李子柒归来，牵扯许多人情世故？

财富 2024-11-15 08:31 广东

雷达财经出品文|孟帅编|深海

“这个大漆视频迟到了四年”，1200多个日日夜夜过后，李子柒终于回来了！

此番回归，李子柒带着满满的诚意和热情，两天内连续发布了三条视频，堪称“腹泻式”更新，让不少粉丝直呼“仿佛过年一般”。而在此次回归后的首个视频文案中，李子柒也难掩对粉丝的思念之情，坦言“很想你们”。

尽管阔别短视频赛道数年，但李子柒仍旧是互联网平台上顶流般的存在：首支回归视频在微博单平台播放量破亿、全网粉丝数一夜暴涨数百万，就连在海外平台上李子柒的回归也引发了不小的关注。

此番回归，李子柒在接受采访时透露，停更期间她走访了20多个省市，拜访了100多位非遗传承人和文化工作者，并有了更多时间休息和陪伴奶奶。对于未来商业化考虑，她表示暂无明确规划，但只要做自己喜欢且有价值的事情，并且能够因此赚到钱，她就会感到无比的幸福。

回看李子柒的成名史，她经历了许多困难和挫折。早年父母离异、继母待她不好、父亲和爷爷相继离世……这一连串的遭遇，堪称“地狱级开局”。尽管如此，李子柒仍乐观坚强地面对生活。为了谋生，她更是尝试做过不少工作。直到偶然接触到短视频，李子柒命运的齿轮才真正发生了转动。

在李子柒走红的过程中，其昔日的合作伙伴杭州微念曾给予她不少助力。然而，由于在合作过程中的矛盾日益激化，双方一度对簿公堂，李子柒受此影响也停更了视频。直到2022年末，双方达成和解，这场风波才得以平息。

目前，李子柒（不包括李佳佳）名下有两家企业。其中，杭州微念此前已退出李子柒四川子柒文化传播有限公司的股东名单，李子柒目前在该公司的持股比例为99%。

值得注意的是，尽管杭州微念旗下的“李子柒”、“子柒”商标大多处于无效状态，但微念官网目前仍展示着“李子柒”品牌，并标注为长期独占许可经营。

还有知情人士向澎湃新闻表示，李子柒复出后，“不会和微念撕破脸，因为当中涉及很多人情世故”。

李子柒“复出”，归来仍是顶流

在没有前期预热的情况下，突然更新视频的李子柒再一次用实打实的成绩向外界证明了自己在互联网的顶流地位。

11月12日，李子柒在自己的多个社交账号同时发布一条聚焦非遗漆器的短视频，而李子柒上一次更新视频还要追溯至2021年的7月14日，这中间的时间跨度长达1200多天。此番视频发布后，“李子柒回归”迅速霸榜热搜，引发全网关注。

在回归后的首支视频中，李子柒深情地写道，“这个大漆视频迟到了四年”，并对网友表示“很想你们”。李子柒解释称，“漆”同“柒”，自己给视频里的这幅雕漆隐花的漆器作品取名“紫气东来”，寓意麒麟回首，万事不愁，也想把这份祝愿送给看到视频的每一个人。

然而，就在前述这条视频更新后不久，李子柒紧接着又发布了回归后的第二条视频，并配文“很多年以前就想有一个属于自己的衣帽间，我想要它是坐落在森林里的，周围有花海，还可以躺在衣帽间的沙发上看星星。”

时隔几年一下子连更两条视频，有不少网友调侃李子柒在“清库存”。面对网友“是不是存了很多存货”的疑问，李子柒在评论区晒出一张视频剪辑界面的图片，并回复称，“再等等，我还在剪！”

果不其然，一天之后，李子柒又更新了第三条视频，“想送一份祝愿给大家，所以唱了这首歌；因为想唱这首歌，所以才做了一朵绽放于蜀锦之上的绒花。”这条视频发布后，“李子柒三更”的话题再次冲上微博热搜。

面对李子柒的全面回归，不少网友表现得十分激动，更是给其送上了各种赞美之词：“顶流归来还是顶流！在这个信息爆炸的时代需要慢节奏的李子柒”，“怪不得都说李子柒是天花板呢，完全和平时看的不在一个级别……”

雷达财经注意到，再度回归，停更三年的李子柒丝毫没有“过气”的迹象。比如，李子柒此番回归后的首个视频，仅在微博平台的播放量就已经达到1.3亿次。与此同时，李子柒的新视频不仅引爆了国内社交平台，在海外也掀起了不小的热度，仅仅10分钟评论数便突破5000。

还有数据显示，仅仅一个晚上，李子柒抖音、微博等社交平台的涨粉数达数百万。截至发稿，李子柒抖音粉丝数超过5300万，微博粉丝数突破2700万，其在海外YouTube平台上的粉丝数也达到2000万。

停更这么久，李子柒都在忙些什么？这无疑是很多人关心的话题。对此，李子柒在接受新华社采访时透露，自己有了更多的时间休息和陪伴奶奶，而自己最大的收获则是走访了20多个省市，拜访了100多位非遗传承人和文化工作者，“六七年前我去拜访手艺人的时候，更多的是为了学习技术，最近这几年，我有了更多的时间去听他们的故事。”

在采访中，李子柒还提到未来的商业化考虑。李子柒表示，目前暂无特别明确的规划，但只要能够继续做自己喜欢的事情，如果这件事能够被认同，而且它是有价值的，同时还能赚到钱，自己就会感到幸福。

尽管目前并未进军直播带货界，但李子柒仍在带货方面展现出了过人的能力。有知情人士向澎湃新闻表示，“李子柒奔波于各个民俗文化村镇时，偶尔会接到村民的委托，譬如曾帮内蒙古农民采买优质有机肥料，一订就订了人家三年用量。譬如给某村子里的手工厂提建议，把古树柿饼的设计包装焕然一新，从滞销变成了脱销。”

顶流网红的“大女主”故事

回看李子柒的成名之路，从一个名不见经传的普通女孩到坐拥数千万粉丝的顶流网红，李子柒用自己的努力书写了一部属于自己的“大女主”励志小说。

李子柒原名李佳佳，李子柒其实并非是她的本名。尽管如今头顶诸多光环，但其实李子柒的童年生活并不如意。她出生于四川绵阳的一个偏僻农村，在她年幼的时候她的父母就已离异。随后，李子柒的父亲早逝，而继母又待她不好。李子柒曾在微博里透露，继母曾拽着她的头发往水沟里按，把她打得半死不活。

幸运的是，李子柒得到了爷爷奶奶的庇护，爷爷奶奶将她接回家悉心抚养，李子柒这才得以在爱的滋养下逐渐成长。在乡村的这段日子里，李子柒陪着爷爷奶奶一起做饭、做农活，而这些经历为她日后的短视频创作提供了丰富的素材和灵感。

然而，命运却似乎总是在跟这个坚强的女孩开着玩笑。小学五年级时，爷爷也离她而去，留下她和奶奶相依为命。为了生计，李子柒不得不踏上漂泊之路，经历了露宿街头、连续啃两个月馒头等艰难岁月。在做服务员的时候，李子柒一个月的工资只有300元。为了赚钱养家，李子柒甚至还曾做过和现在短视频中气质颇为不搭的酒吧打碟工作。

可是，屋漏偏逢连阴雨，2012年，李子柒奶奶生了一场病，需要人照顾，这件事让李子柒不得不结束漂泊回到家乡。不能出去打工，李子柒就留在家以开淘宝店为生，但网店生意平平，只能算勉强度日。

一次偶然的机会，李子柒的弟弟建议她可以拍一些短视频，李子柒后来采纳了弟弟的建议。早期，李子柒的短视频以无厘头为主。摸索了一段时间后，李子柒觉得自己或许可以试试拍一些真正拿手的事情，比如美食。

此后，随着拍摄、剪辑等技巧的不断精进，她的视频质量日益提升，吸引到了越来越多的关注。某天，李子柒收到了一封来自“L先生”的私信，而这也为李子柒多年后的停更风波埋下了种子。

这位“L先生”表示，自己和妻子非常喜欢李子柒的视频，并希望与她合作，通过她的视频将中国的传统文化推向世界。而这个“L先生”正是微念创始人刘同明，他于2013年2月创办了MCN机构杭州微念。

起初，李子柒对此持怀疑态度，但“L先生”的诚意和决心打动了她，双方最终达成了合作意向。2017年7月，李子柒和杭州微念经商议后联合成立了四川子柒文化传播有限公司。

之后，李子柒主攻内容创作，微念则负责为其推广，双方以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP和品牌。在李子柒的个人才华和专业公司的共同加持下，她的视频质量得到了进一步的提升，公司也为她争取到了更多的曝光和流量扶持，这使得李子柒在网络上的热度越来越高。

为了防盗版，李子柒还在国外视频平台YouTube上注册了账号，却无心插柳般地因优质的创作内容而受到了大批外国网友的热烈追捧，被海外网友称为“来自东方的神秘力量”。就连人民日报、共青团中央、中央电视台等官方也纷纷为她点赞，称赞她将中国文化推向了世界舞台。

然而，就在事业如日中天之际，李子柒与杭州微念之间的矛盾却逐渐激化。2021年8月，李子柒在微博绿洲秒删的一句回复，“已经让律师做了保存，太可怕了！资本真的是好手段”，引发其与杭州微念疑似不合的猜测。

此后，双方的矛盾愈演愈烈，一度因此对簿公堂。当年10月，四川子柒文化传播有限公司将刘同明和杭州微念告上法庭。据红星新闻消息，四川子柒文化传播有限公司起诉杭州微念的主要原因是对方有违反签署合约的行为。

与此同时，李子柒自2021年7月以后便再未更新视频。直到2022年12月27日，随着微念官方发布的一则和解公告，李子柒和杭州微念之间闹得沸沸扬扬的纠纷终于落下帷幕。不过，和解之后，李子柒并未火速恢复更新节奏，直到近日连续密集更新多条视频，李子柒才真正实现了全面的“复出”。

“李子柒”如今属于谁？

伴随着此番引发全网关注的强势回归，李子柒的商业版图如今发生了怎样的变化，再一次成为了外界瞩目的焦点。

天眼查显示，目前李子柒（不包括其原名李佳佳）名下共关联2家企业，这两家企业分别是四川子柒文化传播有限公司、绵阳市涪城区大土土花艺工作室，李子柒在这两家公司均担任法定代表人。

其中，李子柒在四川子柒文化传播有限公司还担任执行董事一职。目前，李子柒持有该公司99%的股份，而该公司的另外一个股东蒲某云持有剩余的1%股份。

雷达财经注意到，四川子柒文化传播有限公司最初由杭州微念品牌管理有限公司、李佳佳（李子柒原名）分别持股51%、49%。

2022年12月，在绵阳市中级人民法院的调解下，杭州微念与李子柒达成和解。同月，李佳佳在四川子柒文化传播有限公司的持股比例大幅上升至99%，而杭州微念的持股比例则下降至1%。

与此同时，微念创始人刘同明也从该公司的高级管理人员名单中退出，取而代之的是蒲某云成为该公司的监事。不久之后，杭州微念更是彻底从该公司股东名单中退出，蒲某云成为该公司持股1%的新股东。

至于绵阳市涪城区大土土花艺工作室，这是一家成立于2021年11月的工作室，其经营范围主要包括礼品花卉销售。

值得一提的是，前述两家企业中，涉及李子柒的信息目前均由李佳佳改为了李子柒。不过，上海沉香里创意策划工作室目前的法定代表人仍为李佳佳，暂未变更为李子柒。

而李子柒此番高调回归，外界也十分好奇其与微念之间关系的进一步发展。雷达财经解到，目前，微念官网的“品牌与产品”一栏中除展示有“李子柒”品牌外，还展示有臭宝、山外山、兴农微念等品牌。

据悉，“李子柒”品牌拥有螺蛳粉、酸辣粉、藕粉、端午礼盒等产品，臭宝品牌主营螺蛳粉产品，山外山品牌拥有藕粉、端午礼盒、月饼礼盒等产品，兴农微念则提供各类粉面汤底料、调味酱、辣椒油等各类原料产品。

值得注意的是，“李子柒”品牌的标注与其他三者略有不同，显示为“品牌由微念在特定类目范围长期独占许可经营”，其余三个品牌的标注则为“旗下品牌”。而据李子柒微博主页显示，其账号简介标注为“李子柒品牌创始人”。

另据知识产权信息显示，杭州微念品牌管理有限公司此前已转让多个“李子柒”、“子柒”商标，受让人为四川子柒文化传播有限公司。目前，杭州微念剩下的“李子柒”、“子柒”商标基本均为无效状态。

此番回归，有媒体向微念方面咨询相关情况，微念方面称，“李子柒目前没有和微念合作，但李子柒品牌产品都是微念在经营，包括天猫、抖音旗舰店和线下。”微念方面还表示，目前微念和李子柒之间的所有案件已经完全和解。

但就李子柒品牌”的收益分成问题，微念一员工表示，“不清楚目前的收益分成情况有无变化。”还有知情人士向澎湃新闻表示，李子柒复出后，“不会和微念撕破脸，因为当中涉及很多人情世故”。

此番回归后，李子柒未来的商业故事又将如何续写？雷达财经将持续关注。

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