消费，作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，消费的稳定增长对于经济的持续健康发展至关重要。在国内外经济大环境深刻变革的当下，中国出台了一系列促进消费的政策措施，旨在激活消费潜力，推动经济高质量发展。那么，在这样的政策背景下，新质生产力如何拓展消费新空间？新消费又将如何激活经济高质量发展新引擎？12月11日，2024中国新消费论坛开启，论坛会聚行业领袖与专家，共同探讨新质力量如何为消费赋能，分享成功经验和创新思路，为推动消费稳定增长、促进经济持续发展贡献智慧和力量，以新质赋能，开拓消费新未来。
开幕致辞
今年以来，我国消费市场规模持续增长，新型消费不断发展。随着一系列发展和改革举措接续出台，扩内需促消费政策落实落细，我国超大规模市场消费潜力有望不断释放。
季为民指出，如今，消费不再局限于简单的商品购买与使用，而是延伸到消费体验、消费场景以及消费价值的全方位拓展。消费市场的快速变化给整个新消费领域带来新的趋势和方向。数字消费、绿色消费、健康消费、体验消费等成为新的消费热点。
在季为民看来，面对消费市场的转变，企业必须重新审视自己的发展战略，传统的功能型利益点已经无法满足消费者的多样化需求，想要实现长红，就需要洞察消费者，不断创新以适应市场的最新趋势。
刘永好 新希望集团董事长
传统企业如何做新质生产力？
对此，刘永好介绍，新希望集团近些年来做了饲料、冷链物流、食品、养猪、牛奶等方面的工作，如何将这些传统的工作和新质生产力结合？他们所做的是对高层全员进行“数字化”培训，让大家先对数字化和科技有新的认识，然后再通过数字化的灯塔项目提高员工的能力，提升企业的品牌效益。
刘永好还强调，企业要做改革开放的贡献者和推动者，企业有责任、有义务积极地投身到乡村振兴的大战略中去。
我们的目标是“希望，让生活更美好”。那么，如何让老百姓生活更美好呢？刘永好的答案是：企业要做出让消费者满意的新好产品。企业在推动中国经济发展的同时，也要努力让老百姓满意、幸福。
王均豪 均瑶集团党委书记、总裁，均瑶健康董事长
什么是核心竞争力？王均豪认为，一个企业的真正核心竞争力就是企业文化变成同事们的共同行为习惯，企业文化不是挂在墙上，而且真正去用，把使命和价值观体现在工作当中，这才是真正的核心竞争力，其他企业偷不去、买不到、带不走、拆不开。
什么是好企业？王均豪表示，让顾客、员工、股东、社会满意的才是好企业。
谈到新质生产力，王均豪指出，企业要在国内具备核心竞争力，在国际能够参与竞争。此外，文化也是新质生产力，不要以为只有科技。
郭拴新 陕西西凤集团有限公司党委副书记
当前消费市场正处于深刻变革与转型期，新质生产力的不断涌现为各行各业的发展变革注入了全新活力。
郭拴新表示，科技手段正全方位重塑白酒产业生态，科技赋能是白酒行业迈上新征程的关键驱动力。
在郭拴新看来，保护、传承、创新、发展民族品牌是重要责任，作为民族品牌的杰出代表，要积极拥抱新质生产力，在传承与创新中锐意改革，砥砺前行，进一步擦亮民族品牌这个金字招牌。
彭毅萍 广东发芽红生物科技有限公司创始人、董事长
彭毅萍介绍，如果说一颗稻谷有两件衣服，脱掉一件衣服的，是糙米，脱掉两件衣服保留胚芽的，是胚芽米，而把衣服和胚芽全部去掉，就是精米。
发芽糙米是谁发明的？彭毅萍表示，发芽糙米是2010年隆平粮社梁海泉副理事长在老师袁隆平院士指导下发明出来的，它的特点是有营养，而且好吃，整个研发过程持续了17年，并且进行了14年的产业化探索。袁隆平院士讲，发芽糙米对人的健康有帮助，目前，专家、医生也都对发芽糙米进行大量研究。
就广东发芽红生物科技有限公司而言，他们对发芽糙米做了三方面创新，包含持续地改进口感、便民、利民。彭毅萍也强调，发芽糙米深加工的场景很多，做米茶、饭团、代餐、奶昔都可以，未来会有很大的市场空间。
王子约 新希望集团品牌总经理、四川省永好公益慈善基金会理事长
第一，过去消费者要性价比，但现在消费者要的是极致性价比。什么是极致性价比？过去商品便宜就可以了，但今天消费者真正要的是：1.我需要的东西；2.你不能收我的智商税。
第二，个性化供给有非常大的市场。例如，很多人喜欢吃肥肠，但是不会洗，也不会做，这就形成了一个细分领域的市场。企业把不好洗、不好做的痛点解决了就有更多的优势。
王子约强调，消费领域不是需求不存在了，而是在发生一些变化。
战文宇 科大讯飞副总裁
在AI领域，什么才算是新质生产力？
战文宇认为有三个标准：第一，要做到全球一流水平；第二，要做到自主可控；第三，有好的技术能力后，要变成消费者能够去触碰，能够提升生活效率的产品。
李忠 腾讯智慧零售大快消解决方案负责人
李忠表示，对腾讯而言，他们借助生态连接的能力，包括私域、公域新的流量，比如用视频号来帮助品牌得到更多的增长机会。
目前，快消类的品牌借助腾讯的生态链接做它们的会员体系，实现和消费者的直接触达，并且对消费者进行数据分析，进而做到精准营销。除此之外，腾讯的人群大数据和售点大数据，也帮助那些品牌尽快找到线下的空白售点跟高潜售点，抓住线下新的增长机会。
当前社会，各个行业的业绩增长都有压力，但很多品牌也把这样的压力变成了动力，进一步提高自己运营的质量，为未来几年的经济复苏以及待压力缓解之后公司业绩的进一步增长做好准备。
宁国新 众信旅游集团首席政务官
宁国新表示，2023年和2024年是旅游行业的恢复阶段，消费在这两年不断地上升。整个旅游市场也发生了一些变化，消费者需求逐渐地向高品质化、年轻化和小型化方面发展，而且人们对于非物质消费的需求越来越强烈，也就是愿意为更好的体验感去消费。
