没有一个产业，可以独立于大经济体之外独立运行。整个商业世界，就是一个相互交叉交融的复杂综合体。
今年对于美妆产业而言，存量竞争愈加明显，市场疲态逐渐显露。今年上半年化妆品类商品零售总额约为2168.1亿元，同比增幅仅约为1%。在10月份强力回升之前，全国化妆品零售额已经连续4个月同比下滑。
混乱、迷茫、不确定、不稳定，对于产业同仁来说，明天和意外到底哪个会先来临，变成了越来越严峻的思考。
“如何在不稳定寻求稳定，在混乱中持续生长？”这样的问题，除了在产业内上下求索，我们同样应该将视角、思维放大到中国经济的全盘语境之下，思考、审视和寻找可被指引的方向。
因此，12月24日，以“融合·创变·突围”为主题的2024CIBE中国化妆品全域增长大会暨全联美容化妆品业商会2024企业家年会，力邀著名金融学者、《香帅的北大金融学课》主理人——香帅教授进行主题分享。这也是香帅在化妆品行业的 “破圈首秀”。
她将打破以往涉足领域边界，携独特经济趋势之洞见，邀与会的1200位企业家经营者共同深入探寻 “中国企业如何在复杂多变的环境中寻找新的增长点” ，为化妆品行业上下游的经营者带来极具价值的方向指引与启发，找到行业突围的方向和方法。
#1
打破边界、拥抱融合，
才能抓住结构性变化窗口
消费行业还会好吗？
香帅在《2024年，消费行业的新机会在哪里？》分析中认为，任何经济体要发展，消费的重要性只会上升，不会下降。即使经济有周期波动，消费行业在不同阶段都有机会，只是市场发生了结构性变化，企业需要迭代想法而已。
当今时代，已经非常明显能够感受到各个领域的边界在不断被打破，融合才是主旋律。产业各界的融合能够打破传统产业之间的界限，将不同领域的资源、技术、人才等进行整合，从而创造出全新的商业生态系统。因为在原先市场格局逐渐饱和、竞争加剧的态势下，融合路径可以注入新的活力和创新元素，推动产业的升级转型。
企业也可以获取新的技术、渠道、市场等资源，拓展业务范围，提升自身的竞争力。而这其中的底层，是消费者的需求越来越多元化、个性化，单一要素已经无法满足消费者变化后的需求，丰富、便捷、专业、个性化的产品和服务体验，才能在接下来的竞争中，真正把握住香帅所说的“结构性变化”的新窗口。
#2
“低垂之果”已成过去，
创新需要重新组合要素
在观察和记录中国经济转型与产业升级时，香帅指出，增长和财富的“低垂之果”几乎被采摘殆尽，接下来是一个需要搭梯子、修天堑去采摘“高垂之果”的年代，更加精细化和持久化的“慢时代”。
中国并不缺乏增长机会，只是需要创造力、需要突破思维。而且更重要的是，在香帅看来，放眼全世界，经过二十多年数字平台、消费互联网的渗透，让中国拥有了独一无二的数字基础设施。
创新并不是大跃进，是在现有的数字化基础上日复一日的连接、创造和精进。经济学大师熊彼特说过，创新是旧要素的新组合，这些要素包括了技术、产品、市场、资源、组织等。
所以，创新并不神秘，就是先拆解上述基本要素，然后将这些要素运用当下时代的技术手段，进行重新组合。但前提是踏踏实实、一步一个脚印的转型，这是香帅认为的中国式创新精髓。
#3
不要躺平！
“蹲着”看清局势，随时准备突围
所以，如何在纷繁复杂持续低迷的市场环境中，实现逆势突围？
香帅早在2023年时就一针见血地指出，大家必须奋力奔跑才能够停在原地，只有比奋力奔跑，跑得更快，才能够再往前进一步。现在并不是没有机会，你卷得过同行，就有更好的生存机会。
她同时认为，在市场大环境不佳时，企业和个人最重要的是保卫自己的现金流，留好余粮，如此在经济恢复时才能有足够的“子弹”进入快跑期。
这并不是躺平，香帅曾经借用罗振宇交流的理念来概括突围的“正确姿势”——“蹲着”，既可以看清眼前的局势，并且准备随时启动。
这意味着产业从业者们无需过度关注那些充满不确定性、看不清晰的目标和诸多变数。但也可以像即将起跑的运动员那样，在看清眼前一亩三分地后再做决策，并随时准备起身奔跑。
知行合一、坚韧不拔的精神和强大的行动力，是香帅眼中创业者的三大特质。只有做到知行合一，才能将项目与自身完美融合，坚韧不拔才能在面对困难和挑战时持之以恒；而强大的行动力能确保项目快速实施和迭代。
针对美妆产业的困境与挑战，香帅将如何在融合、创变、突围的角度，给出她的大视野下的洞见与破局建议，为产业同仁打开增长新思路，2024CIBE中国化妆品全域增长大会等你一同聆听。
编辑丨Qearl
