2018年10月，在湖北省援疆前方指挥部的协调推动下，湖北文旅集团与第五师双河市政府签订《新疆生产建设兵团第五师双河市旅游项目合作开发协议》。近两年来，湖北文旅集团不遗余力开发疆内旅游项目，让这方广袤大地的美景转变为优越的旅游资源，为当地经济发展增添源源不断的动能。
曾经，新疆的怪石峪在游客心中是一个有点“可惜”的景点，它千奇百怪的石头完美诠释了成语“鬼斧神工”的意涵，但荒凉偏僻、配套设施不足成为了阻碍游客前往的“硬伤”。
如今，它的评语已经变为“朋友推荐我去”“地貌奇观很出片”“交通便利”“值得二刷”……从“可惜”到“值得”，湖北文旅集团做了什么？
新疆怪石峪景区 图/恩旅集团
2019年起，湖北文旅集团子公司恩旅集团逐步增资扩股，收购怪石峪景区，践行“产业援疆”战略。自收购以来，恩旅集团已累计向其投资1.36亿元，致力于将其打造成为国家5A级景区。
硬件设施提档升级，景区旧貌换新颜。自接手景区，恩旅集团就着手新建栈道、集散中心、驿站、换乘站、跑马场、人行桥、引导标志系统、智慧景区系统、设备用房等场地设施，扩建生态停车场、游客中心，整治河道、增加绿化、美化水面，完善供水、供电、供暖、排水等配套工程。如今景区游线全线贯通，游步道、傍湖驿、1号人行桥、傍峪湖等投入运行，景区运行的其他配套建设也逐步完善，为景区提升游客体验、增加综合竞争力奠定硬件基础。
新疆怪石峪景区新修栈道 图/恩旅集团
扬帆品牌建设、织密营销网络，让怪石峪景区融入北疆游西线主游线路。
自湖北文旅集团三级管控体系改革以来，二三级子公司逐步完成轻重资产分离，三级经营单元得以“轻装上阵”，在集团市场化、专业化、品牌化转型的方向引领下，全力优化运营、开拓市场。
恩旅集团指导新疆双河怪石峪旅游发展有限公司（以下简称“怪石峪公司”）组建专业团队，深耕疆内市场，利用一切资源丰富产品供给，让观光更有趣——与赛里木湖5A级景区达成深度合作，推出套票、年卡、区间车运营等合作产品;开展“怪石峪+”中小学研学旅行活动，将怪石峪打造为兵团首批中小学生研学实践基地；连续举办四届“5.19中国旅游日”怪石峪山花民俗音乐节，目前已成为五师旅游行业宣传品牌。
新疆怪石峪景区研学游 图/恩旅集团
新疆怪石峪景区活动现场 图/恩旅集团
开拓引流渠道，运用各种方式为景区造势升温，让景区更知名——线下拜访G30沿线石河子、奎屯、克拉玛依、独山子等渠道市场客户，与125家旅行社签订合作协议；完善北疆自驾攻略，参加“G219线-中国最美边境风景道”在郑州、济南、南京、广州、重庆等城市的推介会；鼓励全员营销，引入达人直播；借力集团“游湖北”平台，将怪石峪纳入G219线新疆北疆段打卡点。
从查无此“峪”到北疆必游，硬件设施升级奠定景区发展基础，系统化营销体系建立让怪石峪突破知名度的地域限制。在此过程中，怪石峪公司探索了一套景区开发的思考、实践模式，为日后景区的文旅融合高质量发展储蓄力量。
新疆怪石峪景区中秋活动 图/恩旅集团
发挥渠道优势、倾斜市场资源，引客入疆，让更多人知道“新疆是个好地方”。湖北文旅集团旗下海外（中旅）集团主营旅行社业务，他们挖掘当地独特旅游资源，将草甸、湖泊、雪山等自然景观与丰富多彩的民族风俗、古丝绸之路的辉煌历史等人文元素结合，精心打造独库巴音布鲁克、伊犁河谷、赛里木湖畔的北疆风情、追寻古丝绸之路足迹等一系列主题旅游线路，满足亲子互动、研学教育、自驾探险、历史探索等多种旅游需求。通过新媒体大范围曝光和旅行社资源介入，今年，海外（中旅）集团精心策划并成功组织了50批次、共计数千名游客前往新疆打卡。
旅行团游客合影 图/海外（中旅）集团
完善管理体系、培育人才队伍，“智力援疆”夯实新疆旅游可持续发展根基，培育发展内生动力。恩旅集团将湖北文旅集团的管理体系带到新疆，为怪石峪公司设置科学的管理结构，加强制度建设，推进企业治理现代化。同时，恩旅集团还通过与疆内旅游公司互派员工培训交流的方式快速培育起一支人才队伍：恩旅集团派遣骨干到怪石峪公司、博州赛里木湖文化旅游投资集团有限公司（以下简称“赛旅集团”）开展“传帮带”；怪石峪公司、赛旅集团选派骨干到恩旅集团短期培训，并且有部分员工入选了恩旅集团“领航、起航、远航”长期培训计划。
恩旅集团“三航”结业式 图/恩旅集团
团结少数民族、关怀驻边军民，让产业发展实实在在惠及民生。旅游业是助力乡村振兴、推进共同富裕的重要生力军，是“为民、富民、利民、乐民”的产业，湖北文旅集团助力新疆旅游业发展行稳致远，为当地增添福祉：公司关心、培养少数民族员工，当地居民就近就便就业，实现了致富增收；一系列免门票优惠政策惠及少数民族、基干民兵、退役军人、援鄂医务人员等群体，增添当地居民获得感；集团下属企业定期慰问驻地边防部队和边警站、下沉到社区进行义务服务，送上国企的温暖关怀；对承租公司商铺的小微企业和个体工商户减免租金、支持84团8连旅游配套设施建设、承担博州湖北商会副会长单位义务，以实际行动支援当地经济发展，还利于民，彰显国企的责任担当。
节庆时慰问边防检查站 图/恩旅集团
以旅为媒，湖北文旅集团发挥专业优势投身新疆援建与发展，擦亮“新疆是个好地方”这一文旅品牌。通过旅游援疆，为当地增就业、提动能、扩消费、惠民生、拓交流，将当地资源优势转化为发展动能，铺就一条民族团结与经济发展的繁荣之路。
湖北文旅集团时时谨记、践行国企的使命担当，把支持新疆发展、支援新疆建设摆在重要位置。始终坚持在三大主业板块发挥所长，以增进新疆各族人民获得感、幸福感、认同感为出发点和落脚点，打造系列精品文旅和进出口贸易项目，以项目带动产业、以产业拉动就业、以就业改善民生，把祖国大家庭的温暖送到当地群众的心坎上，让援疆工作真正成为一股推动发展的强劲动力、一座民族团结的坚实桥梁、一曲凝聚人心的动人乐章。
来源丨湖北文旅集团
