▲从深圳梧桐山拍摄的深圳大全景
随着时代不断发展，旅游市场需求的多样性也在加速迭代，以观光为主的旅游被赋予更多“科技+”“文创+”的期待与关注。
流量为王的时代，超级文旅“IP”成为制胜法宝。
深圳作为中国改革开放最具代表性的城市，享有高知名度和声望。拥有半年口岸出入境人员突破1亿人次的高人流量，城市文明度常年位居全国前列，更有山海连城、千座公园、前沿科创。但旅游热度跟超级“IP”比，总是差了点劲儿。
常见网络热梗“来了深圳该去哪？直接去口岸，到港澳去玩。”“吃完饭去哪儿？回去睡觉。”几句话道出了深圳的“留客率”也不太乐观。
“144小时过境免签”点燃了国际旅客来华旅游热，淄博、哈尔滨、甘肃天水、新疆阿勒泰也凭借流量经济崛起，成为国内具有现象级代表性的网红城市。
河北廊坊打造《只有红楼梦·戏剧幻城》、贵州的“村超”、西安的大唐不夜城，也开辟出「一台戏、一场赛带火一座城的破圈赛道。」
对胃口的旅游政策，有滋味的文旅IP让旅游产业持续升级。国内旅游市场已打响文旅IP流量争夺战。
回看深圳，属于深圳的超级文旅“IP”在哪里？
近年来，深圳铆足了劲儿谋划更多观光旅游线路和产品，布局建设提升一批重大旅游项目。
如在国庆连续7天上演万架无人机表演，“天空之城 大有可能”深圳秋季文旅计划火遍海内外。
再如“磨坊深圳百公里”，这一由深圳民间组织的赛事不间断举办了24届，辐射人群千万人次，成为国内规模最大、影响力最广的城市徒步活动。
以上爆火的赛事秀场虽然在短时间内赚足了流量，但依然很难比拟可持续性发展的超级文旅“IP”。
旅游项目青黄不接
深圳需要文旅超级IP
在文旅IP流量争夺的赛场上，赛终点给予的切实红利，就是经济增长。
改革发展40余年，旅游业已成为深圳经济的重要组成部分。2023年，深圳全市旅游接待总人数1.67亿人次，旅游总收入2381.25亿元。
直观数据，旅游板块产值高，但似乎还可以更高。
根据《2023年百强城市目的地指数》显示，在前一百名中共有9个中国城市上榜，其中香港（第17名）、台北（第28名）、上海（第43名）、广州（第45名）、深圳（第50名）。
再观全球范围的超级游乐IP。在世界主题乐园权威研究机构美国主题娱乐协会（Themed Entertainment Association，TEA）与AECOM经济咨询团队联合发布《2023年主题公园和博物馆报告：全球主要景点游客报告》中，全球前25大娱乐、主题公园中，内地有6家上榜，查无深圳。
仔细盘盘经济账。以深圳老牌“IP”为例，深圳世界之窗30年，总营收100亿元，占地面积48万平方米，坪效为694元/平方米。
▲深圳世界之窗
上海迪士尼开业五年，总营收超过400亿，占地1160000平方米，坪效为6897元/平方米，相差近十倍。
▲上海迪士尼
深圳欢乐谷开业20年，总游客数6000万，平均每年300万人，对比之下，上海迪士尼2023年游客1400万，广州和珠海长隆2023年4000万人。
今年，深圳市政协围绕中心、服务大局，把“加快打造世界级观光旅游和休闲度假目的地城市”列入年度协商计划。深圳市政协文化文史委围绕主题组织政协委员就旅游项目、精品旅游线路、旅游服务设施、旅游营销推广等扎实开展专题调研。
调研组分析，深圳在项目老化、城市传播力不足、旅游潜质未发挥等方面犹有短板。
简而言之，“人山人海吃红利，圈山圈水收门票”的传统模式不再吃香，要想在世界文旅版图上博出位，深圳需要打造超级文旅“IP”。
提升存量 创新增量
以“工业旅游”为名 塑造深圳特色文旅IP
在10月30日深圳市政协举办的“只此深圳，遇见世界级旅游新坐标”委员议事厅活动现场，市文化广电旅游体育局副局长施文丽在现场进一步披露了深圳文旅的工作计划，其中不乏可持续孵化培育的超级文旅“IP”。
深圳文旅工作首要就是抓存量、强增量。加快推动东部华侨城、锦绣中华、世界之窗、大小梅沙等景区景点提质升级。招引新建具有世界级IP吸引力的主题公园，推进腾讯企鹅岛、全球规模最大的室内滑雪场、全球最大的乐高乐园度假区等标志性文旅项目。
同时创新旅游产品、场景、业态。加快“旅游+”“+旅游”双向奔赴，推进研学游、工业游、海上游、科技游、湾区游、红色游、时尚游、古村游线路开发，串联蛇口工业区、莲花山公园、前海石公园等改革开放印记线路。依托“一脊一带二十廊”登山览海、国际红树林中心湿地观鸟、“千园之城”踏绿穿林，推出溯溪环湖、骑行串城、午夜观星，全景式体验山海连城绿美深圳。
值得关注的是，深圳即将推出以华为、腾讯、比亚迪、大疆等企业为核心的“四大厂”研学线路。糅合“科创之城”“工业第一市”的基因与根骨，工业旅游或有机会成为有深圳独特印记的超级文旅“IP”。
