谁能救救茅台？53度飞天茅台从年初的2700元，一路狂跌，网友猜疑
文摘
2024-11-04 09:39
广东
茅台酒作为中国高端酱香型白酒的代表，旗下的53度飞天茅台酒一度成为了“万元酒”，即便在疫情期间，价格也保持在2700元左右。![]()
然而近来却频频出现降价的消息，价格跌至1600元。更有消息指出，已经涨到3800元的53度飞天茅台再次被降到2499元，这究竟是怎么一回事呢?![]()
53度飞天茅台价格下滑原因。
如果仅凭一瓶53度飞天茅台酒涨价到3800元再降到2499元来看，似乎并没有什么太大问题，毕竟新一年的产品上市后，老一年的产品价格自然会下降。但是短短一年内如此巨大的降幅，就说明53度飞天茅台酒销量出现了很大问题，那么导致这一现象的原因又是什么呢?首先，全球经济整体放缓，从而导致高端消费品市场都出现了价格下滑。![]()
高端消费品有奢侈品、奢侈品、特产等，飞天53度茅台酒就是奢侈品的代表，作为高端消费品中的一类，如今经济放缓，人们的经济能力也跟着有所减弱，高档的特产和奢侈品自然优先被抛弃。![]()
其次，就是国家对公款消费的管控越来越严格，曾经一些领导干部出差，公款宴请的时候，喜欢用茅台酒来冲冲面子，仗着手里的权力，饮用茅台酒的价格根本不放在眼里。然而，随着市场环境的变化以及政府对公款消费的管控愈发严苛，茅台酒的销量也随着骤减。![]()
最后，年轻消费者的消费趋向多样化且更新换代速度快，这也是这几年导致53度飞天茅台酒频频被降价的原因之一。年轻消费者不愿意被老旧的观念束缚住，趋向多样化的同时，更注重性价比，53度飞天茅台酒的消费群体中，不再是单一的男性商务人士，更多的是年轻群体。![]()
首先，53度飞天茅台酒的知名度本来就高，国家不断提倡消费升级，这样一来，53度飞天茅台每一瓶都会被炒到天价，年轻人群体能消费得起高档白酒的毕竟是少数，更何况年轻人对于“面子”根本没有那么在乎。其次，53度飞天茅台酒本身的葡萄酒就不能满足年轻群体对酒的需求，年轻人喜欢喝鸡尾酒、果酒以及各种特色酿造方法的产物。53度飞天茅台酒的固定消费群体正不断被年轻人替代，这也令茅台感到愈发焦虑。![]()
茅台正在寻找出路。
面对如此困境，茅台并非无所作为，而是采取了一系列措施来应对现在这种不利局面。首先，茅台推出了直接从厂家到消费者的直销方式，免去中间环节，提高消费者的体验感。其次，茅台推出了自己的APP，以实现数字化转型，更快地将信息传达给消费者，让消费者随时随地都能掌握产品的最新动态。然而，茅台这一系列措施推出后，消费者的反馈却并不尽如人意，反而有种“形势所逼”的感觉。![]()
消费者更感到的是53度飞天茅台销量下降带来的种种不便。例如时不时就缺货、到手的53度飞天茅台包装开封后里面竟然是假酒等事件都频频出现。![]()
甚至在官方APP上下单成功后，还得不到明确的发货时间，让消费者感到茅台的极度不专业。这也令消费者更加怀疑这茅台到底是被“玩死”了，还是想要廉价的白酒。在这些状况出现后，53度飞天茅台的销量也越来越低，这也令茅台更加焦虑，而茅台的股价更是陷入了低迷状态。茅台需要活下去，更需要找到应对现在困境的有效措施。![]()
茅台的未来在哪里?
要知道53度飞天茅台是茅台酒中最为畅销的产品，销量最大，自然也是对茅台一跃成为业内领头羊的最大功臣。如今遇到这种情况，茅台不得不考虑，53度飞天茅台到底是去是留?若留下来，不想要现在改进的产品线，想要固定的市场地位，那么53度飞天茅台就会被市场消费群体抛弃，茅台也会失去这一领域的市场。![]()
若是茅台想要改变现有的产品线，想要吸引年轻消费群体，那么53度飞天茅台就会跌下高端酱香型白酒的市场地位，无法和其他品牌的酱香型白酒竞争。这也令茅台陷入了困境，若要茅台自上而下地进行改革，酒厂则会面临内部纷扰，市场上也会对茅台现在的产品线进行抨击，更会导致消费者的品牌认同感下降，选择其他品牌进行消费。![]()
茅台酒毕竟是名牌，却也存在这许多问题，这也令消费者不得不考虑，像茅台这样有前途的酒品牌，若遭遇困境，难道消费者不应该让其重新走上正轨吗?![]()
结语
53度飞天茅台不愿意被其他品牌超越，但是却没有想过自己身上存在的问题，有句话叫“见人家笑，别人肯定有自己的苦”，这句话同样体现在53度飞天茅台上。但若是想要扶持53度飞天茅台，茅台也应当适当地进行产品线调整，尽量不影响到53度飞天茅台的品质，希望茅台能够有所创新，同时不要“自我封闭”。![]()
53度飞天茅台其实是一个有文化底蕴的产品，若想要扳回一城，首先要对53度飞天茅台的文化以及底蕴进行宣传，结合消费者的需求，创新出适合这个市场的产品。要广泛适用，在产品的质量上进行严格把控，同时还要保证消费者的体验感。茅台在当今市场上有着自己的一席之地，就看茅台如何逆转，把市场夺回来。![]()
