辽宁省“温泉旅游高质量发展座谈会”在沈阳举行

旅行   2024-04-12 14:31   辽宁  


2024411日,由辽宁省文化旅游厅组织的辽宁省“温泉旅游高质量发展座谈会”在沈阳举行。


座谈会由省文旅厅资源处冉洪田主持。省文旅厅副厅长卢锡超、文旅厅产业处处长王晓东、资源处处长杨玲玲、科长王磊,辽宁省冰雪温泉旅游协会会长、阜新宝地温泉小镇董事长窦娟、秘书长陈燕奎、办公室主任闫冰出席会议。


沈阳城市学院“城市品牌研究院”院长、新媒体矩阵“院长请回答”主理人李刚教授,作为特邀嘉宾与会。


大连铭湖温泉、大连拾贝湾温泉、鞍山汤岗子温泉、丹东东汤天沐君澜温泉、营口虹溪谷温泉、辽阳碧湖温泉、朝阳喀左浴龙谷温泉等企业董事长、总经理与会。
                                      
窦娟会
“建议目标客群由旅游市场向旅居市场转变”


窦娟会长首先发言。她说,2009年省委省政府提出“打造温泉大省”的目标,辽宁拉开温泉开发的热潮,温泉旅游产业发展突飞猛进。截止2020年底,辽宁有国家五星级温泉度假酒店10家,约占全国五星级温泉度假酒店的四分之一。


辽宁省温泉主要分布在,辽南的鞍山、营口、大连板块;辽东的辽阳、本溪、丹东板块;辽西锦洲、盘锦、葫芦岛、阜新、朝阳等板块,辽宁温泉在2020年之前,在全国占有非常重要的位置——无论是温泉资源的品质,还是单体项目投资强度,以及全省温泉企业的数量和质量,都非常有影响力。



众所周知,3年特殊时期等原因,辽宁温泉企业遭受重创、进入低谷,全省温泉企业目前正处在关键的自救、创新和“二次创业”期,以跨越式发展为打造辽宁“中国温泉强省”贡献力量。


省委、省政府高瞻远瞩,省文旅厅高度重视,辽宁文体旅高品质融合,为辽宁温泉旅游高质量发展指明了方向,今天的座谈会让我们“辽宁温泉人”倍受鼓舞、增添了前行的力量。


窦娟会长提出四条建议:


一、目标客群由旅游市场向旅居市场转变;

二、企业经营由娱乐温泉向康养温泉转变;

三、全省温泉企业合力开拓外省目标市场;

四、政府协会搭台企业唱戏做大增量市场。


窦娟会长的发言受到与会领导、代表的高度认可。


与会代表
“产品创新 场景创新”
“服务创新 流量创新”


大连铭湖温泉副总经理于万洋建议:政府在营商环境升级建设中,为企业提供服务、减轻企业负担、加大对温泉康养产业的金融支持。


鞍山汤岗子温泉大健康产业总经理赵鑫发言,介绍了汤岗子温泉“走出去”融合发展,在海南建立“辽宁汤岗子大健康中心”,受到海南消费者的喜爱和持续关注。他建议:全面提升温泉康养品牌推广、以市场为导向、深挖温泉康养价值、开发疾病预防、体质调养、疼痛调理、美容美体等系列疗程式的温泉康养产品。


营口虹溪谷集团副总裁杨学瑞发言,介绍了盖州开发生态旅游、农家游、观光游,民俗温泉、虹溪谷温泉广场等丰富多彩的活动。他呼吁:“双台镇四台交通路口严重堵车”特别在节假日期间更加严重,堵车时间长达34小时。恳请文旅厅领导协调地方政府给予解决。



特邀嘉宾李刚院长在发言中指出:辽宁温泉,康养天下。源远流长的辽河文化、蓬勃发展的辽宁乡村振兴,一定要赋能辽宁温泉旅游。 


李刚院长建议辽宁温泉旅游目前的“流量饥渴、用户瓶颈”,真正的原因是“辽宁文旅热”背后,温泉企业的“供给侧改革”不足,只有产品升级换代,让消费者分清楚“温泉”和“洗浴”、“热水”的区别,才能锁定精准用户,获得与辽宁温泉“高品质、高标准”匹配的市场地位。


李院长强调,当务之急是在辽宁文体旅高品质融合的大背景下,重新定义“辽宁温泉理念”,然后“定用户”“立场景”“讲故事”“重体验”“强曝光”“树IP”“引传播”“建渠道”“挖数据”,要从“小金豆市场”转到baby市场”


温泉企业要重视全平台优质流量转化,“因为一处温泉,奔赴一座城市”,“因为一处温泉,带火一座城市”,要深谙社会心理学和传播规律,和周边文旅资源融合,做好交旅融合、农旅融合,做流量的朋友,主动“制造流行”。


大连拾贝湾温泉总经理李光超、辽阳碧湖温泉销售总监程晓蕾、丹东东汤天沐温泉营销总监黄安,分别介绍了企业发展情况,并对温泉行业发展提出建议和希望。


“建设辽西文化走廊、打造面向京津冀休闲旅游目的地、做强县域经济发展”,朝阳喀建集团党委书记(朝阳浴龙谷温泉度假区)刘长亮特别强调:温泉旅游同其它文旅资源整合,加大市场营销力度,融合京津冀自驾游市场,希望各级政府部门和协会助力支持。



全体共识
“讲好辽宁温泉故事”


陈燕奎秘书长在发言中指出,感谢省文旅厅,以及各市(县区)文旅局领导对辽宁温泉旅游发展的大力支持,对协会工作的肯定和鼓励。同时感谢全省温泉企业会员单位对协会的厚爱和信任。


陈燕奎秘书长特别感谢李刚教授为辽宁温泉高品质发展做出的广泛深入的宣传,受到了广大受众的认同和点赞。


陈燕奎秘书长就今后的工作做了具体安排:要将省文旅厅领导在座谈会上的指示精神领会好、研究好、落实好、展示好,要充分讲好辽宁温泉的故事。


与会领导、企业代表广泛互动交流,场面热烈。


资源处副处长杨玲玲发言说,今天的座谈会开得非常好,大家讲心里话,发展目标明确,合理化建议充分,我们一定具体分析、研究、落实。杨玲玲副处长还就辽宁温泉发展“缺乏品牌意识”、“销售网络体系不完善”、“特色主题不鲜明”、“形象识别系统不突出”等问题,进行了论述和交流。


资源处处长冉洪田发言,就统筹推进温泉旅游康养产业高质量发展提出:建立健全行业管理体制机制、推进温泉企业高效运营、规范温泉产业运营、行业规章制度建设。要加大力度宣传辽宁温泉旅游企业,做好温泉旅游线路,参与省、国家旅游展示展销、讲好辽宁温泉故事。



卢锡超副厅
“要在温泉康养产业上下功夫!”


卢锡超副厅长作了总结讲话,感谢参会企业领导和嘉宾共同交流,对代表们的建言献策给予了高度认可。


卢锡超副厅长就具体工作目标提出要求:


辽宁温泉要在“温泉康养产业”上下足功夫,要在研究康养价值、丰富温泉康养旅游体系,以及高品质文体旅融合发展上做文章。  


卢锡超副厅长指出,要推进温泉资源有序利用、保证温泉旅游可持续发展、在温泉旅游经济、市场开发、市场宣传推广工作上取得突破进展。要做好温泉文化旅游,要贯彻执行《辽宁省温泉资源保护条例》,完善全省温泉旅游行业规章制度。


卢锡超副厅长现场办公,对大家提出来的建议,有关处室要有针对性、高质量解决的路径。


卢锡超副厅长感谢辽宁省冰雪温泉旅游协会充分发挥协会功能,为辽宁温泉旅游产业发展做出的贡献,希望协会在今后工作中做出更大的贡献,省文旅厅将全力为辽宁温泉旅游高质量发展保驾护航。


与会代表信心百倍,斗志昂扬。4个小时座谈交流会圆满结束,辽宁温泉旅游产业明天会更美好!




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