随着中秋节的临近,一种通过“请三休八”开启自助长假的出游方式悄然流行。起因是有网友发现,今年只要在中秋节后请3天假,就可以连上周末解锁8天超长假期,并且避开国庆长假出游的“大部队”实现错峰出行。
不过对于这种通过请假来实现“自助长假”的做法,有人认为代价太高。首先,想要请到3天假期并不容易,如果不是年假还会影响工资收入。其次,假期的延长也意味着在住宿等环节会产生更多的出行成本。
但是也有人提出,“自助长假”看似增加了出行的成本,实际上却获得了高质价比的消费体验。事实上,已经有相当一部分年轻人加入了创造“自助长假”的阵营,也由此在出行市场之外的更多消费领域,掀起了一股全新的消费趋势。
精打细算的自助长假
早在9月初,晓慧就提交了休假申请,并且开始筹划起了自己的“8天长假出行计划”,从机票酒店到出行攻略全都梳理了一番。令晓慧意外的是,尽管自己的行程长达8天,但实际的花费并没有像自己预想的那样超出太多。
据晓慧介绍,“从武汉到大理的机票,国庆前一周都是500元左右起,但是到十一就上千了。加上返程的机票差价,中秋和国庆的机票费用能够相差一倍。而且中秋假期,大理的民宿只要两三百元一晚,但是国庆期间的价格要翻一倍多,住3天就要多花1000块。总体而言,还是中秋出行更划算。”
*国庆节前后的机票价格变化
本着“出游没有美照就等于白跑”的原则,晓慧订好机票和酒店后,又趁着中秋节日大促开始为自己的旅行穿搭购置服装。
“现在抖音电商原价359.9元的张柏芝同款鲨鱼裤,两条装只要159.9元,原价2079元的德国狼爪三合一冲锋衣,券后价1139元……其实这些价格已经很吸引人了,如果不出去玩的话,我也会买。只是之前我可能会因为要出去玩、预算有限,会犹豫一下。但是这次请三休八错峰出行,省下来的钱已经足够用来购置服装了。”
对比国庆出行的市场行情,晓慧算了一笔账,“这次行程的往返机票少花了1200元左右,两个目的地一共7天的住宿至少又节省了1000元,这样相当于省下来2200元,我用来买衣服都还有多的。再加上错峰出行肯定比国庆长假的体验更好,所以请假换来的自助长假真的是赚到了。”
省钱不是目的
其实从晓慧的身上可以看到,“自助长假”之所以流行,有很大的原因是因为现代年轻人越来越注重高质价比的体验。
虽说受大环境的影响,每个人都捂紧了口袋,开始接受理性消费的观念,但在关注产品品质的同时,人们对于消费本身带来的情绪价值同样重视。这也意味着,尽管消费能力有限,但是人们对高品质的需求并没有降低,满足基础需求和犒劳自己、愉悦心情都很重要。
尼尔森IQ今年4月发布的《2024中国消费者展望》提到,对比2023年初的调研结果,看重性价比、多平台比价的“精打细算型”消费者占比从28%上升到30%。而尼尔森年初的一份调研数据还显示,认同消费“需要仪式感”的人群占比达到53%,同比上升了11%。
换句话说,主动选择“自助长假”的年轻人,没有一个不是在“精打细算”,但也不是一味地节省、没苦硬吃。
晓慧告诉惊蛰研究所,“省钱不是目的,而是把有限的资金用到更有品质的商品和服务上。就像我如果是在国庆假期出去玩,可能最后花的是一样的钱,但是机票、酒店肯定订不到现在这种档次的。包括去骑行、徒步,花的时间和精力应该也差不多,但是如果碰到旺季人多的时候,我肯定连拍照的欲望都没有了。”
其实,已经有很多人像晓慧一样选择用“自助长假”开启一次户外旅行,而中秋前夕上线的“抖音商城2024中秋团圆季”大促活动,意外成了不少户外运动爱好者的“补给站”。
惊蛰研究所注意到,在抖音电商,原价609元、券后价299元起的王俊凯同款骆驼马丁靴,已经卖出了3.3万件;原价899元的阿迪达斯三叶草“贝果鞋”,券后价只要484元,已售1616件;比原价优惠940元的德国狼爪三合一冲锋衣,销量已有5272件。
除此之外,百元以下的单品也出现不少爆款。
86.9元的迪卡侬防晒防风上衣、56元的吉普渔夫帽、36元起的露营折叠椅也都收获了户外爱好者们青睐。值得一提的是,从这些商品被选择的结果中也能看到,拥抱“自助长假”的年轻人在抖音电商上,更加“精打细算”到每一个细节。
“比如原价359.9元的两条装MissWiss鲨鱼裤,我在抖音电商券后155.9元就能拿下。德国狼爪的冲锋衣除了价格诱人,品牌店铺的平均发货时间是12小时,这样我出发前肯定能够收到货。而且优质店铺还有运费险、七天无理由退货、买贵必赔、极速退款这些保障,就算我一时冲动买错了尺码、买贵了,也完全不用担心售后。这样的购物体验,比我请3天假凑出来的自助长假,都还要方便、省心。”晓慧说道。
用品质消费治愈生活
无论是“请三休八”还是在“抖音商城2024中秋团圆季”抢购户外装备,这些消费现象都表明,“自助长假”消费表面上或许没有把经济效率发挥到极致,但以品质和服务为前提的消费,才是时下年轻人真正需要的。
晓慧也表示,用请假换来一个自助长假,可能会失去三天工资、“全勤奖”,甚至因为假期“延长”,还要承担更多的住宿成本。但是在年轻人眼里,比起这些看得到、算得清的成本,出行品质的提升,带来的却是无法量化的价值。
有意思的是,消费者对这种“无法量化”的价值的感知,往往是尝试之后才会发生。
比如一款标价389元的男士长袖外套,其商品评价中有用户写道,“刚开始还有点肉疼,但是穿了两天有惊喜。首先小雨时,雨水居然没有打湿衣服,水滴都在衣服表面滑落,还有吃桃子时不小心弄到衣服上,心里一惊,连忙拿纸擦,居然没有留下污渍。”
此外,还有“爸爸”在评论里讲述,自己买回家的衣服成功种草了女儿,于是又回购了两件,把一款男士长袖外套变成了亲子服的家庭趣事。类似的评论还有很多,而这些评论都反映了品质消费给人们带来的附加价值。
“年轻人真正想要的不是绝对低价,而是价优物美的质价比。”晓慧也说,“自助长假”消费不是因为相对价格更便宜,才得到年轻消费者的喜欢,而是在保证价格优惠的同时,还能让消费者拥有更优质的体验。
因此,在“自助长假”消费趋势下,消费者需要的是能够提供高质感、高性价比的商品,而像抖音电商一样能够提供优质商品和服务的平台,也自然容易得到消费者的喜爱。
据惊蛰研究所了解,在9月6日到17日的“抖音商城2024中秋团圆季”活动期间,消费者下单活动商品就有机会享受一件立减15%的优惠。对于选择“自助长假”消费的年轻消费者,抖音电商还精选了一批优质新款秋装和实用运动户外装备,满足户外爱好者们的秋日短途旅行需求。
坦白来说,长假出行计划只是一个让消费合理化的“借口”,用高品质的消费体验调节生活,才是“自助长假”消费的核心意义。
就如同在“抖音商城2024中秋团圆季”下单的年轻消费者,他们并非每个人都有“请三休八”的计划。但是即便没有“自助长假”,打工人也可以在抖音电商,用优质的商品和服务犒劳自己,去除班味、享受生活。
人们常说,心中有沙哪里都是马尔代夫,打工人也总能在“价优物美”的消费体验中治愈自己。
*文中晓慧为化名。
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