周虽旧邦，其命维新。
当我们对于AI的认知还停留在非常强调“文本理性”的论文或新闻写作时，西影集团却将其延伸到“创意领域”。
9月21日，丝路电影节上，西影集团发布了汉语电影内容AI辅助创作平台（下称电影AI），将是国内首个针对虚构叙事长文本，实现专家级认知的多Agent大模型知识系统。
意味着电影剧本创作这个亟需创造力和想象力的领域，后续也将会全面引入AI辅助，加之同期发布的XR电影产业基地，让我们意识到西影的改革创新进入了以科技突破为特征的2.0版本。
01
全国首个剧本AI：从5天到3小时
电影AI项目，源于西影在影视剧本评价过程中的思考。
作为国内老牌的电影制片厂，西影每年会收到数万份来自全国的各类影视剧本投稿，为筛选出“好故事”，需要由专业人员对剧本进行评估。该过程需要一个漫长的周期，从阅读到出详尽的评估报告，需要3—5天的时间。然而，能够承担好这项工作的人并不多，而且评估报告难免会被个人的审美、喜好等主观因素影响。
2023年恰逢生成式AI技术在全世界的井喷，西影敏锐地捕捉到电影与AI的结合点。2023年3月电影AI正式立项，并招募了来自从IBM中国实验室、腾讯、美团等IT大厂计算机、大模型等领域人才，与原有电影专业人才组建跨学科的学习型组织——电影AI实验室。
因为电影内容垂直领域的AI应用在国内未有先例，在更加务实的态度下，团队前期在通用大语言模型的基础上，完成系统框架构建，后期经过一定积累后，再依托西影自有的剧本数据库，通过数据增强等方式，自主研发训练出了自己的汉语电影专属大语言模型。2023年6月，电影AI的剧本多维评估系统的企业版正式完成搭建。
▲图：电影AI剧本评价简易流程
通过上述流程，配合人工评估的检验，电影AI系统能够将原本3—5天的流程缩短至3个小时，大幅提高对于剧本的筛选效率。
系统评估的准确度如何？我们借用爱奇艺高级副总裁叶宁的评价：“我们前一周做了一次测试，结果真的令我惊讶，我随便丢了一个年轻创作者的本子进行，很完整的输出，而且输出的关键点判断极为准确，是专家级别的。”
另外，基于剧本多维评估系统，西影的AI团队延伸开发了针对剧本的打磨修改系统，即对于评价过程中发现的问题，给予创作者精准地修改意见，包括但不限于剧本格式优化、剧本内容改写、提供修改创意等功能。
到此处，电影AI严格意义上，可以说是一个好的改编者，但仍难以将其与剧本创作者联系起来，而这得提及电影AI的另一重要功能：剧本初稿生成。
电影剧本作为高度“工业化”的产业，其标准十分明晰，以好莱坞标准剧本为例：标准化90分钟时长的电影，剧本的字数就应该在2.5万-3万字之间；标准剧本是1页=1分钟等，甚至几分钟调动一次观众情绪、几分钟制作一次视觉冲击，在工业化时代都对编剧提出了强烈挑战。
西影开发的剧本初稿生成系统，从一个故事灵感起步，通过故事策划、情节设置和内容生成三大阶段，历经数十个步骤，一步一步引导编剧填入想法和思路，由大模型时时辅助提供创意和内容，快速生成类型片剧本初稿。
▲图：汉语电影内容AI发布现场
经过AI辅助的加持，剧本创作效率的提升是巨大的。一个完整规范的剧本初稿创作时间可以从半年、一年缩短至一个月左右。然而其更大的意义在于会大幅降低影视编剧的进入门槛，让更多没有专业培训的人参与其中，并为行业贡献更多优秀剧本。在可以预见的未来，电影AI的诞生或许会对影视业带来革新与变化。
至于电影AI的下一站，西影正在酝酿电影AI进入电影的制片管理以及成片流程，届时个人在家独立完成电影制作的场景并非遥不可及。
02
XR千亿产业：西影另类破局
作为西部电影周的另一重磅内容，西安XR电影产业基地宣布成立，落脚点就在西影电影园区。该基地先期规划12000平米，以西影为依托，通过整合行业头部资源，打造XR电影产业的完整生态。
值得注意的是，不久前《西安市培育打造XR产业链工作实施方案》，其中明确提及要建设全国规模最大“XR影厅影院群”，全面打造沉浸式XR电影体验之都，XR电影产业基地的建立便是其中关键一环。
先简单了解下XR。全名译为扩展现实技术，其通过AR、VR、MR等融合技术，并叠加空间计算和AI技术，将真实与虚拟相结合，打造一个可人机互动的虚拟环境，形态类似于电影《头号玩家》主角进入虚拟游戏时穿戴的设备，还有今年苹果发布的Vision Pro虚拟眼镜，也是XR设备的一部分。
▲图：《头号玩家》与苹果的Vision Pro
更接近普通消费者的XR产品，要数前段时间爆火《消失的法老》以及《唐朝诡事录》剧场，前者是与埃及金字塔相结合的文旅介绍片，后者则是以爆火剧集+XR技术推出的项目。
从数据来看，《消失的法老》在西影电影园区展映的近3个月，吸引了超过近6万人次观看。以单客平均价100元左右/人，该项目的预期收入在650万元以上；《唐朝诡事录》则是从1-9月吸引了5万人进行体验，以成人票118元/人算起，总收入同样接近600万。
虽说目前的XR市场规模并不大，但资本依旧展现出对XR技术的持续需求与投资热情，据企查查数据显示，2021、2022、2023年国内注册的相关企业分别为5154、6077、6073家，而今年1—7月便已注册3394家。
国际上XR同样获得Meta、苹果、微软、索尼、HTC等科技巨头持续押注。以扎克伯格的Meta为例，该公司VR/VR部门营收为3.53亿美元，比去年同期的2.76亿美元增长了28%；苹果Vision Pro在今年开售后，预计2024年将取得40万-45万部左右的销量。
另有相关报告指出XR产业正处于“爆发前夜”，预计到2028年，全球XR市场规模将达1427亿元，年复合增长率将达42.1%。
看到此处，金融棒棒糖的疑问点在于，XR相关技术在近几年已经趋于成熟，那么其真正的爆发点在哪里？
▲图：消失的法老宣传海报
这便要延伸至XR产业发展面临的问题：技术积累足够，但是内容供给的匮乏严重限制产业发展，导致难以带动更广阔的消费需求。西影敏锐地捕捉到这一行业痛点，便提出以内容为突破口，推动XR全产业链的发展。
同样的思路在前段时间的《黑神话悟空》现象级爆火中已经得到印证，其以优质的内容先后带动电脑配件、游戏周边以及各地文旅产业的狂欢。
03
西影2.0：科技赋能是核心
40年前，西影必然是最知名的电影公司，追忆辉煌与失意不是本文关切点，作为本土财经观察者，我们试图梳理的是“省属文化企业如何新生？”
媒体报道显示，2015年西影集团在册人员1872人，实际在岗仅370人，总资产不到5亿元，而且负债累累，仅次年要面对的短期债务就有8000多万元。
拐点始于2016年。新任管理层在一片焦灼之下，集中精力做到了两件事，我们称其为“自救”的1.0版。
▲图：大话西游重映
其一是专注影视主业，恢复生产。
2016年打破了“多年零出产”的窘境，并且展现出“抓住机遇”的商业灵敏。例如《大话西游》重映，谁也没想到能收获1.8亿元票房。《少年派》凭借1.643%的收视率成绩和6.620%的市场占有率，获得收视冠军。尤其是与张嘉益达成深度协作，现象级的《装台》电视剧，一举将西影上下的士气提振到新高。
其二是打掉围墙，成功盘活老厂区资产。
2016年西影启动老厂区的改造工程，2019年提升后的“电影圈子·西影电影产业园区”全面对外开放。其中包括西影电影博物馆·电影艺术体验中心、胶片电影工业馆、西影大厦等板块，总投入达到10亿元。
很多人不知道的是，这片如今的“文化打卡地”，在2016年前后差点成为“又一个万达广场”，可见当时管理层面对压力之巨。我们掌握的最新信息是，围绕“影视+文旅+传媒”，并融合商业与艺术，西影院子已引进近50家影视上下游企业入驻，成为西安“老工厂”改造的模板工程。详见：《10亿，能搞定西影不？》
▲图：西安电影制片厂一角
在我们长期的观察中，中国影视界所有的“头部资源”都在北京汇聚，新体制、新形态、新资本、新团队已经形成了巨大的市场竞争优势，传统国有电影公司将如何突围，始终难觅清晰的模样。
故此我们认为：西影革新已进入2.0时代，以电影AI打破时空限制，再辅之以对年轻青年影人的持续签约培养，西影明确是想做“全国剧本创作中心”。提前布局XR赛道，则暗藏了调动产业资源的平台思维，寄望先发优势抢到全国统一大市场，并最终消除地理上的偏居劣势。
商业故事真是惊心动魄，回到2015年时那个杂草丛生的小院子，谁能想到今天呢？
