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说起PANDORA（潘多拉）曾经一度有多火，相信很多人都还记忆犹新……
而当听到潘多拉关闭了北京三里屯太古里的旗舰门店，我也已然明白这个曾经大火到让很多代购都赚的盆满钵满的品牌，显然已经走过了其巅峰。
1982年，诞生于丹麦的时尚首饰品牌潘多拉，以其明星产品Moments手链与成百上千的串珠自由搭配的方式，快速获得了世界各地女性消费者的喜爱。
这种风格的手链在十九世纪末维多利亚时期的英美地区就已经开始流行，而潘多拉以创新的方式将这种复古的款式做成了新时代的“结绳记事”。
不一样的排列组合可以说让每一串手链都拥有了其唯一性。
你可以用它来纪念一个人，一个宠物，一段经历，一个特殊的日子，甚至某一个去过的地方……加之后期越来越多的联名，更是为其抢夺了各路“收藏癖”人群的市场。
2017年，潘多拉迎来了它的巅峰，跻身珠宝首饰销量的前三名，甚至超过了Tiffany。
然鹅……潘多拉真的可以称之为“珠宝”吗？
珠宝的定义到底是什么？
“宝”又代表了什么？
传统意义上的“宝”说的是制作用的材质，
而说起潘多拉的材质我个人真的不敢恭维……
这也是真正让我从“潘门”果断退出的原因。
曾经有业内人士评论，说潘多拉是首饰界的Zara。我觉得这个比喻非常准确，
潘多拉的定位并不应该是珠宝，而是快时尚。
自2009年被香港代理引入国内，潘多拉一直保持着非常成功的“高端化”人设，店铺均开设在高端商场里，甚至比邻Tiffany，卡地亚等超奢珠宝品牌。
但它的门槛又很亲民，一条手链就可以入门。这便是潘多拉的营销之道，凭借着低端的材质，却有着创意的设计，外加快速出新品的频率，在短时间内获得成功。
正如我刚才所说，让我退出潘家的原因正是因为材料的氧化速度惊人……而周围很多人都和我一样，
在经济能力和认知慢慢提升之后，
就不会在为这种快销的快时尚品买单了。
这也正是在经历巅峰，又遇到疫情之后，
潘多拉的财报现实，他们的销售额急转直下，已经于2021年退出了北京中环商铺……
潘多拉成功的背后，也正应了那句——
认知受限确实容易被割韭菜……
同时潘多拉Moments的创意能否继续经受的住新一代消费群体的考验，也同样是一次再次需要面对的挑战。
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我们下期再会。
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