7月30日，中宣部电影局、文化和旅游部资源开发司共同组织开展的2024年“跟着电影去旅游”活动，在浙江杭州西湖印象景区举行全国启动仪式。该活动旨在贯彻落实党的二十届三中全会精神，推动电影和旅游深度融合发展，更好以文塑旅、以旅彰文，实现相向赋能、双向共赢，促进暑期、国庆等节假日电影和旅游消费持续扩大升级，满足人民群众日益增长的精神文化需求，助力电影产业和旅游产业高质量发展。
“跟着电影去旅游”活动支持各级电影主管部门、文化和旅游行政部门指导电影出品方、宣发方和旅游景区景点，加强合作、密切联动，立足资源禀赋、发挥特色优势，积极开展“电影+旅游”融合发展活动和项目，主要包括：推出“跟着电影去旅游”精品线路，围绕电影拍摄地、取景地和故事发生地等，推出既能丰富拓展银幕精彩故事和电影文化内涵，又能切身体验当地自然风光和人文风情的电影主题旅游精品线路；创新“电影+旅游”宣传推介活动，聚焦目的地形象、主题线路等策划宣传推介活动，邀请电影主创、旅游博主等开展路演直播、主创连线、电影音乐会、快闪等线上线下宣传活动；开展电影和旅游消费联动活动，鼓励推出“电影拍摄地打卡抽电影票”“电影票根兑换景区门票”等活动，延伸拓展“电影+旅游”新消费场景。此外，鼓励在电影拍摄取景、旅游宣传片创作、映前广告放映、文创产品开发等方面探索多元合作模式。
“跟着电影去旅游”全国启动仪式举行后，首场活动电影《白蛇：浮生》首映礼同日在浙江杭州西湖印象景区举办，将电影形象与杭州“白蛇传说”元素融合，推出杭州十大景点电影主题实景集章打卡等活动，把更多电影“流量”转化为旅游“留量”。
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