国际品牌（Interbrand）发布的2024年度全球知名品牌榜显示，美国企业在前10名中占据6席，展现美国企业一骑绝尘的强大知名度，其中苹果、微软、亚马逊与谷歌名列前4名，与2023年相同。自2000年国际品牌榜发布以来，只有微软和可口可乐一直位居前10名，而去年排名第9的耐克则由麦当劳取代，被挤出前10名，位居第14位。
苹果公司发布最新系列产品（照片：美联社/商业资讯）
国际品牌的《2024年最佳全球品牌》（Best Global Brands 2024）是其发布的第25个年度报告，该报告在全球品牌研究领域具有很高的知名度，今年的报告显示，全球100个知名企业的品牌总价值超过5万亿美元。值得一提的是这里指的是品牌价值，与企业的市场价值不同。品牌价值与市场价值虽然不同，但不可否认的是品牌对于推动市场价值起着十分重要的作用，对品牌的投资可以带来长期回报。
从2024年的报告看，苹果公司以4889亿美元品牌价值卫冕冠军宝座，但与去年的5026亿美元相比下降了3%，微软则以3525亿美元位居亚军，比去年大增11%，排名季军的是亚马逊的2981亿美元，比去年成长8%。以下是2024年最佳全球品牌报告中名列前20名的企业名单：
1，苹果公司（4889亿美元）
2，微软（3525亿美元）
3，亚马逊（2981亿美元）
4，谷歌（2913亿美元）
5，三星（1008亿美元）
6，丰田（728亿美元）
7，可口可乐（612亿美元）
8，奔驰（589亿美元）
9，麦当劳（530亿美元）
10，宝马（520亿美元）
11，路易斯威登（509亿美元）
12，特斯拉（455亿美元）
13，思科（455亿美元）
14，耐克（454亿美元）
15，照片墙（Instagram，451亿美元）
16，迪斯尼（428亿美元）
17，奥多比（Adobe，394亿美元）
18，甲骨文（Oracle，377亿美元）
19，国际商业机器公司（IBM，373亿美元）
20，思爱普（SAP，368亿美元）
谷歌与亚马逊分别占据2024年全球最有价值品牌榜第三、第四名（照片：美联社）
国际品牌在发布今年报告时指出，自2000年以来有185个品牌出现在品牌榜中，其中85个品牌随着时间的推移而从排行榜中消失，包括曾经家喻户晓的柯达、诺基亚、亨氏（Heinz）和美国在线（AOL）等。与此同时，国际品牌还批评了一些企业对效率和近期收益的短视而忽略维护品牌形象已经使世界上最有价值品牌的累计品牌价值损失了3.5万亿美元。
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