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热搜第一，紧急删除！“国货之光”道歉

民生   2024-11-07 18:46   广东  



老牌日化国货蜂花

日前陷入“不尊重女性”的舆论争议中

11月7日

#蜂花#话题登上微博热搜第一



南都·湾财社记者注意到，该争议源于蜂花官方账号10月25日发布的一则“看清什么是真假闺蜜”的产品营销帖子，帖子图片显示，假闺蜜“搔首弄姿”“绿茶”“勾引自己男友”“是个男的就往上贴”“屁股翘到可以顶起一瓶汽水”等，真闺蜜“提供情绪价值”“真心欣赏”等。有部分网友认为，帖子中某些用词疑似不尊重女性。



11月7日，南都·湾财社记者搜索蜂花官方账号，没有查询到相应的帖子。同日，官方客服向南都·湾财社记者表示，已经登记反馈给领导，正在查询核实中，请消费者相信企业。


同日，蜂花相关负责人向南都·湾财社记者表示，企业对近期发布的一篇不当图文内容郑重道歉。该负责人称，此次事件充分暴露出企业在内容把控以及审核流程方面存在严重漏洞，已经第一时间启动了全面的整改程序，目前不当图文已删除，并严肃整顿该账号的运营。


蜂花方面表示，蜂花一直提倡平等、自由、尊重的价值观，“我们深感自责，并已深刻反省，再次诚恳致歉，感谢大家的关心和爱护，随时接受大家的监督和批评”。


南都·湾财社记者注意到，11月7日午间，蜂花官方账号也发布了道歉声明。



插画师所在公司回应

南都记者注意到，此前蜂花账号在发布漫画时提到了插画师“张美美爱画画”并感谢其分享。目前“张美美爱画画”已改名为“王悦悦的绘画日记”，相关简介显示，其所在的MCN公司为上海静成文化传媒有限公司。


同日，上述MCN公司负责人就此次事件回应南都记者称，“是上个月跟蜂花合作的，现在没有合作了。这件事不会对插画师造成太大影响，目前有争议的内容已经删掉，蜂花方面已经妥善解决此事。”


曾被网友称为“国货之光”

蜂花为老牌日化国货品牌，官网显示，上海蜂花日用品有限公司创建于1985年，注册资金3280万元人民币，是一家集设计、研发、生产、销售于一体的洗护发专业企业，主要生产“蜂花”牌洗发水、护发素，以及护肤、清洁系列用品。


去年下半年，蜂花频频出现在热搜上。2023年9月，带货头部主播李佳琦一句“花西子79元眉笔哪里贵了”的言论，让蜂花意外获得大量的流量和关注。有报道称，蜂花抖音官方旗舰店因此事连夜上架79元的产品套餐，虽被质疑蹭流量，但也被网友称其为“国货之光”，蜂花方面回应称，79元套餐是一直都有的。此外，当时有网友反映，蜂花快递箱一直都是用别的品牌的，并调侃企业“到处捡箱子，主打一个勤俭持家”，蜂花方面则回应称，捡箱子是因为去年箱子不够，现在已有自己的快递箱。


南都·湾财社记者注意到，目前蜂花已布局洗发水、护发素、护手霜、沐浴露等多个品类，同一品类的产品有不同的价格段位。电商平台蜂花旗舰店显示，单瓶洗发水售价10元-77元，护发素9.5元-55元，沐浴露23元-43元，护手霜12元，身体乳38元。


蝉妈妈显示，抖音蜂花官方旗舰店拥有超527万粉丝，近一个月该旗舰店累计销售额达1000万元-2500万元，均来源于直播，累计销量达10万件-25万件。另一拥有近36万粉丝的抖音号蜂花个人护理旗舰店直播间则一个月累计销售额达100万元-250万元，还有另外两个蜂花官方账号近一个月销售额在100万元以下。

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南方都市报（nddaily）、深圳大件事（nandusz）、N视频报道

采写：南都记者 冯家钜 冯奕然
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