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豪华车企捷豹刚推出的全新logo宣传片，却遭到特斯拉CEO马斯克的调侃。
在X平台上，他留下一句”你们卖车吗？”的评论，引发网友热议。
宣传片片中充斥着抽象艺术元素，却看不到任何与汽车相关的内容，这让不少网友也陷入困惑。
1.
抽象艺术风格惹争议
捷豹这次发布的新logo宣传片可以说是颇具争议。
片中展现的几何形态设计、线性图案和浓烈色彩，更像是一场时装秀而非汽车广告。新logo保留了经典”跃豹”图腾，但整体设计风格偏向现代主义，与传统汽车品牌形象相去甚远。
不少网友对这种抽象的表达方式表示不解。有人调侃说：”我以为你们是制造汽车的，这到底是什么呀？”甚至还有车主表示，这段宣传片让他萌生了卖车的冲动，尽管他并不拥有捷豹。
2.
品牌转型遭遇质疑
捷豹此次新logo设计背后其实暗藏玄机。品牌希望通过”澎湃现代主义”的创新理念吸引年轻消费者，打造更加时尚前卫的品牌形象。12月2日，捷豹还计划在迈阿密艺术周上展示全新概念车，进一步诠释这一理念。
新logo采用了大写的J和小写的r相结合的设计，试图传达挑战常规的理念。
这种设计灵感源自捷豹创始人威廉·里昂斯爵士推崇的”坚持原创，无可复制”精神。但从市场反应来看，这种激进的转型策略显然存在争议。有网友直指：”你不了解你的市场吗？
你的广告到底针对的是哪些人？
肯定不是你的客户。”
3.
经营困境下的突围
数据显示，捷豹在2024/25财年上半年的全球零售表现还算不错。第二财季全球零售量达到103，108台，带动上半财年销量达到214，288台，同比增长3%。这个成绩在当前市场环境下实属不易。
但好景不长，由于一季度全球主要铝供应商供应中断，捷豹二季度营收和利润双双下滑。营收降至65亿英镑，利润仅剩3.98亿英镑，均低于去年同期水平。在裁员、降价等多重压力下，捷豹急需寻找新的突破口。
4.
品牌重塑之路任重道远
从捷豹这次的品牌重塑行动来看，他们试图在保持传统豪华基因的同时，注入更多现代艺术元素。新logo设计体现了品牌对未来的思考，希望通过创新突破来重新定义豪华汽车品牌。
但现实很残酷，汽车品牌的转型不能仅靠一支充满艺术感的宣传片。如何在保持品牌调性的同时，赢得更多年轻消费者的认可，如何在竞争激烈的豪华车市场中站稳脚跟，这些都是捷豹需要深入思考的问题。
面对马斯克的调侃和市场的质疑声，捷豹的品牌重塑之路注定不会一帆风顺。但无论如何，敢于突破和创新的勇气值得肯定，关键是要找准品牌定位，在创新和传统之间取得平衡。
✨愿每一位看到这篇文章的人，都能前程似锦，万事如意！心想事成，身体健康！
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