本文首发于《学校品牌管理》杂志
2024年9月刊“品牌论坛”栏目
责编：梁瑞玲
文| 林 伟
林 伟
正高级教师，教育学博士，广东省深圳市第二高级中学副校长，国家“万人计划”教学名师、全国模范教师、苏步青数学教育奖获得者、国家级教学成果奖获得者。
在教育竞争日益激烈的当下，学校品牌建设尤显重要。一个特色鲜明且具有吸引力的学校品牌，不仅能提升学校的知名度、美誉度和影响力，还能为学校带来更多的发展机遇和优质资源。以下是我梳理出的学校品牌建设八大策略：
一是明确品牌定位。学校需明确品牌定位，这包括教育理念、教学特色以及目标学生群体等。通过明确这些要素，学校可以塑造独特的品牌形象，从而与其他学校区分开来。例如，以科技教育为特色的学校，可以围绕科技创新进行品牌定位，打造“未来科技领袖摇篮”的形象。
二是强化教学质量。强化教学质量是学校品牌建设的核心。优秀的教师团队是学校品牌的中坚力量，学校可以通过引进优秀的师资，不断地创新教育教学方法和内容，以及进一步提升教学效果等，真正提升学校品牌的内在价值。学校应重视教师的专业成长和教学研究，助力其持续提高教学质量，确保教育教学成果能够体现学校的品牌价值。
三是校园文化建设。一个富有特色的校园文化环境，可以显著提升学校品牌的厚度和亮度。学校应营造积极向上的校园文化氛围，包括举办各类文化、科技、体育活动，促进学生全面发展和个性发展，增强其对学校的归属感和集体荣誉感。这不仅有助于提升学校软实力，还能增强学校的社会影响力。
四是加强社会合作。加强社会合作是学校品牌建设的重要策略之一。学校应与社会各界建立广泛的合作关系，如与企业合作实习生项目，与高校联合实施人才培养计划等。这些不但为学生提供了更多元的实践机会，也大大提升了学校的品牌声誉。
五是利用新媒体宣传。利用新媒体宣传办学成果，是强化学校品牌建设的有效手段。学校应积极运用网络平台和社交媒体，定期发布学校新闻、教育教学成果和学生活动等，这既扩大了学校品牌的影响力，吸引到更多的关注和支持，也密切了学校与外界的信息沟通。
六是校友资源整合。校友是塑造与传播学校品牌的重要力量。学校应建立健全校友网络，定期组织校友参与相关活动，如邀请优秀校友返校开讲座或指导教师工作坊、学生社团等，进一步增强学校的综合实力。
七是国际化视野。国际化视野是学校品牌建设中不容忽略的内容。学校不妨积极开展国际交流与合作，吸引外籍教师和学生参与国际教育项目。这将提升学校的国际知名度和影响力，为学校带来更多的机遇。
八是持续评估与改进。持续评估与改进是学校品牌建设的必备环节。学校应定期对品牌建设的效果进行评估，并及时调整和优化，确保学校品牌建设的持续性和有效性，为学校的长远发展奠定坚实基础。
我相信，通过上述策略的实施，学校将逐步建立起强有力的品牌，吸引更多的优秀学生和教师，一同促进学校高质量发展。
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