不是在“翻车”，就是在“翻车”的路上。
提及当前的顶流主播，以“知识带货”出圈的董宇辉必然拥有一席之地。然而，据不完全统计，在单飞后，围绕董宇辉的争议变得愈来愈多，这位红极一时的主播究竟发生了什么？这是节目效果还是“真情流露”？当初和东方甄选“分手”，究竟是双赢还是双输？
言多必失？
古语有云，言多必失，即便是你文化人，也不例外。
媒体报道，在日前的一档带货直播中，董宇辉的言行引起了网友争议。据了解，在直播带货一款苏州烧卖时，董宇辉与旁边的工作人员讨论起内蒙古烧卖，在得知内蒙古烧卖里面是羊肉大葱馅，没有米时，董宇辉表示，没有米肉馅的叫饺子包子，“内蒙古烧卖是没包好的、蒸裂开的包子，手艺不咋样的包子。”在谈及该话题的期间，董宇辉多次出现了如斜视、瘪嘴的表情。随后，董宇辉还即兴表演了一段“rap”：“里头没有米，那叫烧麦，然后口裂开，我叫烧麦，我里放只羊肉，我是内蒙古烧卖~”
对此，有不少观众感觉“被冒犯”了。有观众表示，“这样的表达方式很傲慢和无礼，不尊重地方美食”、“用阴阳怪气的表情语气说你们家乡的特产也会生气吧”。
事件发酵后，董宇辉在后续直播时主动回应此事并公开道歉，称“没有恶意，主要还是因为自己见识短浅，以后有机会一定要多去尝试”。
事实上，这已经不是董宇辉的第一次在直播中引起争议。此前，董宇辉在开学季专场直播中讲解居里夫人的事迹时，出现了明显的事实错误。在直播中，董宇辉表示居里夫人发现了铀（实际上由德国化学家马丁·海因里希·克拉普罗特在1789年发现）、居里夫人发明了X光机（实际上X射线是由德国物理学家威廉·康拉德·伦琴发现，在发现X射线的几个月后，拉塞尔·雷诺兹制成了X光机）、居里夫人获得了诺贝尔文学奖（获得是的诺贝尔物理学奖，诺贝尔化学奖）等。
此后，董宇辉回应称，真的是嘴误了，“人非圣贤孰能无过”、“有可能就是记错，也有可能你心里想的是对的，话到嘴巴说错了。都有，这很正常，不用太介意，不用纠结那个东西。”希望大家把时间跟精力甚至金钱花在更正确的事上。
有网友统计，在此前的一次演讲时，董宇辉将“羽扇纶（guan）巾”读成了“羽扇纶（lun）巾”。中秋直播时，董宇辉在表演《水调歌头》 也将“人有悲欢离合,月有阴晴圆缺”这句诗词的顺序读反了。
“失去了所有快乐”
2022年，凭借独特的“知识带货”模式，彼时还在东方甄选旗下的董宇辉迅速走红，登上抖音热搜第一名。在此后，“文化人”成为董宇辉直播间独特的标签， 双语直播，引经据典，出口成章，在当时充斥着“321，上链接”“买买买”的直播间中，董宇辉的出现堪比一股清流，自然而然地吸引了众人的注意。
此后，在董宇辉带动下，“东方甄选”迎来了高光时刻。相关数据显示，从5月底到6月16日，仅仅半个月，新东方在线股价涨幅达741.18%，6月10日至16日的5个交易日股价就涨超6倍。
然而，仿佛印证了“树大招风”一词，随着董宇辉走红，东方甄选越做越大，围绕两者的风波也开始多了起来，在“小作文事件”引爆矛盾后，东方甄选直播间和董宇辉逐渐开始剥离，2023年12月，与辉同行（北京）科技有限公司成立，注册资本1000万人民币，董宇辉为法定代表人、执行董事、经理，俞敏洪担任监事。
今年7月，董宇辉正式“单飞”，和东方甄选体面“分手”后，两者走上了不同的道路，却又迎来了相似的挑战。资料显示，新东方2025财年第一财季净营收达到14.35亿美元，同比上升30.5%，然而，其旗下直播电商业务东方甄选在本财季产生了经营亏损，尽管新东方并未透露具体亏损金额，分析认为，核心主播董宇辉的单飞，让东方甄选面临一定的挑战和调整，东方甄选需要寻找新的主播和直播风格来吸引和留住消费者。
董宇辉方面，相关数据显示，自7月25日宣布彻底从独立出来之后的80多天（至10月18日）里，与辉同行抖音直播间粉丝涨了约240万人，带货额超10亿元（第三方数据统计）。
不过，对于直播带货这件事，董宇辉却在一档节目中曾表示：“我不能肯定地说我爱自己。至少我现在生活状态没有那么放松，我很难说我享受现在生活。除了前段时间在海南待了几天，每天能自由地呼吸，那几天我感觉我都会笑。但平常在工作状态下确实很少笑。”“我是非常抗拒卖东西的，实事求是，我到今天都不享受这个工作”，虽然觉得自己的工作有支撑意义，但没有喜悦。董宇辉还表示，因为直播这件事，导致自己的父母长期被骚扰，“经常会有供货商联系自己无望就去农村老家找自己的父母，爸妈经常是大门紧闭，‘我说到这我是挺歉疚他们的，我经常在想，这活（直播）我不干了’”。
在日前接受虎嗅的采访时，董宇辉也表示：在新东方做老师时“是拥有快乐条件的时候，却没有去过得快乐一些，反而现在每天特别想要获得快乐的时候，早已经失去了所有快乐的前提了。
“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。” 有说是时势造英雄，也有说是英雄造时势，2022年，在天时、地利、人和下，董宇辉成功出圈爆红，一直直到今天，有人认为，站在聚光灯下，就要接受聚光灯带来的热量。
也有人认为，董宇辉已经是手握资本的一方，而不再是打工人了，的确，从老师，到主播，再到成为老板，身份的跨越不可谓不大，每一步就像如履薄冰，都说有钱人的快乐你不懂，如果可以选择的话，不知道董宇辉有是否会怀念当初做老师时候的时光？
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编辑 / 作者：恂恂
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