作者|珊珊
“请今日头条、抖音，立即撤除对我个人名誉权侵害的言论、图片，并向我个人和家属道歉。”
“拼多多这样的价格体系，对中国品牌、对中国产业是一种巨大伤害。”
“我永远不会做直播带货，我也看不起那些做直播带货的企业家。”
近日，农夫山泉创始人钟睒睒在江西赣州参观考察当地脐橙产业园，回顾了当地与农夫山泉近20年的合作历程，并罕见地对多个互联网平台开出了“连环炮”，引发社会各界关注。
钟睒睒开“连环炮”到底有怎样的背景？他即兴吐露的“真言”又有几分可信？
今年年初，娃哈哈创始人宗庆后离世。彼时，农夫山泉遭遇成立以来颇为严重的网暴，其与娃哈哈之间的“江湖恩怨”，以及曾经的水战往事再次被翻出。农夫山泉遭到口诛笔伐。
此后，钟睒睒一改此低调的状态，开始为企业和自己的声誉发声。今年8月，钟睒睒受央视《对话》栏目专访，对各方质疑做出回应。这次火力全开，是钟睒睒又一次“高调”捍卫自我形象。
他公开喊话字节跳动创始人张一鸣，让头条和抖音删除对他的伤害与污蔑言论。“请今日头条、抖音，不要以任何所谓‘避风港’原则进行搪塞，立即撤除对我个人名誉权的侵害言论、图片，并向我个人和我家属道歉，这时间已经不短了。”
根据10月29日发布的“胡润百富榜”，41岁的张一鸣财富比去年增长1050亿元，以3500亿元第一次成为中国首富，他是过去26年来第18位中国首富，也是第一位“80后”白手起家的中国首富。70岁的钟睒睒财富去年下降1100亿元，以3400亿元让出坐了三年之久的首富，位列第二，主要因为农夫山泉今年二季度业绩增长放缓。
据了解，从2021年到2023年，福布斯中国首富都是钟睒睒。然而，据观察人士分析，钟睒睒的财富主要来源于农夫山泉和万泰生物。其中，农夫山泉近4000亿元市值，是其登顶首富宝座的关键。但是，港股推算出来的市值并不靠谱。因为钟睒睒名下实际控制的股份高达近90%，意味着农夫山泉反映出来的价格，并不是充分交易后体现出的市场公允价格，股价或存在虚高。
公开资料显示，钟睒睒，1954年出生于浙江杭州，祖籍浙江诸暨，毕业于浙江广播电视大学汉语言文学专业。他做过泥水匠、木匠，两次高考落榜，最终无奈选择了电大。毕业后在《浙江日报》做了五年记者，采访过500多位企业家。
1993年，钟睒睒成立养生堂药业有限公司。1996年，钟睒睒创办浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司。2001年该公司改名为农夫山泉股份有限公司。
从记者走出的“卖水老板”拉满了营销天赋。“企业不炒作就是木乃伊”“最好的营销就是事件营销”，这些是他的经典语录。此番“连环炮”，钟睒睒再一次成功将自己送上了热搜，并引发全网争议。
伤敌八百自损一千？
“我永远不会去做直播带货。”钟睒睒直白表明了自己对“直播带货”的态度，在他看来，农夫山泉是有“根”的垂直型企业，而那些蜂拥涌入直播带货的企业家“应该可以做更有价值的东西”。
同时，钟睒睒认为，电商平台持续的价格战会导致种种恶果，公开批评拼多多低价战略，称其“对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。他还要求农夫山泉电商平台不能超过销售的5%，“我们的主要（产品售卖）就在小店，每天那么多快递、外卖小哥在社会挣扎，为什么要和他们争？”
话音一刚落，反击就来了。“钟睒睒是多年首富，他的企业根基深厚，产品销售网络高度发达，拥有极高的品牌知名度，可以不理会直播带货这类新兴模式。但对多数中小企业家而言，却是最好的出路。”
“对于农夫山泉来说，直播间并不是它的主战场，也不会为其带来很大的增量，钟睒睒不下场做直播有自己的立场，但这不意味着做直播的企业家就应该被人‘看不起’。”
“最近两年，低价确实成为了很多行业的导向。但是，背后最重要的原因应该是，当前大背景下，很多用户更加在意性价比了，企业为了争夺有限的用户也在积极打价格战。”
值得注意的是，农夫山泉今年新上市的绿瓶纯净水，却以超低价格在市场上展开强烈攻势。产品仅有550mL单一规格，到铺满货架的覆盖率，再到超低价促销，从市场份额0跃升到二季度末9%左右的份额，直接杀入了娃哈哈、怡宝的腹地。
据此前媒体报道，由于水饮产品上半年失利，钟睒睒曾在公司内部要求包装水部门立下“军令状”，并发起一轮战略调整，他指示该部门如果不能靠红瓶、绿瓶产品抢回失去的市场份额，便要“整个部门都下课”。
不仅如此，农夫山泉内部开始推动“拥抱新媒体环境”的相关转型。多个团队集中组织学习抖音、快手、B站、小红书等新流量平台的逻辑、玩法，以及不同品牌在这些平台上的表现情况。而这些学习，最终会通过闭卷考试来检测效果。
这种表态前后矛盾，引发了多重争议。截至11月21日发稿，农夫山泉最新价格为31港元/股，跌幅1.4%。
正如一位分析人士所言，钟睒睒的“狂”，没什么大不了的——他说的话未必就对，但他敢说不是坏事。懂得包容，才是正常社会的标志。
END
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