“《集韵·质韵》：漆，或作柒。此次漆器作品的名字，也叫紫气东来。”近日，传统文化短视频创作者李子柒发布最新作品，在时隔三年之后正式回归大众视野。在各大社交平台上，“李子柒归来”的话题迅速冲上热搜第一。
李子柒以中国传统文化为主线，用镜头记录了春耕夏种、秋收冬藏，三时三餐、四季流转的农家生活，以及各种各样的中华传统“非遗”文化，勾勒了一幅田园牧歌的美好画卷，展示了中华文化蕴含的无限魅力。这股“清流”，唤起了大众对“国风”“古风”的记忆，不仅在国内备受赞誉，更在海外平台掀起一波“爱上中国文化”的旋风。由于商业上的纠葛，李子柒停更三年，但她所代表的内容为王、所坚守的长期主义，仍然让人念念不忘。
近些年，网红经济发展迅速，但规模扩张的“高速度”似乎并没有带来内容创作的“高质量”。为了引流吸睛，一些新人玩起了旁门左道乃至歪门邪道，为了保住头部地位，不少顶流网红也在内容与带货上放松了自我要求，屡屡出现“德不配位”的问题。究其原因，就是大量从业者认为，“快”是“网红行业”的唯一标准，要吸引流量就必须不断地蹭热点、造热梗、搞极端，导致内容生产愈发走向喧嚣浮躁、粗制滥造、急功近利，令观众望而却步。而李子柒所开辟的赛道，以及《唐宫夜宴》《古韵新声》等视频的走红都说明，“慢”与网络传播并不矛盾，无论媒介形式如何变迁，内容为王都是行业不变的“铁律”。
放眼未来，短视频仍然是内容传播的重要形式，但一个庞大的行业不能被“燥气”所笼罩。我们看到，在李子柒的带动下，在蝉鸣声中炼烟做墨，从种植开始还原蓝染工艺，于沙漠之中重现千年绝技打铁花……一批专注展示中华文化传统精粹的创作者崭露头角，一些平台也通过流量扶持计划、开通精选频道等方式，努力让相关内容被发掘、被看见。但平心而论，要让高质量内容成为视频信息流中的主流，让“慢工出细活”成为行业普遍共识，还有很长的路要走。
“没有热爱就成不了李子柒，没有热爱也看不懂李子柒。”李子柒“归去来兮”所引发的思考，远比热度本身更有价值。坚持自己的态度，讲好最美的故事，这种生活、这种创作，也许才是所有人向往的样子。
撰文：鲍南
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