勇闯粉圈的《种地吧》，该如何维持受众忠诚度？
体娱
2024-08-03 18:07
爱尔兰
走口碑路线的慢综《种地吧》，最近因惹怒粉丝，在一片骂声中迎来流量高光时刻，粉丝们甚至为其“掉粉量”申请了吉尼斯世界纪录。粉丝以爱为名的战斗热情在偶像类节目或许很常见，慢综艺也能掀起如此大规模的腥风血雨却是首次。本以为这场舆论风暴会随着“禾伙人”们情绪消散而销声匿迹，但本届奥运会冠军黄玉婷取关“种地吧”官号再次登上热搜，显然，“种地吧”的负面舆情还没有被画上休止符。当这档慢综艺选择用“养成系”的模式呈现嘉宾成长群像时，或许就该意识到，节目主打的受众正是有着超强流量价值的粉丝群体。粉丝经济固然让这档节目在慢综艺式微的市场环境下起死回生，却也让其无可避免地陷入被流量裹挟的尴尬境地。当然，苦果亦是果。对于生存维艰的慢综艺来说，与其体面扑街，不如勇闯粉圈。《种地吧》在治愈系慢综里嫁接“养成系”的混搭思路，不失为一种积极尝试，就像《灿烂的花园》尝试将治愈系慢综和演技类节目混搭一样，多元素创意融合，或许才是慢综艺未来的发展趋势。《种地吧》第一季开播时寂寂无名，第二季不仅兼具热度和社会美誉度，节目常驻嘉宾“十个勤天”也圈粉无数，堪称慢综艺里的黑马选手。在第二季节目收官之际，节目组公开招募新人加入第三季拍摄，至此引发节目观众大规模抵制。这场舆论风暴的起始，是以“禾伙人”自居的节目核心受众，担心节目组招募新人之后，“十个勤天”面临替换风险。导演首次发文回应，细数了首季节目筹备时的艰难，感谢了资方和平台，并表达对“粉丝们手撕节目组”的不满。导演的回应彻底激怒了被视为对立面的“粉丝们”，在浩浩荡荡的集体取关官方账号行动下，“种地吧”快速掉粉百万。此后，“十个勤天”成员发文回应，导演公开致歉，但这些举动没能成功安抚群情激奋的“禾伙人”。“禾伙人”们战斗力爆棚地开始“扒黑”和“举报”，挖出“十个勤天”注册公司背后的大股东是导演和副导演，举报节目组在海外将节目和选秀挂钩并以“种地101”为噱头宣传……慢综艺以治愈画风取胜，走口碑路线是常态，上一档在社交平台掀起如此大舆论风暴的还是“中餐厅3”,再往前回溯，大概是“花少2”。和这两档以嘉宾之间矛盾冲突为话题点的节目不同，“种地吧”的话题是受众和节目组之间围绕第三季节目固定嘉宾变更问题的“对垒”。对于“十个勤天”的粉丝来说，《种地吧》不仅是出道舞台，也是最能展现嘉宾们个性魅力的内容载体。有的粉丝理性指出，当下作为艺人的“十个勤天”，如果脱离了“土地”，在娱乐圈并没有太多辨识度和竞争力，所以她们希望“十个勤天”能在这个平台持续深耕。但对于节目方来说，对这一IP的长线投入绝不仅仅是为了“捧红”一个团体，成为一档团综，而是为了打造一个能持续创造价值的平台。流水的嘉宾，铁打的平台，如果运营得当，将有更多“十个勤天”被成功打造，所以在第三季筹备时，节目组才会在电影学院招募新人加入。对节目受众忠诚度的错误估判，是导演在首次回应时将过激的粉丝归为对立面的原因，从导演此前在采访中的发言能看出，节目组以为《种地吧》能出圈是因为其立足于展示“土地的力量”而带来的正能量。但显然，节目最吸引观众的是“十个勤天”在务农中展现的朴实性格魅力和团队协作时的团魂。尽管这场危机公关的源头是节目方错判了观众属性，但这并不意味着节目组会因为粉丝们声势浩大而妥协，因为《种地吧》引发的舆论风波，看似是粉丝的情绪宣泄，其实双方拉锯的核心争议正是源于节目的养成系模式，以及随之而来的造星功能。当节目选择走“养成系”路线时，就注定了会和粉丝“相爱相杀”。作为首档将“养成系”嫁接进慢综的节目，《种地吧》的困境不是如何处理和粉丝的关系，而是在即将开始的新一季节目里调整内容重心，提升受众对节目内容本身的忠诚度，摆脱对嘉宾的依赖。慢综艺转型迫在眉睫，如何摆脱“嘉宾依赖”成创新难点作为一档以纪录片形式聚焦年轻人务农的慢综艺，从内容重心来看，节目是走治愈画风的陪伴式慢综艺。但从嘉宾构成来看，节目试图用“101养成系”模式圈粉的意图也很明显。经历了前两季赔钱赚吆喝的长线培育，这档IP需要展现其值得被长期开发的商业价值。从节目模式和社会效应来说，《种地吧》对慢综艺形式的探索无疑是值得肯定的，在第二季节目里，节目组和多个地方助农项目合作，创造了积极的社会价值。所以对于节目来说除了直观的节目热度和造星能力，节目的社会价值不仅值得探究，甚至可能成为后续多季开发时需要重点考量的问题。随着《向往的生活》告别市场，国内主流市场对慢综艺的开发已经不再抱持热情，这样的大环境也倒逼主创们“另辟蹊径”。纵观国内的综艺市场，慢综艺分为两大类型：一是借助明星的个人魅力，打造“熟人局”慢综，比如以张颂文生活状态为核心看点的《灿烂的花园》；二是营造特定的情景，观察艺人们反应的节目，比如《花少》系列、《中餐厅》系列等。对于“熟人局”慢综来说，嘉宾才是节目的主要看点。自从《狂飙》爆红后，张颂文在生活中的状态就引发大众好奇，这也是《灿烂的花园》能在综艺市场疲软的当下以原创节目出现的前提。但《灿烂的花园》很难复制，因为像张颂文一样有高国民度、生活样态很丰富、社交圈层涵盖素人和艺人的明星并不多见。而《花少》和《中餐厅》同样对嘉宾高度依赖，多季开发下，这两档节目每换一批嘉宾，节目热度也截然不同。如何在规定情境下观察艺人反应的同时，又能摆脱节目对嘉宾的依赖？《五十公里桃花坞》做出了有效尝试。在几季的开发中，节目每一季都会加入新人，并挖掘出他们在桃花坞的新鲜侧面，以保持节目的鲜活。《五十公里桃花坞》的成功打造，也为综艺市场开发慢综艺带来灵感，于是《种地吧》应运而生。同样是营造极致的规定情境，《种地吧》从《五十公里桃花坞》在嘉宾构成上的明星思维转变为“素人养成系”思维。而《种地吧》的出圈，又为后续慢综艺的开发提供了新的思路，所以《岛屿少年》《田间的少年》《令人向往的种豆》等节目如雨后春笋般出现，在“助农”的大趋势，这些节目的积极立意也能满足平台的正能量需求。如今，《种地吧》被粉丝手撕的舆论危机，也为其他慢综艺敲响警钟：不管是“养成系”慢综，还是“熟人局”慢综，想要长线培育IP，从内容上摆脱对嘉宾的深度依赖势在必行。
