“知了”的品牌宗旨就是“新”，特别强调选题的独特性、趣味性和开创性
“‘知了’致力于以新锐的品牌形象和新潮的选题方向向广大读者推出具有独特性、趣味性和开创性的优质出版物。我们做选题的原则就是‘新’。一方面我们随时关注各个知识领域的最新发展，比如《中国科技绘图史》就是这一领域填补空白的最新成果，《布丰的动物图集》《齐波的植物图集》也是在原版刚发行上市就立刻引进版权。另一方面，我们也有些书其实并不是近年才出版的新著，但却同样能给读者以新奇感，比如‘猛犸译丛’，这套丛书中的作品都是上个世纪的著作，但其思想新奇、风格独特，完全刷新了读者的阅读经验；同时，精选历久弥新的经典学术作品也是‘知了’的一个重要方向，比如今年引进出版的《本草概说》《中国医学的起源》，都是首次引进中国的中医药经典著作。”“知了”品牌主理人、广西科学技术出版社副总编辑黄敏娴介绍说。
“知了”在选题的筛选中还特别强调独特性、趣味性和开创性。独特性指的就是与同领域的其他作品相比，具有自己的观点和气质，力求发出自己的声音，而不是去重复前人或模仿他人。“开创性”的要求更高，指的是在某种意义上填补了空白的作品。至于“趣味性”，则要求出版社所提供的是好看、好读的作品，希望能让读者享受阅读之乐。“知了”的定位，或者说存在目的，就是提供新的思想、新的知识、新的消遣，以满足读者不断更新的求知欲。所以“知了”的产品从选题到设计制作，都力求靠近时下较为前沿的风格和趣味。它们不一定绝对的经典和权威，但必须有独到的视角、独到的观念或独到的笔法。
“格物以为学，伦类通达谓之真知”——“知了”聚焦科学人文领域，判断的主要是知识的价值，而不是划定知识的类别
“知了”乐于为读者提供跨国别、跨种族、跨领域、跨学科的知识和文化，主要集中在科技史、博物学、科幻文学三个方向延伸和拓展，打造精品力作。
科技史板块——产品线“知史丛书”兼具学术价值及可读性，综合史料文献、国际汉学、文物考古等，对我国从古至今突出的科技成就、科学历史、科学传承进行系统的梳理和介绍，同时关注前沿研究项目及成果，挖掘科学中国的传承基因，展示中华优秀传统文化中的科学精神标识。其中的《中国科技绘图史》《本草概说》《中国医学的起源》一经推出便以独特的研究视角及厚重经典的研究成果在学界引发热烈反响，属填补空白之作。清华大学、上海交通大学、中国科学院、中国中医科学院等多所高校、院所的专家学者及海外汉学家、科技史家在媒体上多次点评推荐。
知史丛书
博物学板块——主要关注探索人与自然关系的科普文学作品、独具史料价值的博物手记、视角独特的动植物文化史作品、兼具美学及科学价值的自然博物图集。集中建设两条产品线“知物丛书”“中国传统博物学研究文丛”。
“知物丛书”将博物知识与人们的日常生活相结合，力图打造适合大众阅读的科普书系，引导广大读者走进博物学，通过博物知识的传播给读者带去心灵的愉悦，培育一种亲近自然的生活理念。其中的《坛鸟岁时记》《我身边的鸟儿》《草木有心》《海岛花开——家庭博物之旅·海南篇》《齐波的植物图集》《布丰的动物图集》出版后均受到读者欢迎和追捧，多次重印。
知物丛书
“中国传统博物学研究文丛”研究和整理我国传统博物知识，展示中国传统文化中科学与人文、艺术、哲学、社会的融合发展，其中的《与花方作谱——宋代植物谱录遁迹》出版后迅速受到海外关注，入藏美国哈佛大学图书馆、斯坦福大学图书馆、明尼苏达大学图书馆，英国剑桥大学李约瑟研究所图书馆、邱植物园图书馆，日本国家图书馆。
中国传统博物学研究文丛
科幻文学板块——两条产品线中，“猛犸译丛”主要发掘出版在世界范围内有较大影响，但从未得到译介的经典科学幻想文学作品，旨在梳理并呈现科幻文学的谱系，填补该领域的空白，已出版的图书《最后与最初的人》《字母杀手俱乐部》《骷髅自传》《列萨本迪欧》《未来记忆》《不知情大街》《慕肖森男爵之归来》《芙罗拉·莫尔》均为豆瓣高分图书，收获了一大批忠实粉丝。
猛犸译丛
“星丛书系”聚焦展示年轻一代知识分子所想象的未来图景，力图打造一个新鲜、有趣、具有前瞻性的系列科幻作品。丛书作者不仅具有人文理想，也有很强的物理、计算机等领域的专业知识，他们都不满足于既有的“科幻文学”的界限，都在尝试着在形式和题材方面有所突破。《燃烧的妻子》《幻想的烂和》《前往未知之地》《春天的奥德赛》《地球，请回答》一经推出便在科幻阅读圈中崭露头角，进入豆瓣奇幻小说一周热门榜。
星丛书系
“知了”坚守专业定位，坚持博观而约取,力求向公众传播广博的知识、雅致的趣味
十年前，出版子品牌还是一片蓝海。此后，国内出版社纷纷进入子品牌的抢滩登陆战。据不完全统计，国内当前各种出版子品牌数百个甚至更多。如何在当前激烈的红海竞争中脱颖而出、彰显品牌价值、获得口碑市场双丰收，是一个摆在品牌机构面前的课题。
经过五年的沉淀与积累，“知了”品牌凭借一系列优秀扎实的科技史著作、自然博物图书以及科幻文学作品，在读者群体及学界树立了自己的品牌形象及口碑：多部作品入围星云奖最佳翻译小说奖、中国自然好书奖；入选深港书评、新京报、中华读书报、库布里克书店、联合译著书单等多家知名媒体及独立书店的阅读推荐榜单；相关图书的书评文章、宣传视频突破百万阅读量和点击量；亮相2023中国-中亚峰会和2024上海合作组织成员国元首理事会第二十四次会议期间新华社专访；版权输出俄语地区，中文版实体书入藏美国哈佛大学图书馆、斯坦福大学图书馆、明尼苏达大学图书馆，英国剑桥大学李约瑟研究所图书馆、邱植物园图书馆，日本国家图书馆等。
在营销推广上，“知了”非常注重和读者线下的交流互动，比如在学校开展“猛犸译丛”系列共读会，深受学生喜爱；在高校和科研院所举办科技史图书学术讲座，引发学界的广泛关注和热烈反响；与知名书店合作，举办自然博物图书阅读分享会；等等。同时全力建设豆瓣、小红书、抖音、视频号、公众号等线上宣传营销矩阵，常规化进行直播和短视频投放、推送等。
在专注图书板块之余，“知了”积极开发拓展图书衍生产品，推出的自然博物主题的特装图书、流沙杯垫、笔记本、月历等文创产品亮相各大图书市集及书店、活动，深受读者喜爱，多次追加生产。
黄敏娴表示，今年下半年和明年“知了”将继续推出《王子·乐律学家·科学家：朱载堉》《追光人生——“光纤之父”高锟的创新之路》《工匠的智巧——中国古代科技遗产》《时代的印记——中国近代科技遗产》《中国昆虫志》《亚洲蝴蝶图谱》《鹑之奔奔——中国古代鹌鹑文化史》等科技史、博物学重磅作品；“猛犸译丛”系列同样令人期待，除了德国科幻鼻祖保罗·歇尔巴特以及俄国奇想大师西吉茨蒙德·科尔扎诺夫斯基的先锋文字外，我们还将带领读者走进法国文学大师马塞尔·施沃布隐秘的文学与历史的藏宝图。
出版品牌是出版社彰显自身调性和品位，与读者沟通的重要桥梁。“知了”以向读者传达“格物以为学，伦类通达谓之真知”为初心和使命，以向公众传播广博的知识、雅致的趣味为品牌愿景，未来除了继续丰富充实各产品线外，将着重在品牌宣传和营销上下功夫，积极拥抱人工智能时代，持续在融合出版方向投入更多，努力打造立体化、多元化呈现的优秀出版品牌。
