鉴、历史文化传承等角度，展开乡村振兴的实践与思考。
12年坚守，只为增进乡村百姓福祉；12年相伴，只缘共同守望交付信任；新的12年已至，“最美村镇”将继续“以评促建”，对于乡村未来，我们振奋并期待。
来源：中新网上海
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