结果一到 11 月，小红书和咸鱼上又出现了一类新内容：出万圣节次抛衣。次抛精华一度成为双十一大促冲劲最猛的品类，其优势在于与外界空气接触时间短、能防止成分失活，无需添加防腐配方，携带也更便捷。可仔细想想，次抛精华这些优势，放在服装界那不全是缺点？现在打工人专买次抛衣，没有啥比“次抛衣”更适合精装修的朋友圈了。价格便宜，色彩鲜艳，露肤度高，紧随时下潮流，并能契合某些特定场合或地点；但因和日常场景不搭，一般穿一次就转手或闲置。比如在万圣节，出于出街或出片需要，一套光鲜亮丽又颇具节日氛围的装备必不可少。但这衣服买了是真没用。别管是修女装、护士装、魔女斗篷还是龙袍，别管是cos楚雨荨、星期三、破产姐妹还是《料理鼠王》里的老鼠，我赌你不会穿它第二回。等到十二个月后潮流一换、新梗一出，去年的奇装异服就失去了它的价值，垫桌脚都嫌它布料少。这种衣服就该次抛，等节日氛围褪去、精修九图发完，再把它往咸鱼上一挂。类似的场景还有过生日买件次抛小礼服，去迪士尼买条次抛公主裙。总之，一切“不出片约等于白过”的重要场合，次抛衣都成了装点朋友圈的高级涂料，让毛坯的人生油然而生一种精装大平层的美感。次抛衣倍受欢迎，还有个原因是年轻人爱上打卡式旅游。一代人有一代人的打卡道具，少女们的次抛衣、阿姨们的花围巾。“打卡式旅游”的突出特征就是重摆拍、轻体验，能否拍出人生照片成了衡量旅行满意度的重要指标。比如，上三亚看海前，一定要入手高饱和度沙滩裙和印花抹胸，以及天涯小镇查重率98%的次抛配饰——田园风针织小头巾，主打一个海滨城市的松弛感；去大理环洱海，标配是民族风披肩配乳白色镂空罩衫裙，穿搭博主管这叫“旷野感”；西北旅游则突出一个末日废土风，只消买条带兜帽的卡其色长袍就能哐哐出片……对于囊中羞涩的旅行特种兵来说，次抛衣好就好在单价低。在闲鱼和小红书上，夏日清凉款的次抛辣妹装单价一般不超过50块，“仅穿过一次”、“几乎全新”是它们的卖点之一。因为布料少、质地薄，多数人对它们的质量期待不高，只用作旅游出行、去欢乐谷或演唱会的拍照道具。有些卖家甚至直接把“仅拍照不出门”打在标题上，防止买家“苛求”质量。为了十二月跑到长白山看雪，在南方生活了二十多年的安妮花160块在闲鱼淘了一件浅蓝色的羽绒服。她是先在一家淘宝旗舰店里看上了这个款型，按新品卖要270元。她直接在闲鱼上搜索同款，就看到了这件便宜了一百多的“次抛”羽绒服。“其实我不太担心这些二手衣服看上去和其他线上平台有什么差距，因为我也是爱冲动消费的人，完全理解很多女生买了两天就不想穿了、要断舍离，所以我相对信任这些卖家。”这样看来，出游前先把次抛衣准备好，不失为打工人的一种进化。不再被景区大几百的特色服饰哄得团团转，也不再被某宝网红店的新品预售折磨，上哪儿都自备一身二手包出片套装，坚决不花冤枉钱。就像当年刘涛录花少时一样，从上衣裙子袜子到墨镜围巾发饰通通搭好，丝丝入扣，滴水不漏。要问为啥不穿自己原来的衣服，轻便舒服还有量感，很多人的回答是：只要发过朋友圈的就不再是新衣，绝不能再穿出去旅行。“为了去新疆旅游买了几条露背裙，哪可能在公司穿？”说白了，那些镜头前闪闪发光的次抛穿搭，只适合阳光明媚全妆露背，跟写字楼八字不合。阴暗潮湿的格子间适合啥？只有里三层外三层犹如坐月子一般的恶心穿搭配得上它。在旅游出片场景里，次抛衣是性价比之光，在日常穿搭方面，次抛衣就是穿不出去的“美丽废物”。面料质感在镜头里囫囵渲染点氛围感堪堪够用，现实中用肉眼细看却是一种残忍。洗了一次吊带背心就变露脐装，连衣裙碰了水松垮到像披个化肥袋，衬衫版型硬到穿上秒变韩国双开门……穿起来不舒服、品质没保障，所以次抛就是必然的命运。潮流周期越缩越短，职场海妖风、雅丹风、旷野美拉德、千金玛德琳，时尚圈和博主们广泛调动词汇量和通感能力，能造出八百个打卡风格。新风格是想尝试的，秀场穿搭是想copy的，钱是一点没有的，咋整？只能买件贵不过星巴克一杯拿铁的次抛衣，多少尝个鲜。
![]()
小红书上不少消费者交流选择次抛衣的原因时，都提到自己“已经没有伺候贵衣服的耐心”。伺候这么周到，还得避免连续穿多天，才能让羊毛纤维恢复弹性。![]()
真丝就更娇贵，这不能那不能的，且一条龙服务下来，效果仍然不佳。真丝半裙被洗成了咸菜，羊绒衫还会生虫洞，贵价t恤也发黄。打工人们怒上心头谁也不伺候，喊一嗓子“贵衣服宁有种乎”，头也不回地投奔了次抛衣。当“一分价钱一分货”的消费真理被推翻，打工人们醍醐灌顶。所以，大家的衣服质量真比过去差吗？为啥现在买点好衣服越来越难了？VOX《你用的东西质量越来越差劲》一文的作者提到，当她又一次购买十年前同一品牌的同款内衣时，发现它的做工大不如前，没洗几次扣子就坏掉了，磨损也比过去更加严重。她意识到，她的内衣并非市场上唯一一种质量下降的消费品。于是作者就追溯了美国消费品的变化，发现一位广告界的重量级人物Earnest Elmo Calkins制定了一项影响生产逻辑的销售策略，名为consumer engineering（消费者工程），即通过“人为的过时”来创造持续的需求。简单来说，就是生产更能满足消费者需求和品味的新产品，让旧物品显得过时、老土，从而激发人们购买新产品的欲望。消费者逐渐习惯不断用新产品顶替旧东西，公司也相应地提高了产量，它们被激励越来越快地生产，但更快并不总是意味着更好。文中提到，如果产品永远持久耐用，那么新的需求就会减少，企业为了持续刺激购买习惯，人为缩短商品寿命。然后打工人就会发现，衣服越来越贵、怎么质量还越来越差？如果非要在服装的降本增效下点功夫，那么第一个开刀的通常是服装质量。生产商一般通过改变材料来实现降本，例如，使用一种更薄的面料，或者一颗更脆弱的扣子。普通消费者不会感知到其中的区别，尤其是在网上购物时。再加上爆款抄袭泛滥，一件衣服总能卷出超乎你想象的价格更低、质量也更垃圾的“版本”。消费者想买到一家价格和质量匹配合理的衣服，难度堪比鱿鱼游戏。要么躺平，把衣服当次抛；要么挑贵的买，心想好货不便宜，就看你愿不愿意接受背后的“溢价”了。于是也就诞生了一批如专门讲解怎么挑“高品质衣服”的博主@Andy这样的up主。他是国际服装品牌的设计总监，在女装行业干了二十年，目前，他在社交媒体上通过视频教粉丝鉴别“贵衣服”。
Andy说：“最直观的甄别方法就是看衣服的车线。”车线密、针距小，就说明工时长，缝制得精细。“但你看现在一些衣服的车线，一厘米里也就三四针，说明厂商为了追求速度快，根本不管它的质量。”Andy表示，在正常的工艺要求下，不同款式的服装一寸里要缝几针都是定数，这是质量差异的重要体现。与此同时，Andy认为，能不能进商场销售也是判断服装质量的一个要素。“中国的商场要求很严格，你能进到商场里面卖，各种面料和配料都需要被检测，是相对安全的。但当然，商场里的服装溢价率比较高。”“大家可以思考的是，一件30块钱甚至低于成本价的衬衫，它的原材料能否经过质量检测，穿在身上安不安全。有些工厂去回收没人要的旧衣服，再加工合成成新衣服，当你穿次抛衣时，说不定穿的就是之前你扔掉的那些，这是很不健康的。”
文章转载自 | vista氢商业
下面是铺子的视频号，我们每天为大家提供全球创意、灵感、设计等资讯，戳下方小卡片，记得每天来互动呀![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
