2022年7月，广东省第十批援藏工作队鲁朗工作组入驻鲁朗，接过援藏“接力棒”，用心用情接续绘就援藏事业。在大量走访调研征询意见后，援藏干部与当地干部群众确立了一条生态、文旅、乡村振兴相融合的鲁朗发展路子。推出“夏游鲁朗”“鲁朗下午茶”、生态环保实践活动、美丽乡村建设项目、污水管网改造项目等，从基础设施到文旅品牌，量身定制的发展路子，让援藏故事持续上新。
他们在雪域高原 书写真情援藏
2010年，中央第五次西藏工作座谈会明确提出要将西藏建设成为“重要的世界旅游目的地”。广东是旅游大省，同时旅游业是林芝的支柱产业，在粤藏两省区的深入沟通与共同谋划下，鲁朗国际旅游小镇的构想应运而生，并于2011年正式动工建设，2017年正式运营。作为广东省重点援建项目和西藏自治区旅游扶贫重点开发项目，经过粤藏两省区十多年的精心规划、建设发展，鲁朗国际旅游小镇已成为全国旅游援藏的有益探索和高原生态文化旅游的鲜活样本。“我们进驻后，花了一个多月的时间进行调研，走遍了位于小镇的各家酒店、商户和下辖的九个行政村，听到很多真实的诉求。经过开会研究，我们提出了三个工作思维，一是IP的思维；二是流量的思维；三是跨界的思维。”广东省第十批援藏工作队鲁朗工作组组长、鲁朗景区管委会党工委委员、副主任王琛说道。
鲁朗，藏语意为“龙王谷”，又称“神仙居住的地方”。这里，山川壮丽，森林茂密，田园秀美，是一个具备现代风情和传统藏族文化韵味的小镇。近年来，在援藏干部与当地干部群众的共同打造下，“圣洁宁静 仙境鲁朗”已经颇负盛名，吸引了全国各地的游客到此打卡。
游客郭女士告诉记者，“这里环境干净、风景漂亮，给人很安静、想坐下来、不想走的感觉。”
“到这里的游客来自全国各地，而广东、大湾区的游客特别多，所以我们结合本地的特色，提出鲁朗下午茶IP计划。”王琛介绍道。
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鲁朗下午茶IP计划，除了常见的咖啡、糕点，还以本地牦牛奶、手掌参等特色食材作为原料，结合广东茶点制作技艺，推出粤藏融合文创美食。该想法提出后，得到村民们的认可和支持。![]()
王琛告诉记者，“我们举办了三期培训班，教大家如何制作咖啡、冰淇淋、披萨等。并通过援藏资金购买一些设施设备赠送给学员，让他们学完之后能够在本地的一些景点做美食进行销售。”![]()
通过参与鲁朗下午茶培训班学到技术后，鲁朗镇东巴才村的村民次仁卓嘎与尼玛康珠在田园风光打卡点共同经营了一家咖啡店。“当时援藏干部在我们村里教制作咖啡等技术，我学了之后，现在开了一家咖啡店，生意还不错。”次仁卓嘎说道。
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“有60多名农牧民参与技能培训。其中有20多名学员拿到了自治区级的职业技能证书，成为初级咖啡师和烘焙师。接下来，我们还会在其他村陆续举办类似的培训班，让成果惠及更多的老百姓。”王琛说道。鲁朗的夏季，蓝天、白云、雪山、草甸、花海交织在一起，宛如仙境。如何依托资源禀赋优势，进一步激活鲁朗夏日旅游的潜力与活力，援藏干部又有了新的想法。“广东作为旅游大省，而且是西藏主要的客源地，所以我带着队伍去广东调研，跟相关部门达成一致意见后，就萌发了夏游鲁朗IP这个计划。夏游鲁朗IP就是6月至9月，鲁朗的旅游旺季，我们和广东的旅行社、供应商进行合作，由他们在全国各地邀请游客来鲁朗旅游。”王琛介绍道。![]()
2023年，夏游鲁朗IP一经推出，就取得良好反响，数据显示，2023年6月至9月，鲁朗累计接待游客47.7万人次，占全年游客数的67%。新思维、新理念的引入，让鲁朗的生态旅游发展之路越走越宽。
