近年来，“悦己经济”风潮刮入汽车衍生品市场。小到挂件、玩偶、无线麦克风，大到车载冰箱、电饭煲，越来越多生活用品出现在车内……汽车已不仅仅是代步工具，而是成为除家和办公室之外的“第三生活空间”。随着汽车保有量的稳步增加，衍生品市场增长势头良好。不过，这一新兴领域也在经历“成长的烦恼”，不少品类尚未建立统一的行业标准，产品质量参差不齐。汽车衍生品市场蕴含哪些机遇与挑战？![]()
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趴在中控台上的可达鸭摆件、皮卡丘造型的头枕和腰靠、绘有杰尼龟图案的车载烧水壶……南京消费者林雯在两月前购入一辆新能源汽车后，便对爱车进行了一番“装修”。“把车里装扮得漂亮，也是表达自我和享受生活的一种方式。”林雯表示，接下来还打算购入车载香薰和车身贴纸。近年来，随着“悦己经济”崛起，消费者在选购商品时，除关注实用性之外，也关注自身的情感需求和个性化体验。据悉，许多蔚来车主为车载智能助手NOMI购入了各式各样的帽子，让车辆更有个性。有的车主在车载大屏幕背后挂上了各种可爱玩偶，还有的车主安装了中控拓展坞，不仅可以同时为多台设备充电，还具备了氛围灯的装饰作用。“夏天开车出去玩，车载冰箱就很实用。不会占用太多空间，在路上开累了可以吃点冰镇饮料或水果。”自驾游爱好者罗先生认为，购入车载冰箱是一次性价比极高的消费体验。行业研究平台产业在线发布的数据显示，2023年，中国压缩机车载冰箱销售规模达415万台。车载电饭煲也成为不少车主的出行好搭档。在天猫平台上，今年车载电饭锅销量的年增速达到1400%。从车载香薰、行车记录仪，到车载冰箱、电饭煲……随着越来越多生活用品出现在车内，汽车已然变成一个移动的“家”。“衍生品市场的崛起，与汽车的新能源转型密切相关。”北方工业大学汽车产业创新研究中心研究员张翔分析，一方面，燃油车的电瓶电压通常为12V，难以为冰箱、电饭煲等大件电器充电，而新能源汽车的电池包可以支撑更多电器运转；另一方面，新能源汽车往往空间更宽敞、配置更丰富，给热爱“装修”的消费者提供了发挥空间。张翔表示，一方面，年轻消费者越来越看重“情绪价值”，愿意为“小确幸”买单；另一方面，自驾旅行、户外露营等成为生活新风尚，大家待在车里的时间越来越长，自然希望营造更舒适、温馨的环境。![]()
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随着国内新能源汽车渗透率连续3个月超过50%，带动相关汽车衍生用品销量大涨，并拓展了汽车衍生用品的品类。在电商平台上，充电式车载胰岛素冷藏盒、“背奶妈妈”专用母乳冷藏箱等细分品类销售火爆，有的商品销量已过万。一些企业捕捉到这股新潮流，积极布局衍生品新赛道，希望以此吸引年轻消费者。小鹏MONAM03开发了多款配件，包括可调头颈枕、记忆棉腰靠、冰晶遮阳帘、扶手香氛储物盒、即插即用的仪表盘等。小米推出了米家车载便携充放电枪、车载拾音氛围灯、车载前风挡遮阳伞、车载K歌麦克风等。理想和OPPO联合推出定制版手表，佩戴该手表后靠近车辆就可无感解锁。随着汽车电动化、智能化的快速发展，以及新生活方式如露营、房车旅游的兴起，户外用车载电器市场的需求和应用场景正在迅速扩大。家电企业纷纷切入车载家电赛道，在市场中寻求新的增量。日前，蔚来旗下的乐道首款车型L60正式发布，其配备的当前行业容量最大的嵌入式车载冰箱在发布会上同步首发，该款产品是美的集团首款嵌入式、全功能的车载冰箱。此前，海信家电通过“买”下日本三电控股这一全球领先的汽车空调压缩机和汽车空调系统一级制造供应商，开始布局新能源车空调产品线。近年来，格兰仕、万和、小熊电器等家电企业，都纷纷推出了便携式微波炉、热水器等兼容家庭用电、移动电源的家电产品，以满足电车出行应用移动家电市场。天风证券研报表示，预计到2025年，中国车载显示市场规模将达1100亿元左右。随着车载显示市场应用潜力进一步释放，投影厂商纷纷入局。10月27日，smart精灵#5正式上市。其中，新车搭载的行业首创车载全彩户外激光投影灯，可在户外实现最大233英寸的电影画面，该投影灯的核心器件由光峰科技提供。日前，极米科技发布公告称，该公司获得马瑞利智能大灯相关部件产品定点。此前，极米科技已宣布获得了北汽新能源定点和另一预定点通知，提供智能座舱显示产品。![]()
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中国电动汽车百人会副理事长兼秘书长张永伟指出，汽车属性逐渐从单一的交通工具转变为集工作、生活、出行等多种场景于一体的“第三空间”，意味着用户对汽车的需求也愈发多样化，为用户提供各种体验和管理服务的业态也具备良好的发展前景。张永伟表示：“汽车产业在向电动化、智能化变革的同时，还在向服务化转型，产业价值链正在由前端向后端转移。”张翔建议从业者瞄准需求，不断创造衍生品消费新场景，在确保安全性、可靠性的前提下，为车主提供智能化、个性化的服务体验。不过，作为一个新兴领域，汽车衍生品市场也在经历“成长的烦恼”。以车载产品中销量较高的车载冰箱为例，在相关商品的评论区，时常出现对质量问题的吐槽，例如噪声大、制冷效果差等。而在车载家电赛道，由于利润吸引力不够，家电企业涉足这一领域的不多，而且车载电器与家用电器在安全和性能方面的要求也不太一样，从业者只能在摸索中前进。汽车行业分析师钟师认为，汽车衍生品兴起的时间较短，不少品类尚未建立统一的行业标准，产品质量参差不齐，这也导致消费纠纷时有发生。但随着行业的进一步发展，相关问题有望得到解决。现阶段，商家应设立保修期、做好售后服务，入局的车企在这方面也要谨慎，避免质量瑕疵对品牌的伤害。目前，多家企业借助智能化技术赋能，正逐步实现服务的升级转型，为消费者带来更加专业化、便捷化、个性化的服务体验。近日，国家知识产权局信息显示，比亚迪股份有限公司申请一项名为“车载空调的控制方法、装置、车辆及计算机可读存储介质”的专利。今年3月，格兰仕发布了全球首个车载微波炉团体标准，标准的制定为车载微波炉的设计、生产和使用等提供明确的规范和指导。张丽娅 整理
来源：新华社、工人日报、人民日报海外版、证券时报、广州日报、证券日报、金融界、南方网
