起底网红主播“麦琪啦”：营造富婆人设、吹嘘“有钱也拿不到货”

民生 2024-11-25 13:36 江西

“今天卖了2千多万，这一周卖了2.6个亿。”

“双十一”刚过的11月12日凌晨1时许，小红书“千万级”带货主播“麦琪啦”临下播前，透露了当晚销售额。她还用手机快速展示最新“买手榜”周榜页面，显示该直播间是“美食”领域的榜首，远超第二名。在一旁的助理立马发出“嘘”声，提醒她要低调。

从11日下午5时起，“麦琪啦”以过生日的名义，连续直播近9个小时，上架了30余款商品。她宣称当天活动力度最大，已把价格“破”到底，“直接干废品牌方”。部分人气产品也限定返场，称“此后不再上架”。

目前在小红书平台拥有14.4万粉丝的博主“麦琪啦”，关联“亿啦啦”“火土土”“火土刘”等多个小红书账户。她自称是小红书“最能影响女性的KOL”，毕业于哈佛大学商学院，2014年曾参加联合国青年代表大会，已周游89个国家和地区。

“麦琪啦”自称，2021年7月在小红书官方邀请下正式开始带货，并多次发布前往小红书公司总部交流学习的视频。她的直播间经常进入小红书实时“买手榜”“美食榜”前三。“作为一名小红书的头部主播，我不仅仅是带货，更是为所有的姐妹负责。”她在一场网络红人分享大会上演讲时说道。

“麦琪啦”参加小红书活动及账户人气排名。截自小红书平台

近年来，网络直播带货行业飞速发展的背后，消费纠纷数量也快速增长。其中，药品、保健食品、特殊医学用途配方食品和医疗器械（以下简称““三品一械”）的直播带货，因缺乏有效监管，成为舆情高发区，已经引起有关部门的关注。

2024年11月上旬，澎湃新闻追踪发现，除了珠宝首饰、护肤化妆品等，“麦琪啦”同样也在直播间售卖国内外多种保健类产品。但产品页面仅有几张产品图，无任何说明信息和介绍。下播后也立马下架相关产品，不支持直播回放。

在11日当晚的直播中，“麦琪啦”上架了国内外多款宣称有医疗保健作用的产品，并称部分是“独家售卖”、“新品首发”，并通过话术暗示这些产品可治疗疾病，甚至肿瘤。比如暗示能消除全身多发囊肿结节并有效防止复发，甚至可治恶性肿瘤的“PPC（多元不饱和磷脂胆碱）散结因子复合片”；可治疗良恶性肿瘤、尿毒症、脑梗等任何血瘀问题所导致的疾病，乃至急性中毒的“龙血树叶粉”；可治疗白内障、青光眼、飞蚊症，还能去除眼袋的“双波段游离叶黄素胶囊”等。

而记者调查发现，上述三款产品均无药品相关标识。为了规避平台审查和相关风险，直播中提到病症时，“麦琪啦”和所谓品牌方、助理们常使用英文，或故意拆分病名，如将“尿毒症”说成“那个尿，某毒，某什么症”，用 “CA”指代“恶性肿瘤、癌症”。讲成效时，他们常用“相当哇塞”“立竿见某影”等词，表明效果好。

“头部主播一旦翻车，社会影响广泛并且性质恶劣，平台应重点将其纳入监管。”专家指出，一旦发现主播存在虚假夸大、误导性宣传等违法违规行为，监管部门应当依法从严查处。

暗示可去除恶性肿瘤的所谓独家售卖“散结”产品，实为压片糖果

“王院长”展示所谓美国《纽约时报》的新闻网页截图以及产品页面截自“麦琪啦”直播间

“姬松茸琵琶罗汉果复合片”中文标签。

记者在多个搜索引擎平台、全球购物网站上没有找到上述产品，关于Unionyidahealth的信息鲜少。其官网的产品页面上，展示了该公司旗下其他品牌的几款天然营养补充剂产品，但没有上述产品。官网上也没有任何有关该公司、生产工厂的资料介绍和实景照片。记者注意到，该公司注册地为科罗拉多州。负责监管州内注册公司的科罗拉多州州务卿办公室网站显示，该公司成立于2020年10月，公司注册人名为“HUANG PING”。

Unionyidahealth的公司注册信息，截图自美国科罗拉多州州务卿办公室网站

Biolussta花色苷双波段游离叶黄素胶囊介绍，截自淘宝“迎客松保健品海外专营店”

霍普金斯自然生命医学实验室2023年10月的公司信息存档记录，截自加利福尼亚州州务卿办公室网站

宣称“龙血树叶粉”被管控，可治良恶性肿瘤、尿毒症等重大疾病

“王院长”展示“龙血树叶粉”适用人群和病症，截自“麦琪啦”直播间

云南南省食品药品监督管理局网站显示，龙血树叶是中药饮片，标准号为“云YPBZ-0196-2013”。“饮片”，指药材经过炮制后可直接用于中医临床或制剂生产使用。

“龙血树叶粉“对肿瘤有潜在辅助作用的文章，截自“康和中药”官网

营造“富婆”人设、拉粉丝进微信群“种草”减肥药保健品，专家：要依法严惩

“为什么粉丝但凡吃过我们直播间的保健品后，只认‘麦琪啦’一个人，因为我足够自信。现在小红书上很多博主专门盯着我的直播间。”11日晚，“麦琪啦”在直播时说道。

澎湃新闻注意到，“麦琪啦”从未在她自己的同名账户店铺中上架宣称具有保健、医疗作用的产品，也鲜少发布保健品相关笔记。而相关产品链接，主要挂在“火土刘”“王院长Health”这两个账户店铺。同样下播即下架，且不支持直播回放。

“王院长Health”的账户店铺共有200多条商品评论。记者浏览发现，“麦琪啦”直播间此前曾售卖“脑肽”、“GLP-1(胰高血糖素样肽-1)”、玄米发酵脂多糖”、YouZycon多种微生物矿物质泡腾片等多种膳食补充剂、保健食品等。在过往直播时，“麦琪啦”提到，她还曾卖过“不老药NMN”——此类产品在我国不能作为药品、食品生产和经营。

“麦琪啦“直播间此前售卖，宣称有保健医疗效果的产品，截自““王院长Health”小红书店铺

“麦琪啦”微信朋友圈分享的群友反馈。截自“麦琪啦”朋友圈

截自“北京阳光消费大数据研究院”微信公众号

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来源｜澎湃新闻

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