今天（12月31日）是2024年的最后一天。在当前这个流量角逐、处处网红的时代，即将过去的2024年里，公众都在网络或现实中，亲身见证了一座座网红小城的崛起与更迭：一碗麻辣烫带火西北小城天水，《黑神话：悟空》让山西隰县迎来如潮的“天命人”，《我的阿勒泰》热播后大量游客涌向阿勒泰天然草原，郭有才唱火了山东菏泽，理发师晓华7天拉动怀化市消费1.2亿……

除了部分一二线“长红”城市外，近年来，突然蹿红的网红城市越来越多地出现在三四线小城。那么，2024年大火的几座网红小城是如何火起来的？近年的网红城市为何偏爱小城市？谁将是下一个“爆款”？上游新闻根据公开报道进行了梳理。

1   天水：一碗麻辣烫“煮沸”西北小城

2023年，山东淄博因烧烤火爆全国，正当所有人都在猜测“下一个淄博”是谁时，甘肃天水带着一碗麻辣烫出现了。 

2024年3月，甘肃天水麻辣烫火爆出圈。极目新闻

2024年3月14日，天水麻辣烫相关话题开始出现在微博热搜。3月16日，“甘肃麻辣烫大叔忙到快碎了”等话题出现，甘肃文旅官方账号频繁与网友互动，强化了“亲民”“接地气”的网络形象。3月17日，5个“天水麻辣烫”相关话题上榜，达到顶峰。当月共有36个相关话题登榜微博热搜。

4月，热度开始从麻辣烫本身蔓延到天水旅游，“天水旅游热度暴涨20倍”“天水真的有一亿人”等话题上榜。有游客发布视频显示，清明假期，天水麻辣烫店门口人山人海，被卷入排队人潮中的游客想退都退不出来，排队超过两小时才吃上。

天水市文旅官方数据显示，4月4日至5日，天水分别接待游客30.9万人次和34.86万人次，分别实现旅游综合收入1.77亿元和1.98亿元。数据显示，今年清明节天水的单日游客接待量比去年同期增长1.4倍，旅游综合收入增长1.27倍。

12月9日，2024中国旅游集团化发展论坛在北京召开。“天水麻辣烫”范例入选“文化和旅游深度融合发展地方范例”，成为全国12个入选地方范例之一。大火初期，天水市文旅部门不间断组织开展系列文旅宣传，举办惠民演出、非遗展演、资源推介等系列活动，协调联动多部门改善用餐环境、优化住宿服务、提高交通运力等，赢得了“好客天水”的美誉。

2  隰县：“小西天土地，在此恭迎天命人”

8月20日，首款国产3A游戏大作《黑神话：悟空》正式上线，迅速火遍网络。游戏取景地之一、山西省隰县小西天景区一时名声大噪，迎来如潮人流，游客数量翻倍，每天预约人数爆满。

隰县小西天景区大雄宝殿。央视截图

这一拨旅游热潮一直延续到国庆期间。据悉，国庆假期隰县小西天迎来游客高峰期，10月1日接待游客9502人，10月2日突破16000人。为保护文物安全，确保观赏体验，景区自10月3日开始实行线上预约进园，景区每天接待游客上限为10000人。

因太过火爆，部分游客因等待时间长等产生不满情绪。隰县公安局局长黄生辉亲自到景区一线向游客解释：“请给我半个小时，我来解决这个问题。”隰县公安局副局长刘伟拿着扩音器开玩笑说：“想骂，到我这儿骂两句，照单全收。”两名地方干部直面批评、勇于改进的低姿态，赢得一片叫好声。

据报道，为应对“泼天流量”，隰县多个政府机关、基层组织、志愿者队伍都动员上来，为城市旅游保驾护航。其中，隰县公安局全体民警国庆期间全部上岗，每天早上6点前执勤民警全部抵达小西天景区，以保障游客安全。隰县文旅局发出《再致小西天广大天命人的一封信》，对游客排队等候时间长等问题“深表歉意”，得到不少网友的肯定。

3  菏泽：郭有才“一人一歌唱火一座城”

2024年最具代表性的现象级网红是谁？非郭有才莫属。

郭有才几乎以一己之力带火了菏泽南站甚至菏泽这个城市。视频截图

郭有才来自山东菏泽一个普通农村家庭，他的走红，与其翻唱的一首老歌《诺言》有关。5月9日，他在抖音平台发布《诺言》MV，农村生活的场景搭配昏黄色的滤镜，显得颇有年代感，配合郭有才撕裂式的演唱，吸引大量网友观看。也是从这天起，他正式开启了疯狂涨粉之路——几乎以每天100万粉丝幅度增长，9天涨粉近千万。最火的几天，每天超过40万人次从全国各地赶到菏泽南站听郭有才唱歌。

有报道称，郭有才几乎以一己之力，带火了菏泽南站甚至菏泽这座城市。

数据显示，5月10日至12日，菏泽的抖音生活服务订单同比去年增长215%；酒旅订单环比5月7日至9日增长80%，同比增长超6倍；餐饮、休闲娱乐订单均同比增长超2倍。

在网友的呼唤下，菏泽文旅部门快速响应，官方抖音号连续更新了11个郭有才相关视频。5月17日，郭有才被聘为菏泽市文化旅游推荐官。

除了线上营销外，为方便游客前来打卡，5月14日前后，菏泽当地部门连夜加班铺路、增加基站、安排公厕，同时还组织志愿者，免费为游客提供水和大锅饭菜。此外，废旧多时的“菏泽南站”四个字也被重新刷漆点亮。市民自发组织送花、部分饭店外地游客吃饭享折扣、车辆免费接送等暖新闻刷屏网络。

随着郭有才爆火，全国主播蜂拥而至，各路网红也扎堆上场，很快引来争议。菏泽文旅及时做出调整，将菏泽南站大型舞台拆除，将直播地点转移至更为宽阔的国花博览会。针对部分网红直播乱象，菏泽当地各部门也联合进行阻拦查处。

4  怀化：“人民的理发师”被赞“最听得懂话”

10月底11月初，湖南西部小城怀化，一位名叫晓华的理发师，因其“最听得懂话”而迅速走红网络。她的理发视频在网络上吸引了超过150万人点赞，其理发店所在的长泥坡村乃至怀化市迅速走红。

晓华在给顾客理发。央广网

10月29日，“发型师晓华”发布一条理发短视频突然走红网络，网友在评论区称其为“人民的理发师”。11月5日，与晓华相关词条“被喊话全国巡剪的晓华有啥魔力”首次出现在微博热搜榜。晓华的走红，吸引了大批慕名前来的游客。娱乐界名人@向太陈岚、@向佐等KOL也与晓华展开互动。新华社记者前去体验打卡，“网友称晓华的店为怀化5A级景区”等登上热搜。

随着晓华的爆火，怀化市瞬间变身“懂你之城”。当地文旅部门反应迅速，向全国网友递出“橄榄枝”——在怀化高铁南站出站口，来自通道县的阿妹身着侗族服饰，跳起欢快迎宾舞，一辆辆“‘发型师晓华’粉丝免费接送车”从高铁站驶出。为方便居民和游客，当地甚至连夜铺路扩街。

据统计，晓华走红后，7天拉动现场消费超2000万元，拉动怀化市消费1.2亿元。11月11日，“发型师晓华拉动怀化市消费1.2亿元”登上热搜，相关话题达21条。

5  阿勒泰：一部剧与一座城的“双向奔赴”

5月7日晚，由知名作家李娟同名散文集改编的迷你剧《我的阿勒泰》，在央视综合频道黄金档、爱奇艺等平台播出，不断登上微博、抖音热搜，开播话题总传播量达39.5亿次，引起全网关注。取景地新疆阿勒泰景区、酒店等订单量环比大幅增长，一部剧带火了一座城。

《我的阿勒泰》带火新疆旅游。央视新闻

据报道，《我的阿勒泰》大火后，新华社、央视等主流媒体纷份发声，新媒体及自媒体达人参与，不断拉高《我的阿勒泰》的社会传播力和影响力。打造“我的阿勒泰”“我被阿勒泰种草了”等163个热点话题，推动“冒热气”的话题，频频登上各大平台热搜榜。

随着剧集的热播，越来越多的游客前往阿勒泰地区旅游。去哪儿数据显示，5月初以来，阿勒泰地区在全平台搜索热度上涨超1倍，酒店预订量与五一高峰时拉平。根据同程、携程、美团等OTA平台大数据显示，5月以来新疆酒店、景区、机票等搜索量均呈现大幅增长。当地文旅部门结合阿勒泰地区的自然风光、历史文化和民俗风情，策划推出“跟着影视去旅行”多线路新疆游玩攻略，并在多个视频平台推出阿勒泰旅游专题页面。

此外，依托《我的阿勒泰》剧集IP“阿TAI”和冰雪IP“雪怪阿乐”，开发衍生旅游商品，让游客可参与、可体验、可感知，吸引更多的剧迷来疆旅游。阿勒泰地区还举办了走进阿勒泰·2024年第六届阿勒泰地区“千里画廊·百车自驾”活动等，向游客展示阿勒泰的美丽风光和丰富文化。

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近年来网红小城为何源源不断？

回顾2020年前的旅游市场，每个假期热门的旅游目的地前十名，几乎都是人们耳熟能详的一二线城市，如上海、北京、杭州、重庆、西安、苏州等。而近两年频频火出圈的小城，有一些甚至连三四线城市都算不上，为何会出现这种变化？

长期关注文旅市场的中国城市科学规划设计研究院旅游总规划师马牧青认为，这意味着在当前大背景下，旅游业正逐步回归旅游的本质。小城出圈，透露出几大转变：一是从观光向休闲度假转变，看重环境和情境，观光成为其次；二是从景区景点向城市和乡村空间转换，生活化体验成为日常，体验不如沉浸、沉浸不如生活；三是从大城市向小城市转变，“反向旅游”“平替旅游”流行，核心是少花钱、多经历，讲求性价比。

资深旅游人周卫红认为，网红小城涌现，意味着各地正结合自身资源，不断推出具有瞬间吸引力的人物或事件为文旅市场引流，文旅领域成为各地刺激消费的重要抓手。从此前经验看，网红目的地背后，通常都有政府部门的支持和专门的策划来推动。

网红小城出圈，也说明国内旅游资源的深度挖掘迈入新阶段。小城出圈的理由，也变得更加生活化、接地气——可以是烧烤和麻辣烫，比如淄博、天水；也可能是某个特质明显的个人IP，比如菏泽、怀化。在千城一面的城市界面下，那些独特的风土人情、具有地方特色的美食和生活方式、有温度的好客氛围，成为年轻游客乐于追寻的“别处的生活”。

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谁是下一个“爆款”？

今年4月间，《新京报“网红城市”潜力报告（2024）》发布，其中的“网红城市”潜力榜50强颇受外界关注。据称，“网红城市”潜力榜的样本范围，主要为二三线城市，旨在识别那些在社交媒体和网络文化中“已具有显著表现，展现了美好形象”、将红未红的城市，主要反映城市未来成为“网红城市”的可能性。这些城市距离成为“网红城市”，只差“现象级”的爆款传播事件。

在上述“网红城市”潜力榜单上，郑州、东莞、阜阳、徐州和泉州的“潜红”指数位居前五。

报告认为，“潜红城市”具备以下特点：一是中小城市带来更加多元、丰富的生活场景。一方水土养一方人，很多地方都形成了不同的地域文化与特色美食。二是一些城市也善于蹭热点，实现营销共赢。例如，淄博烧烤火了之后，徐州烧烤和锦州烧烤也引发广泛关注。三是性价比时代，不挤不贵的“小城”受到追捧。近年来，二三线城市特别是中小城市旅游，凭借着极高的“性价比”受到消费者的青睐，显示出这些城市在文化资源、创新能力和网络影响力方面的较大潜力。

来源 上游新闻 北京日报 上观新闻 新京报 南方都市报 海报新闻 新疆文旅厅编辑 蔡海燕 责编 谢聘 审核 戴宇