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12月16日，永辉超市发布《关于胖东来商品代购行为告知书》。
永辉超市称，目前大量胖东来商品代购行为已经影响永辉超市顾客的购物体验，永辉超市倡导理性消费，让有需求的顾客购买到所需商品。
为了保障顾客的购物安全及消费权益，自2024年12月16日起，永辉超市全国调改门店对胖东来商品实行限购，具体商品限购措施以门店公示限购商品信息为准。
同时，永辉超市还表示，为了保障顾客及经营场所安全，将设置限购专区对顾客进行限流；店内及店外安排专人巡场，发现哄抢商品、利用商品牟利、加价转售等扰乱经营秩序的行为，第一时间制止并劝离门店；商场内发现录播、直播等代购行为，工作人员第一时间制止、劝离。
据此前报道，胖东来的微信公众号“胖东来商贸集团”近期连续发布了3条关于打击代购行为的声明。其中严厉的一条于12月14日凌晨发布。
胖东来在声明中称，由于目前代购行为严重影响商场经营安全及秩序，自即日起将实施代购行为管控措施，包括会员需完善会员卡实名信息和实行动态码结账，许昌及新乡地区超市、烟酒柜对部分商品实行商品限量，对个别商品调整限购周期，每个会员每周限购一次，以门店公示限购商品信息为准。
拥有13家门店的许昌零售品牌胖东来自2023年开始成为零售界的网红。今年年初，在网红效应的推动之下，山东、安徽和河北等地的旅行团甚至纷纷开通了“胖东来旅游团”，专门带当地顾客前来打卡胖东来。人们戏称胖东来为 “6A级景区”， 而胖东来旅游团应该是国内第一个被接受的纯购物旅游团。
其实更早前往胖东来的，是自许昌和新乡两地丛生的胖东来代购们。即便出台了最为严格的代购政策，胖东来仍然不堪其扰。在抖音、小红书平台，仍然有“冬来优选”、“许昌优选”等代购通过直播售卖胖东来自有品牌，这些产品可以直接通过加购购物车购买，并有一定的加价率。
