时隔百年，巴黎这座浪漫城市，再次成为奥林匹克的东道主城市，恰巧也是中国奥运代表团重返奥运40周年。巴黎奥运会，无疑将成为一个巨大的人群流量聚集地和体育迷情感向往所在地。关于这场体育盛事的期待已经被全网点燃，人们的目光已经齐聚塞纳河之上，此时的奥运营销伙伴们已经战烽狼烟四起。
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与此同时，我们看到蒙牛来势汹汹地在领跑，它始终与奥运赛事时刻保着“零时差”。二十几年来，作为奥运会的长情伙伴，本次携手张艺谋导演团队联合出品蒙牛首支开幕主题片！他们的解法是：让世界看见中国人的要强！
对于中国人来说，奥运会就像是源于每个人内心的共鸣，终有着一种特殊的情感。从一个人到一群人，从一块金牌到数不尽的群星闪耀，中国人花了一百年完成奥运三问，向世界证明属于中国运动员的风采。然后，这个世界上，从来就没有所向披靡的天赋；如果有，那也应当是：一颗永远要强的心......
要强，不问地点；
要强，不问年龄；
要强，不分国界；
要强，不分32项…
看完这支短片，小编的第一感受是：这格局，这美感，这音乐，简直炸裂！
蒙牛这次的开幕主题片，可谓是承载了中华民族与生俱来的精气内核。影片延续了张艺谋导演团队美学含蓄与空灵，力量与速度结合的特色，为大众带来一场音乐和视觉的盛宴，传递向全世界展示中国人的要强精神。用中国人要强的信念感让奥运内涵穿透赛事之外，带来更是激励人心的时空力量。
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短片的开篇伊始，镜头定格在一块流淌灵动的白幕布上，自由流动在无垠的蒙古大草原上，它既诠释了蒙牛牛奶的源头形态也定义了奥运会运动员精彩篇章即将一路上演。镜头缓缓推进，聚焦在了每个孩子们的身上。那清澈的眼神，充满了好奇与憧憬，仿佛整个世界都等待着他们去探索。
是的，从孩子开始，也是梦想的开始。每一个孩子心中都怀揣着梦想，而“要强”，正是这些梦想启程的序幕。影片一开头就令人热泪盈眶，还得是张艺谋！让孩子们从小种下“要强”的种子。
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梦想随之启航，轻盈的”牛奶幕布“，随风灵动地飘过雄伟的长城，新时代的希望，开始穿越历史的长河，与古老的长城进行一场跨越时空的对话。
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紧接着幕布上开始以运动员们的精彩身影刻画追梦之路，路上，难免会遇到重重困难，如同座座高山横亘在前。但“要强”的人，从不畏惧。他们知道，每一次攀登都是对自我的超越，每一次跨越都是通往梦想的必经之路。高山虽峻，却挡不住“要强”者的脚步。
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跨越海洋与山川，运动员们带着梦想一路踏风而来，“要强”的人从不因路远而退缩。他们相信，只要心中有梦，脚下就有路。即使路途遥远，也要一步步坚定地走下去，因为每一步都离梦想更近一步。
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流动的牛奶幕布带着运动员们身影一路奔往浪漫的巴黎之都，在追求梦想的道路上，我们与世界各地的人并肩同行，共同书写着“要强”的篇章。这种精神跨越了国界，连接着每一个追梦人的心！
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短短1分钟的视频，张艺谋导演团队以其独特的艺术视角和精湛的拍摄技术，将每一帧画面都雕琢得如诗如画，每一个镜头都充满了故事感和力量感，光影交错间，运动美学被赋予了前所未有的突破性表达，这同时也诠释了蒙牛在奥运的舞台上，让民族高度世界瞩目，让世界看见中国人的要强。
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“要强是每一个梦想的序幕，我们由此出发，要强不惧山高，要强无畏路远，要强不问国界，要强不止胜负，要强不分32项，要强不止奥运赛场，让世界看见中国人的要强。”
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短片里的文案笔触细腻，一手抓住“情怀杀”，引发广大观众的情怀共鸣；另一边回归品牌价值本身，凸显蒙牛为平凡人的“要强”默默提供营养支持。
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是的，在蒙牛与奥运双双共舞之余，也让要强精神、奥运拼搏等积极乐观的价值观成为世界社会思潮中的一部分。蒙牛始终不断推动奥运内涵扩容至全新维度，引发民族共鸣。
让「要强」熠熠生辉
“天似穹庐野茫茫，马头琴幽长调长。”短片一开始的非遗音乐——呼麦和长调，让人瞬间毛孔扩张！宏大雄厉，曲调高亢悠扬的吟唱声，仿佛带你走进令人心向往之的黄河岸、阴山下，巍巍边城、幽幽古道……领略了一番祖国蒙古草原上的一碧千里和广阔无垠。
张艺谋导演团队是懂中国人的浪漫的，他们用专属特色旋律和歌词将蒙牛的要强精神传达给观众。
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蒙语歌词大意：
草原的风，吹醒了一个梦
望向远方，此刻就要启程
山海重重，影破长空
广袤天地，任我独行
一次次超越，一次次重生
不朽的信念，在心中翻涌
没有渺小的生命
没有生来的英雄
让你的故事被世人传颂
用你的力量把世界撼动
要强的梦不会熄
要强的心永跳动
崭新序幕，书写你的光荣
整个世界，为你响起掌声
伴随着悠扬的蒙语吟唱歌声，那句“草原的风，吹醒了一个梦”仿佛穿越时空，唤醒了每个人内心深处对梦想的渴望。“一次次超越，一次次重生”不仅是对运动员不懈追求的颂歌，也是每一个普通人在生活中不断挑战自我、追求卓越自强的真实写照，而“要强的梦不会熄，要强的心永跳动”，则是对中国人永不言败、勇往直前的最好注解。
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蒙语歌词以其独特的韵味和深邃的意境，为整个影片增添了浓厚的民族色彩和文化底蕴，也成为了整支影片的灵魂，让人心潮澎湃，久久不能平息。
蒙牛作为从草原走出来的中国乳业领军者，一直以来都在弘扬和传承草原文化，这次的短片背景音乐的运用，也是把这一中国的非物质性文化遗产推广至全世界，让大家实打实地看见中国人的要强。它始终不断推动奥运内涵扩容至全新维度，引发民族共鸣。
「要强」的力量
“天行健，君子以自强不息”《周易》中的这句话几乎是中国人奋发向上的最佳精神呼唤与写照，它在每一个中国人都有着独特的文化分量。
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2018年，蒙牛在口号中提出“要强”一词，为品牌立定了价值导向，这也是其自成立以来一直身体力行的初心和坚持。作为中国乳业品牌，蒙牛不仅想用好产品提供营养，也想在精神层面滋养人们。它的所有的营销都饱含着要强，这是蒙牛的品牌基因，也是全人类的共通精神。
网友的想法跟我如出一辙：
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值得一提的是，蒙牛不仅是奥林匹克全球合作伙伴（TOP），更是奥运全球13家TOP合作伙伴中唯一的中国快消品牌。望向巴黎，蒙牛与奥运、与中国体育的关联，早在消费者心中完成了强锚定。它不仅站在运动员的身后，也站在每一个普通人的背后。
格局一路拉升和爆开的蒙牛，这次借着“奥运”这个全民瞩目的IP和沟通契机，携手张艺谋导演团队，通过这支开幕式短片，在中国健儿踏上征程之际，向全社会传递出“要强”精神的熠熠光辉。说实在的，“要强”这一精神图腾，已经深深植根于蒙牛的品牌灵魂之中，并走入了Next Level。
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过去，体育营销以声量比拼为主，品牌赞助商通过大规模投入获取关注。如今，市场竞争愈发激烈，媒体平台更加碎片化，消费者需求从功能需求，逐渐转向情感满足。体育营销也逐渐转为情感层面的比拼，而这考验的则是品牌内容营销的能力。而蒙牛则交出了一份优秀的答卷！
作为奥林匹克大家庭的全球伙伴，蒙牛继续提出文化引擎“营养世界每个人的要强”。这已经是无法被流量打法取代的品牌壁垒了。它已经真正地让品牌走进了消费者地心里，因为在蒙牛看来，每一个平凡的个体都蕴含着无限的可能和力量，正是这些普通人的点滴努力，汇聚成了蒙牛不断前行的磅礴力量。
对于蒙牛来说，其想通过奥运传递的，绝不仅仅是竞技者们在赛场上对专业的卓越追求，更是普通人在日常生活中的那一份积极向上。
一个充满不确定的时代，人们需要自强不息的运动员，也需要保持信念的中国品牌。
蒙牛这1分钟的奥运会开幕式短片是一封写给世界的情书，是中国要强精神的生动注脚。它正在以另一种形式，向世界宣告：中国人的要强！
