运动服饰企业昂跑第三季度利润下跌48%，原因竟然是？

时尚 2024-11-18 12:19 北京

11月12日，瑞士运动服饰公司 On Holding AG（昂跑）公布了截至2024年9月30日的第三季度财务业绩，得益于直接面向消费者（“DTC”）渠道的大幅加速，On 本季度净销售额同比增长32.3%至6.358亿瑞士法郎（以固定汇率计增长33.2%），创下了历史新高。

On 也实现了自2021年9月上市以来最高的单季度毛利率，2024年第三季度毛利率达到了60.6%，相比去年同期的59.9%进一步上升。集团表示，这一显著增长源于DTC渠道的增长和持续的全价销售管理。

但由于大规模开店成本增加，On 的净利润同比下降48.0%至3050万瑞士法郎，去年同期为5870万瑞士法郎，净利润率也从12.2%下降至4.8%。不过强劲的净销售表现结合有效的成本管理，使得调整后的EBITDA同比增长47.7%至1.201亿瑞士法郎，EBITDA利润率从16.9%上升至18.9%。

受全球品牌知名度提升的推动，今年前九个月，On 净销售额的同比增长率达到27.3%，其中，美洲地区在今年前三个月贡献了超过10亿瑞士法郎的净销售额。

按市场看：On 在欧洲、中东和非洲（EMEA）、美洲和亚太地区的净销售额分别同比增长15.1%、34.1%和79.3%至1.658亿瑞士法郎、3.955亿瑞士法郎和7460万瑞士法郎，按固定汇率计算分别增长15.2%、34.5%和85.7%。

按品类看：鞋类、服装和配饰的净销售额分别同比增长32.1%、33.4%和53.9%至6.037亿瑞士法郎、2680万瑞士法郎和530万瑞士法郎，按固定汇率计算分别增长32.9%、34.7%和56.2%。

按渠道看：DTC 渠道业绩同比增长49.8%至2.467亿瑞士法郎，以固定汇率计算增长50.7%。第三季度DTC业绩占比达38.8%，相比去年同期增加了450个基点。批发渠道净销售额增长23.2%，达3.891亿瑞士法郎，按固定汇率计算增长24.0%。

展望未来，在持续专注于卓越运营的推动下，On 对假日季的业绩充满信心，表示能够满足第四季度强劲的消费者需求。

受2024年第三季度业绩超出预期、前九个月的强劲表现和品牌势头的推动，以固定汇率计算，On 将2024年全年净销售增长率预期上调至不低于32%、净销售额至少为22.9亿瑞士法郎。这一展望包括对第四季度净销售增长率加速的预期，同时预计在转换为瑞士法郎时会面临较大的外汇逆风。同时，基于今年至今的强劲盈利能力和DTC渠道的持续强劲表现，On 预计2024年全年盈利能力将超出之前设定的目标。

On 表示，2024年全年毛利率将达到约60.5%，并预计调整后的EBITDA利润率将达到原先预期的16.0%至16.5%的上限。

来源：On 财报、路透社

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