四大平台100部国漫，都不如一个《黑神话悟空》？
文摘
2024-09-06 22:13
北京
暑期档已过，今年也只剩下最后一个季度，就这一秒，请说出今年最出圈的动画剧情是什么？是的，第一时间想到的是3A游戏《黑神话悟空》的几个出圈的动画剧情片段，比如红孩儿自戕、猪八戒和蜘蛛精的纯爱故事。关于故事线解读、仿妆等二创在各大平台都很火热，呼吁改编院线电影。有点去年现象级国漫《中国奇谭》的味道，全民讨论，商业价值持续走高。2024年已过大半，动漫番剧至今没有出现像《中国奇谭》一样有“含金量”的作品。而动画电影也不乐观，目前国产动画的票房总和勉强超过去年暑期档的一部《长安三万里》。据不完全统计，截止2024年8月31日，爱优腾B有近100部在播和上新的动漫作品。B站原创青黄不接，靠一部年番撑场面；优酷依旧深耕新国风赛道，爱奇艺似乎在遍地男频、热血漫里找到新赛道？腾讯吃老本中，把自己活成了男频大男主？《凡人修仙传》断层第一，总播放量突破26亿，集均也有2200万+播放量；总播放量5000万+的只有两部，一部是《百妖谱》IP的系列作品《百妖谱 司府篇》，另一部是改编自同名游戏类网文的新番《亏成首富从游戏开》，9351.5万播放量，今年内有望破亿。男频《异人君莫邪》《反派初始化》《回铭之烽火三月》等，续作《汉化日记》第四季、《赘婿》第二季等破千万，而大部分新番及原创作品的播放量都比较惨淡。相比去年，B站一开年就爆出现象级国漫《中国奇谭》，年末盘点站内多部作品破亿，续作发挥稳定持续好评。今年无爆款，续作表现平平，文创、衍生上也逮着一个IP消耗。比如被小破站抓着薅的《时光代理人》，续作《时光代理人 英都篇》不见影子，版权倒是卖出去不少，谷子像没有瓶颈一样出个不停。今年播出的《时光代理人》真人版，开播即被原著粉群嘲，人物还原度和制作体量不尽人意。站内播放量达2亿，但追番量只有70万，评论300+。相比去年站内的黑马剧《顾相思曲》，166万追番、1.2万评论，《时光代理人》的讨论量和播放量比例失衡。除了真人版作品，今年还上线了《时光代理人》街舞音乐剧、音乐会、线下活动。街舞音乐剧几乎是演员粉丝在支撑票房，不少看过的观众表示“内容节奏稀碎”、“作为音乐剧，音乐无记忆点，歌词听不清”。《时光代理人》文创衍生方面，B站会员购快变成了专卖店，发了不少销量大字报。没出场的角色就已经开始预售衍生品，授权的柄图大同小异。谷子的定价也越来越贵，质量参差不齐是一方面，另一方面是超出IP受众学生党的消费能力。粉丝喊话“番是不更的，韭菜是要割的，先把你的第三季出了。”虽然吐槽归吐槽，小破站倒是上线时间还算准时，每个季度的作品几乎都按时上线了。剩下的四个月，就看能不能靠《时光代理人英都篇》《通灵妃 第二季》《灵笼第二季》等续作翻身，以及看《凸变英雄x》能不能成为新番黑马，保住B站这块“原创生命力旺盛”的招牌。除了小说漫改类，有两部原创2D作品《家道中二》《云中居三子》,热度不高，但拓宽了站内内容类型，其中《云中居三子》入围了第29届白玉兰最佳动画片、最佳动画剧本。热度最高的作品非《成何体统》莫属，6月14日开播当天5000打破了自身动漫作品的热度记录，历史最高热度值攀升到5398。站内动漫榜单中，位列第二，第一是站内常年top1的《海贼王》，第三是《柯南》。《成何体统》虽然制作上画面不流畅，被吐槽像ppt动态漫，但男女主穿书爆改反派暴君妖妃，古代线BE，现代线HE，有短剧一般的上头感。把人cpu干烧的套娃式穿书、男女主扑朔迷离的命运走向，甜虐交织等剧情吸引力，弥补了制作上的短板。宣发方面，在抖音短视频、女性为主的社区小红书进行了不少种草式传播，数据不俗。官博运营也十分有活人感，有剧宣的质感。上线爱奇艺海外版，中国风+恋爱题材的纯正中华番，首周播放量位列美国、韩国、新加坡等多地区动漫品类Top1。借助动漫热度，IP的衍生开发也可以提上日程了。影视化版权也在爱奇艺，2023年7月备案的剧集，在豆瓣词条显示主演为田曦薇、陈鑫海，持续走一鱼多吃的路子。
衍生品方面，官博下的粉丝购买热情很高。（就是工艺看起来很普通，emmm，猕猴桃你找点好设计师吧。）除了官方出品的周边，暂时还没有更多的周边授权和联名。趁热打铁，爱奇艺不如借此机会，开拓一下女频恋爱番的新赛道，像隔壁裤子打造“新国风动漫”一样。在恋爱番上，爱奇艺还是有一些储备的。2024爱奇艺动漫内容分享会公布的动漫作品中，除了剧漫联动的仙侠《苍兰诀》《念无双》，也有题材比较少见的作品。都市怪谈类型《半星》，改编自同名根据悬爱小说，打造首部女性悬爱动漫。科幻版“间谍过家家”、动漫版 “史密斯夫妇”、都市捉妖，噱头很足，但是PV稍显粗糙。还有一部改编自快看人气漫画的《成也萧河》，电竞题材，医学大神x电竞选手学霸，有一种电竞版《微微一笑很倾城》的感觉。公布pv中，游戏内古风画风唯美，有成为恋爱番爆款的潜力。
去年滚烫的“少歌宇宙”，今年温温的。暑期档和剧集《少年白马醉春风》和剧漫联动的《少年白马醉春风》第二季，均是高开低走，不及预期。优酷显然不会在一颗树上吊死，截止目前，优酷播出的22部动漫作品，都是IP改3D国风作品。去年霸榜的《沧元图》，今年《沧元图东宁府番外篇》热度创新高，热度8534破了站内动漫作品最高纪录。还有《神墓》2、《百炼成神》2、年番《师兄啊 师兄》稳定发挥，热度均在7000+。优酷延续去年的策略，线上线下联动。动画少年白马醉春风联动青岛国际啤酒节，出现在现实世界的动画角色和地标，感受跨次元的惊喜；《沧元图》《少年歌行》《师兄啊师兄》多部大作《沧元图》Chinajoy，借助科技之力，在现场落地体感互动装置，和动漫世界无缝对接，渗透#看国风上优酷动漫#的slogan。别的平台找细分赛道，新赛道，而腾讯还有老本可以吃，“祖上富裕”。腾讯视频动漫就像开满buff的男频男主，比如《庆余年》里的范闲，关键时刻总有老头来奶一下。游戏、网文IP，漫画IP都是大男主的好老头儿，腾讯视频动漫2024年1-8月播出30+部动漫，除了年番之外，有9部作品实时热度破20000。王者荣耀衍生番剧《王者荣耀：荣耀之章碎月篇》开年开门红；《仙逆年番》开播后，腾讯最高热度破22000，豆瓣开分9.4，打破2024国产动画开分记录；《剑来》2024年首部破25000热度的动画作品。奥运暑期档，改编自番茄小说《我在精神病院学斩神》的新番《斩神之凡尘神域》，热度最高破23000，站内热搜榜首，40万人打分。新番开播三集两广，分别是炫迈、iQOO的专属广告。IP改编创新高，今年上线的唯一一部原创作品《眷思量》第二季口碑下滑，热度只有17000+。原创欠缺，但产量依旧是四大平台第一，2024年上半年，腾讯视频自制年番部数数量全网第一、自制动漫数量全网第一，腾讯视频S+动漫项目的全网覆盖率已从去年的75%提升至90%。四大动漫平台缺乏大爆款，动画电影电影这边也不乐观，截止目前，已经上映的22部动画电影合计票房21亿元，而去年暑期档一部《长安三万里》就有18.24亿。今年多部影片采取了新颖的宣发形式，或者像《长安三万里》一样重新去寻找传统故事新的叙事和落脚点，比如《伞少女》《落凡尘》，但也无法将观众送进影院。（《白蛇：浮生》，会成为暑期动画的“抓娃娃”么？）今年8月，2024腾讯动漫大赏联合电影频道进行了现场直播，发布了79部动漫上新，分为“气”“大怪”“阁”三大板块。2025年是腾讯视频动漫的第10年，迈向下一个十年，对内容整合及长线发展有了新探索。今年专门划分出一个号称回归动漫初心、少年意气的“气”的板块，2d动画，画风各异，题材上跳出擅长的中式玄幻修仙，比如中式恐怖的《谷围南亭》，克苏鲁风格西幻的《诡秘之主》。但是仔细看片单，像《哑舍》已经是21年的陈年老饼，真人版都拍完了，动画版还在饼筐里迟迟没有上线。溜了很久的《诡秘之主》，也要明年夏天才能上线。《深海》开发季番《plus》，延续了电影的画风和世界观。《大鱼海棠》衍生番剧《大鱼海棠之融松传》，讲述祝融和松子的少年冒险故事。（哪个天才想到的，把极圈cp拉出来扩写？看看微博动漫板块超话前三名的双男主，如果少年羁绊讲的好，冷饭热炒也不是不行。）
大概是去年剧场版院线电影《茶啊二中》票房3.84亿、和网络大电影《画江湖之天罡》分账破8000万，给到的自信心。站内番剧，每年一部剧场版的kpi。腾讯在线视频副总裁马延琨说做剧场版有两个前提条件：一个是年番，一个是成绩和粉丝量。有人愿意为内容付费，ip才能长线发展。但无论是与时俱进开始卖腐，还是制作剧场版，讲好故事才是核心，像《大鱼海棠》的衍生番剧，很多观众发出担忧，10年前原作故事空洞的情况下，10年后怎么把故事讲好？腾讯视频购买了有20年历史的世界级IP版权《猫武士》，邀请国际导演参与和中国艺术家一起创作。把动漫变成交流的国际语言，今年腾讯视频在探索多元美术和题材的原创动画短篇集已经有了初步尝试，在短篇集的定格动画系列、白日梦系列、大艺术家系列中有多位日本导演。革新擅长的生产模式、加强影剧漫联动、探索小众题材，逐渐落地AICG在动漫里的运用，打造领先的内容生产引擎，腾讯视频动漫第十年进行硬核改革。（喜欢本文的话，点击顶部【AKA桃叨叨】关注公众号，这里不缺好故事~）![]()
