“领导全没了”，网易游戏的“发癫式短信”要玩死自己
职场
2024-11-26 13:32
北京
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事情的起因是一条由网易游戏发送给《逆水寒》玩家的短信，短信开头写着：“网易领导全都没了！”紧接着，短信内容转向了游戏的相关营销信息。这条消息让不少人惊讶不已。最近，网易的负面新闻不断发酵。根据凤凰网的独家报道，网易游戏多名高管涉嫌贪腐，金额高达上亿，甚至有说法提到达到十亿、二十亿的规模。
很多人都在猜测，网易的内部管理是否出现了严重问题，甚至对于公司未来的运营产生了疑虑。在这种敏感时刻，选择发布一条极为突兀的短信，内容却出乎所有人意料——并没有对公司的财务危机或高管腐败做出任何回应，反而转而进行了一次大胆的营销尝试。短信的开头用“网易领导全都没了”这一极具冲击力的语句，迅速吸引了玩家的目光。紧接着，短信内容转入了游戏的相关宣传，这种荒诞的结合方式感情是唯恐天下不乱呀。这种“发癫式短信”并非网易第一次尝试。事实上，类似的荒唐营销行为，早已在网易的运营中出现过多次。
无论是游戏上线的时刻，还是节日促销活动，网易常常通过一些极具争议性甚至荒谬的方式吸引眼球。对于这种“发癫式短信”，可以视为一种营销手段：通过引发玩家的强烈情绪反应（无论是惊讶、愤怒还是好奇），成功吸引了大量的关注。![]()
在这条短信里，网易不仅没有去处理自身面临的巨大危机，反而通过戏谑的方式调侃自己公司的负面新闻。这种明显的自嘲意味，究竟是一次高风险的市场营销策略，还是企业管理失控的体现？网易为何会在这种敏感时刻，选择以如此极端的方式来吸引眼球？短信的内容既让人感到荒谬，又有点像是“丧事喜办”。
在高层腐败丑闻和公关危机爆发的背景下，网易却选择将自己公司的“丧事”作为营销的素材。
