西藏民族大学
新闻传播学院教授泽玉持续关注
“沿着总书记的足迹·长江文明行”
大型融媒联动报道，
并进行了中肯的点评。
泽玉认为，长江沿线11家地市区党媒用传统+前沿的报道方式，大联动、大策划、大制作。整个报道从策划到作品呈现，讲的是山水，却又不止是山水，是以多元产品献礼中华人民共和国成立75周年的一次视听盛宴。
泽玉看来，此次大型融媒报道以生态保护为切入点，丰富中华文明共同体建设的内容，并以真实为本色，以微视角展示基层工作的专业性。
点评原文
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协同创新 唱响昌都华章
——评“沿着总书记的足迹·长江文明行”报道
西藏民族大学新闻传播学院教授 泽玉
为庆祝中华人民共和国成立75周年，长江沿线11家地市区党媒联动推出“沿着总书记的足迹·长江文明行”大型融媒联动报道。
长江的保护和发展，是习近平总书记长久的牵挂。惟有奋斗，才能回报习近平总书记深切关怀、殷殷嘱托。
从纵（长达半个月之久）横（从西部媒体到东部媒体）两个维度来说，此次大型融媒联动报道用“传统+前沿”的报道手法，大联动、大策划、大制作，用“体验+沉浸”的方式，以多形态、多样态、多产品，绘写治水兴水新画卷，讲好长江故事和中国故事，斩获超5亿人次的关注量。
记者：颜现雯
在这次大型融媒联动报道中，西藏自治区昌都市融媒体中心把准报道的思想核心，充分运用AI等传媒新质生产力，借历史怀想、现实图景生产出了一批优秀作品，书写了昌都生态保护的华章，唱响了“长江之歌”的西藏篇章。
此次大型融媒联动报道，有以下几点值得肯定：
一是协同共行，展示西藏的发展形象。通过什么方式、平台讲好西藏故事，透过西藏洞见中国式现代化的成功与创新，始终是西藏媒体需要时时思考的命题，而西藏媒体人更是有责任与义务传播西藏的文明发展与社会进步。在中华人民共和国成立75周年之际，通过此次大型融媒报道这个窗口，西藏故事由西藏媒体人来讲述，无疑是有属地的接近性与贴近性。
昌都市融媒体中心积极参与“沿着总书记的足迹·长江文明行”大型融媒联动报道，很好地展示了西藏、宣传了西藏 。同时，联动报道的形式使西藏壮美的自然风光和独特的人文魅力同步在其他10家地市区媒体的各传播平台得到充分呈现。与此对应的是，长江沿线其他地区的发展景观也借昌都市融媒体中心的平台呈现给西藏受众。网络时代，这样的联动报道是媒体内容融合的一次实践与创新，是主流媒体扩大影响力的有效途径。在此过程中，昌都市融媒体中心突破了自身的信息茧房，打开了思路，拓宽了内容视野，践行了新技术，也提升了品牌的美誉度，为进一步做好新时代西藏的宣传工作助力。
二是创新实践，以多元的产品献礼中华人民共和国成立75周年。参加此次大型融媒联动报道的既有西部欠发达地区的媒体，也有东部发达地区的媒体，大家在同一主题下共答一题，虽然最终的作品会因技术、策划上的差别而呈现出水平上的一些差异，但昌都市融媒体中心在整个报道活动中其协同性和创新性都表现不俗，其作品既有传统电视视频，也有AI和H5之类的新媒体作品。
图片由昌都市融媒体中心提供
截至10月初，昌都市融媒体中心旗下的昌都发布共推送《玉树：守护“中华水塔” 唱响长江之歌》《太惊讶，这么多面的美……》《殷殷嘱托 长江回响丨全国11家地市区党媒长江文明行大联播即将启幕！》等15条系列推文，总阅读量上万人次。昌都融媒抖音号发布“沿着总书记的足迹·长江文明行”相关内容36条，播放量超20万。仅9月22日的直播一次观看人数就达到了10322人次。
以上数据只是昌都市融媒体中心可统计的后台数据。全网全平台全时段立体报道显示，有超5亿的受众观看、阅读了此次大型联动报道相关直播和媒体报道。这超5亿的流量是11家媒体的集体收获，也反映出有上亿的受众通过这一次大型融媒联动报道看见了金沙江、看见了昌都。
在国庆节前后，这一系列的报道很好地营造了节日氛围，为新中国的生日送上了一份厚礼。
通过活动可见，昌都市融媒体中心有一支能打硬仗的队伍，这支队伍基本功扎实，也能沉到基层，以践行“四力”来履行媒体职责。我们有理由相信，这一次大型融媒联动报道带给昌都市融媒体中心的触动是：寻找更多的协同作战的机会或策划更多生动的报道活动，以活动拓主题、育新人、练技术、拓视野，产出更多的优秀作品。
三是以生态保护为切入点，丰富中华文明共同体建设的内容。山川水脉滋养了源远流长的文明。长江，是中华民族的文化、精神象征。整个报道从策划到作品呈现，讲的是山水，却又不止是山水——沿着长江，古老的文物与鲜活的生命交织碰撞，让受众心生激荡之感。
昌都市融媒体中心从诗歌到人物访谈，都准确地把握到整个活动的思想精髓，多维度、多角度借金沙江之美、金沙江的治理保护等主题展示中华文化一体多面、共生共存、文明交融交互等深刻内涵。通过精准把握主题，动物迁徙的“生命通道”、高原精灵自由生长等动人故事和长江中下游众多故事汇聚为一幅“万里长江图”，真真切切地铺叙了中华文明的一首宏大赞歌，是以多元产品献礼中华人民共和国成立75周年的一次视听盛宴。
主题的把握和呈现，非常重要。在铸牢中华民族共同体意识的社会实践中，可以有多个创新维度，而多民族共创生态文明是有鲜明时代性的视角。昌都市融媒体中心借万里江河一脉来讲文化的赓续，既拓展到历史长卷中，也平实地道说了文化的交融互动。带着一点藏味的普通话、一辈子守护在金沙江沿岸的汉族兄弟，都是各民族共同传承文明、创造文明的社会实践者。
四是以真实为本色，以微视角展示基层工作的专业性。昌都市融媒体中心在此次大型作品中，以主题的显著性、作品技术的多样性等优点赢得了受众的好评。作品还有一个特别值得赞赏的表现，就是媒体清楚自身定位，选取微视角，让专业的话题由专业人员来表述。
通观整个直播采访，很少有宏观的、概括式的政策歌颂，被访者都是以平实的话语展示自己工作的专业性，主持人不越俎代庖，不喧宾夺主。这样的专业表达反映出基层主流媒体的变化，不再一味以宏大叙事来概括社会的进步，而是细致入微地去反映护林员“上山下坡”的挑战性、巡河护河的重复性，而平凡的工作消磨了人们的青春，换来了山水安顺，也激发了受众的共鸣。
此间，昌都市融媒体中心的记者充分呈现了报道的客观性，没有用粉饰的话语装饰报道，让媒体回到“信息传播”的本职上。媒体没有替受众去“提炼、总结”，而是把感悟的空间留给了受众。正是这样的真实现场，反而令人信服地反映出政策的优越性、管理的秩序性。
这是昌都市融媒体中心所参加的为数不多的联合报道，纵观总体报道，从辩证的角度来说，纵向而言，非常值得肯定，但横向比较，还有向中部和东部媒体学习的空间。
总体而言，2024年值得为昌都市融媒体中心积极参与此次大型融媒联动报道点赞。受众在感受西藏昌都丰富的人文自然景观时，也认识到西藏基层媒体已得到了快速成长，他们能自如应对一场场直播，能用AI之类的新技术展示他们与时代的同步性，期待昌都市融媒体中心持续推出更多优秀的作品。
作者简介
泽玉，西藏民族大学新闻传播学院教授。
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