「创作者」这一理想职业正在快速增长，将东盟内容经济价值推高至4850亿泰铢以上，但「创作者」获得的报酬却很少，还要承担高额的交易费、混乱的货币兑换以及管理第三方支付服务的困难。如果问现在的孩子或青少年长大后想做什么，预计YouTuber或TikToker等自媒体部落客职业可能是最受欢迎的答案之一。因为如今社群媒体几乎已经成为大家日常生活的一部分，数位平台也变得更加多元化，推动着每天都有新的内容创作者涌现，覆盖更多的年龄段，年龄从儿童到婴儿潮一代的老年人，他们根据自己的兴趣和专长，利用这些媒体作为展示能力的平台，内容包括美食、旅游、时尚、生活方式等等。![]()
从Linktree的数据可以看出，今年泰国的内容创作者数量庞大，高达900万人，约占总人口的12.86%，泰国内容创作者市场的价值为450亿泰铢，而全球内容创作者的数量在2亿人左右，约占世界人口的3%。随着这些内容创作者的增长趋势，东盟内容经济已飙升至4850多亿泰铢，尽管价值大幅增长，创作者赚到的钱却很少。根据新加坡新创公司Gank数据显示，艺术家、歌手和角色扮演者投入了大量时间来思考和创作自己的作品，许多人深夜为数千名从未见过他们的粉丝直播，他们管理社交媒体，监控每一条评论，并与演算法作斗争，让人们在海量线上内容中看到他们的作品。但激烈的竞争并不是创作者面临的最大挑战，最具挑战性的是与投资相称的收入，东南亚的创作者的收入应该会随着该地区的内容经济增长而增长。尽管东南亚的内容经济价值达4850亿泰铢，但该地区的大多数内容创作者仍无法最大限度地创造收入。这是因为东南亚的内容创作者必须承担高昂的交易费用、混乱的货币兑换以及管理第三方支付服务的困难。因此，Gang认为该地区的创作者正在失去巨大的盈利潜力，无法充分创造应有的收入，尽管有超过5亿人每天在社交媒体上花费的时间长达4个小时，这是创作者们不可接受的。同样，Tellscore有限公司执行长兼联合创始人苏维塔曾表示，内容创作者行业的竞争变得更加激烈，随之而来的是更高的制作标准，这些标准已成为品牌与价格并列考虑的因素。品牌会考虑投资那些不只是希望创造浮动观看次数，而必须有实际的销售衡量标准的创作者，这导致过去一段时间的投资资金从市场上略有消失。目前，内容市场竞争激烈，观看内容的观众数量与以前相同，但不断有新的内容创作者出现，这并不会造成供过于求的情况，而是被视为一个完全竞争的市场。例如，TikTok上的创作者目前正在更多地调整直播销售的方式，因为该平台正在从原来的娱乐短视频平台向电子商务转型，从许多创作者转向的「添加购物车」或联盟营销就可以看出这一点。所有这些都意味着「内容品质」和「创作者」对消费者的媒体选择有影响，同时也在品牌聘用时的决策权中占有一席之地。即使今天，任何人都可以成为创作者，但别忘了一切都是有成本的，高昂的「交易费」是阻碍创作者应有增长的另一个主要因素。因此，如果创作者如今有明确的优势，并且可以透过多种方式赚钱，对于这个职业来说可能是更好的方式。
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UDNBKK 世界日报 หนังสือพิมพ์สากล
文：叶子
编辑：苏晴
图片来源：网络
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