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来源:代军哥哥
她曾经是受外交部特别表彰的传统文化宣传大使。
她是一位现象级的网红,所有视频的播放量都能达到千万级别。
与现在网络上常见的“抽象”与浮躁相比,她的视频总是能传达出一种宁静悠然的田园生活之美。
然而,自从与公司的争执开始,她一纸诉状将公司告上法庭,因此在网络上消失了。
现在已经过去三年,她再次以“强国熊猫周”的宣传大使身份亮相。
这是否意味着她要复出的暗示呢?
01
2021年,李子柒在发布了“柴米油盐酱醋茶”系列的终结视频后,便停止了内容更新。
当时引发了广泛的争议与讨论,关于“圈钱跑路”的说法也时常被某些有心人士拿来大做文章。
直到两个月后,她与杭州MCN公司“微念”的诉讼逐渐浮出水面,关于“李子柒停更”的谜团也开始逐步解开。
“李子柒”这三个字所代表的已经不仅限于她个人,而是因她所创造的庞大流量和收益而变得更加意义深远。
在此背后,隐藏着庞大的利益关系,这也成为了她停止更新的主要原因。
以品牌收益为例,自从“李子柒”品牌问世,运营方的年收益已达到十亿。
然而,在这当中,李子柒实际获得的仅有四五百万。
自己辛勤努力多年,辛苦争取到的流量,却就这样白白为他人牺牲。
这件事发生在谁身上,能不感到震动?
为了维护自己的尊严,她并不满足于仅仅争取馒头,随即踏上了漫长的维权之路。
李子柒与杭州微念这家MCN公司的品牌权益争夺战,堪称一场扣人心弦的“激战”。
起初,李子柒作为视频博主,采取的是“单枪匹马”的方式,但随着流量的不断增加,她开始感到独自应对越来越困难。
在这样的困境下,她只能选择寻求合作伙伴。
微念公司因此获得了这个“天大的便宜”。
与杭州微念公司的合作使他们成功创建了“李子柒”这一品牌。
在品牌运营的过程中,李子柒选择放弃依靠广告迅速获利,而是寻求更加稳健的途径。
因此,自主品牌“李子柒”便此而成立。
借助这一东风,微念也在逐步演变为一家专注于东方美食文化的新消费品公司。
李子柒逐渐发展成为一个在全球范围内具有影响力的IP,其品牌相关的商业策略也在持续增长。
然而,很多人对“微念”这个名字仍感到相当陌生。
因为以“李子柒”的名义存在,大多数人自然认为这个品牌的收益都是李子柒所得。
然而,实际情况并非如此。
在2020年的双十一促销中,李子柒的螺蛳粉和藕粉销量均位居各类产品的顶部。
尽管品牌不断壮大,但李子柒与微念之间的矛盾却愈发明显。
微念已将李子柒及其他文化衍生产品分离出子柒文化公司。
经过这一系列操作,李子柒所获得的收益微乎其微。
极不平衡的收益与创作导致双方最终出现分歧,甚至演变为诉讼的局面。
终于,在2021年10月,李子柒将杭州微念起诉至法庭。
经过长时间的斗争,李子柒与微念之间的纠纷在2022年底终于画上了句号。
四川子柒文化传播有限公司的股权结构发生了变化,李子柒的股份比例从 49% 上升到 99%。
李子柒顺利夺回了品牌的管理权。
然而,就在这一场风波刚刚平息之际,另一场意外却悄然降临。
在短短一夜间,超过300个账号以李子柒的名义,盗用她的创作内容进行商业推广。
甚至已经引出了“李子柒改名”的理由。
针对如此明显的侵权行为,李子柒自然不会袖手旁观。
她在公共平台上发布了律师声明,表示将通过所有合法手段追究侵权者的责任。
在这份声明发布后,侵权的账号确实消失了,但她再次身陷舆论的漩涡中。
经历了诸多变故的李子柒意识到了网络流量的利与弊,因此决定继续暂停更新。
在这段暂停更新的时期,尽管她很少出现于公众视野,但她的故事却在“江湖”中不断传播。
有网友曾多次在不同场合与她意外相遇。
她要么是在浙江学习活字印刷,要么是在大理钻研扎染。
每一次相遇都展现出不同的样貌和身份。
这表明,她并不是完全放弃互联网,而是决定以新的视角和方式继续推广传统文化。
回顾李子柒的走红之路,可以发现她并非视频中呈现的那种柔和温暖的女孩形象。
实际上,她的核心实力非常强大。
02
2015年,她在网络上发布了她的首个视频《桃花酒》。
然而在最初,这些视频并未引起太大的关注。
如果视频缺少观看量,收益自然也会受到影响。对于视频创作者而言,这段时期常常是最为困惑的。
我不知道该如何获取流量,也不清楚自己是否应该继续前行。
然而,她不仅没有改变自己的路线,还选择坚持到底。
就这样逐渐积累起一条条视频,直到2016年,终于迎来了“转机”。
一段关于《兰州牛肉面》的视频,使她逐渐引起了大家的关注。
然而,真正使她“崭露头角”的,正是“外国友人”的赞赏。
2017年,她在YouTube上上传了一段名为《用葡萄皮制作裙子》的视频。
这一幕让那些“缺乏见识的小外籍人士”们大为震惊。
他们甚至将李子柒的视频称为“源自东方的神秘力量”。
李子柒的“走红”可以看作是一种“偶然”,但从另一个角度来看,它更是一种“必然”。
可以说,她是乡村风格和传统美食领域的“先锋”。
尽管她的视频主要以烹饪为主,但如果仅仅把她视为“美食博主”,似乎又显得有些不够。
她与一般美食博主的主要区别,可能体现在视频的节奏上。
如果要拍摄一碗面条,其他的美食博主通常会从煮面条的过程开始记录。
但李子柒的视频则是从“第一步:种小麦”来展开的。
漫长的时间跨度和优雅的乡村风格使她在网络世界中显得“无与伦比”。
然而,正因为这种无法复制的作品使得许多人认为她在刻意打造剧本。
不过,如果了解她的成长经历,就会意识到她根本没有那么多时间和金钱来创建这种“完美的剧本”。
03
从她的视频中可能很难看出她是一个正宗的四川姑娘。
她的身上没有典型的“四川妹子泼辣”的形象,反而给人一种非常温柔宁静的感觉。
她在年幼时,父母因为感情不合而选择了离婚。
母亲不愿意带着这个“负担”,因此她从小便和父亲生活在一起。
如果生活能够一直如此,那也不失为一种不错的选择。
然而,美好的时光并未持续太久,过了一段时间后,父亲再度结婚,她迎来了一个新的“后妈”。
起初,她和继母的关系还算和睦,但随着父亲的突然去世,这种局面也随之改变。
继母开始不断地纠缠小女孩的缺点,同时也常常将丈夫去世后的负面情绪发泄到她身上。
李子柒虽然身处自己的家中,却仿佛置身他人之境。
幸好爷爷奶奶十分疼爱这个孙女,看到她生活得如此艰难,便把她接回了乡下抚养。
在李子柒看来,她的爷爷就像一个全能的英雄,样样精通,对她更是关怀备至。
两位老人竭尽所能地提供支持,希望她未来能够有所成就。
由于爷爷在做饭和煲汤方面极为出色,所以村里的红白喜事常常邀请他去掌握厨艺。
爷爷为了挣钱,什么活都愿意接,毫不挑剔。
看到爷爷奶奶年纪大了还要为自己辛苦操劳,李子柒心里感到难受。
于是,每当爷爷忙于劳动时,她总是在旁边协助。
她在视频中展示的出色技能,想必也是她在这个时候掌握的。
她在读小学五年级时,爷爷去世了,奶奶开始独自抚养她,生活变得愈加困难。
2004年,李子柒为了生计不得不在城市里奋斗。
在最艰苦的时刻,她曾在公园的长椅上过夜,整整两个月的饮食仅限于馒头。
她曾做过服务员,一个月的薪水仅有可怜的三百元。
另外,她还学习了音乐,并在酒吧里做过一段时间的DJ。
直到2012年,李子柒为了照顾生病的奶奶,重新回到了自己的老家。
为了谋生,她开设了淘宝网店,不过从中获得的收入仅够维持基本生活。
后来在弟弟的提议下,她开始尝试录制视频。
经过一段时间的探索,她终于找到了属于自己的“舒适区”。
在她之后,出现了许多风格类似的博主。
例如,目前非常受欢迎的“非遗博主”九月与南翔。
最初,九月也是一个专注美食的小博主,但随着她的“美食”内容越来越偏离主题,最后她甚至开始关注“非遗文化”。
从制作糖画到锻造铁花,再到传承非遗火壶,她从最初的“李子柒二号”逐渐找到了属于自己的发展之路。
这两个女孩虽然身材娇小,但她们体内所蕴藏的能量却非同寻常。
现在,李子柒在停工三年后重新开始营业,网友们在热烈欢迎她回归的同时,也难免感到一些担忧:
现如今,互联网界的人才辈出,她还能否闯出自己的一番天地呢?
从视频中可以看出,她的状态似乎不太理想,连面容都有些失常。
有人认为她在这个视频中的表现看起来有些合成,面部表情略显僵硬。
无论如何,如果她能够持续更新,那也是个不错的消息。
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