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作者简介
张初兵，天津财经大学商学院市场营销系教授，博士生导师。曾挂职担任天津市津南区大寺镇副镇长，现担任中国高等院校市场学研究会常务理事、天津市级教学团队负责人、市场营销系主任，全媒体运营实验室主任、《现代财经》期刊社学术编辑等。主持国家社会科学基金、教育部人文社会科学基金和中国博士后科学基金等支持的项目，入选天津市“131”创新型人才培养工程，天津市高校“中青年骨干创新人才培养计划”，在国内外知名期刊上发表50余篇论文，独立出版学术专著3部,主编教材1部。
内容介绍
本书是一本全面深入探讨全媒体运营理论与实践的图书，从基础理论出发，系统构建了全媒体运营的知识体系，涵盖运营环境、运营组织、内容战略、矩阵战略、账号战略等多个维度。书中不仅介绍了全媒体运营的生态环境模型、CMA战略理论和五星策略模型等核心理论，还提炼出内容战略目标金字塔模型、图文运营六步诀、视频运营SSEP模型等实用方法论，通过案例分析和实训题设计，使理论与实践相结合，为读者提供了丰富的知识资源和操作指导。
目录预览
精彩前言
教辅资料
电子课件、电子教案、课程标准、企业案例、思政案例
（部分展示）
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