这些年我们参加的马拉松新闻发布会不少。
多数时候以媒体身份，有时候也会帮着组委会做些策划执行工作。见得多了，感触也多。有的发布会从筹备期开始，就是为了取悦当地政府和赞助商，给大家一个发言露脸的机会，媒体同行们对于这样的发布会早已脱敏，一般会帮着转发官方新闻通稿，草草作罢。
有的发布会则会释放出很多信息，这些信息会引起受众的关注，而信息背后所释放出的信号，更会形成话题，引发讨论。比如昨天户外跑步受邀参加的北京马拉松新闻发布会就是其中之一。
北马发布会能受到更多关注，确实和“国马”的影响力密不可分。北马的报名开启恰逢十一假期，从10月2日到10月5日短短几天，即创造了全程马拉松报名人数的新高，发布会上公布的数字是182949人，意味着越来越多的人开始参与到马拉松运动中，说明这项运动在国内的受欢迎程度大幅上升，同时也意味着中签率越来越低，能参加北马的机会越来越少。
这也在间接督促有机会参加北马的选手跑得快一点，再快一点。往年北马会设定九星直通成绩标准，以男子45至49岁为例，要破三，且要在北马赛道上破三，才有可能在第二年的北京马拉松报名时免抽签直通，这对于很多大众跑者来说，几乎是不可能完成的任务。可如果站在北马角度，其目的是为保持高竞技水平，提升大众参赛者的竞争力，提升北马作为“国马”的精英参与门槛与赛事高质量发展的可持续性。有人说马拉松是“中年人的广场舞”，却忽略了马拉松是一场竞技运动的本质。所以标尺就在那里，尽管北马发布会上说拟调整北马九星直通成绩，统一称为”北马直通成绩标准”，但直通难度想必并不会降低，这就要求日常训练量、个人天赋和那么一点点运气了。
今年北马的另一个亮点是起跑区域的优化升级，往年北马的起跑区域是以“L”型排列，靠后出发的区域会被排在正阳门下，所以经常有跑者感叹，起跑时不仅不能看到国旗，甚至连起跑拱门也看不到。为了改变这一状况，可以想见组委会做出了怎样巨大的努力。众所周知，北马是在天安门广场起跑，祖国的心脏，安保措施堪称滴水不漏，尤其是在北京马拉松这样的盛大赛事期间，一点点改变，都是多部门协调和统一的漫长过程。但就是为了让这三分之一的参赛跑者有更好的体验，北马组委会最终争取到将起点拱门向天安门城楼的方向前移100米，让选手们能全部在广场东侧路集结，直线出发。所以，即便是最后出发的跑者，也有了更多的参与感和体验感，尤其能全视角感受到3万人集体唱国歌的震撼和激动。
除此之外，还想说说今年北马的宣传片和完赛奖牌。昨天出席发布会后，宣传片和奖牌让我们印象颇深。虽然宣传片不足三分钟，却从70万年前的周口店北京人开启，穿越西周封燕，至元，至明，最终来到了现代化的北京，来到了北马的赛道，充分展现了北京悠久的历史文化。这种叙事手法不仅拓宽了宣传片的历史纵深感，更将一场现代马拉松与北京几千年的文化传承紧密相连，这种从远古到现代的历史画卷，营造了浓厚的文化氛围，增强了赛事的文化底蕴，提升了国人的文化自信。
再说奖牌，今年北京马拉松的奖牌设计一经发布，就引起了诸多讨论，不少人认为这个奖牌过于简单，不走心，甚至有些丑。
先看官方对这枚奖牌的介绍：本届北马奖牌的设计融合了东方美学与现代艺术，采用极简主义的设计风格，以国家体育场（鸟巢）的独特造型和国家速滑馆（冰丝带）的流畅线条作为奖牌的核心要素，通过精妙的纹路叠合设计，展现北京文化古都与“双奥之城”的独特魅力。金色的浮雕工艺，使奖牌每一个细节都熠熠生辉，光影交错的映射寓意坚韧不拔、永不放弃的马拉松精神。这枚奖牌不仅见证了选手们挥洒汗水、奋力拼搏的荣耀时刻，更是赛事深厚文化底蕴与北京城市魅力的璀璨名片。
如果能耐心读完官方介绍，大概会有同感，这种极简风格的设计背后，其实蕴含了更深层次的美学内涵，符合全球审美观的升级。
极简设计其实是审美上的一种高度凝练。回顾历史，我们会发现极简主义并非现代设计的独有风格，而是贯穿在许多艺术领域之中，比如宋代的单色釉瓷器。在那个讲究内敛与典雅的时代，单色釉的瓷器以其素雅、无雕饰的外观，传达了简约的美学。这种美学主张抛弃浮华，关注物质本身的质感与工艺水平。相比之下，清代的彩色瓷器更注重色彩的丰富与视觉的冲击力，仿佛在追求一种“立竿见影”的美感体验。然而，这种美感在时间的长河中，往往不如单色釉瓷器般耐人寻味。
▲清代瓷器（左）与宋瓷。
同样道理，奖牌的设计可以看作是美学的一种传承与进化。传统上，马拉松奖牌作为一项荣誉的象征，设计复杂且带有强烈的纪念意义。它们通过各种象征性符号、城市标志与繁复的设计语言来体现赛事的历史感与文化底蕴。而这次的北京马拉松奖牌，在视觉上更加内敛，设计语言也趋向于极简化，体现了现代人追求“少即是多”的美学观念。这种设计看似简洁，但在实际观感上却带有一种高级感，符合当前社会对“质朴”和“克制”的推崇。
同时，这样的极简设计或许也在传达一种对赛事本质的回归：马拉松不仅仅是身体的挑战，更是精神的旅程。复杂的设计可能传递出荣耀的象征，而极简设计则更加强调荣誉背后的坚持与毅力。
也许当你完赛，真正拿起这枚完赛奖牌时，你所感受到的不仅仅是视觉上的冲击，而是一种更为内敛、深邃的情感共鸣。这种内涵美往往不会立即显现，而是需要通过时间的沉淀与回味，才会逐渐被发掘和认同。
所以我们相信，未来若干年后，当你重新面对这枚奖牌时，将让你对2024北京马拉松的用心与质感记忆犹新。
