服装丨市场观察
本周看点：
-中企出海中东欧的政治与政策风险评估；
-三蹦子出海狂赚，这波富贵被谁接住了？
-欧洲AI法案对国内企业出海影响分析。
行业环境
1.中企出海中东欧的政治与政策风险评估
关键词：中国企业出海,中东欧,欧盟,去风险,汽车行业
概要：近年来，中国企业出海中东欧势头强劲，但欧盟对华“去风险”的推进引发了市场担忧。我们认为，中企出海中东欧符合欧盟追求贸易平衡、增强产业链韧性及促进产业发展等核心诉求，加之成员国仍有一定自主决策空间，因此欧盟的“去风险”措施难以从根本上影响中企出海。具体到国家层面，匈牙利和塞尔维亚与中国的关系有望进一步加强，而与波兰的关系则有待观察。汽车行业作为出海中东欧的代表，特别是在智能化产业链方面的布局有望继续推进。尽管如此，仍需关注中东欧国家经济增长、地缘政治局势等潜在风险因素。
2.小游戏出海模式的核心抓手在于轻量化玩法的全球性需求
关键词：小游戏出海,中腰部厂商,轻量化玩法,全球需求,出海模式
概要：中金公司的研究报告指出，小游戏出海模式以轻量化玩法满足全球市场需求，吸引了众多中腰部游戏厂商参与。这种模式的成功得益于国内行业推动、全球用户偏好以及厂商的竞争优势三方面的协同作用。预计小游戏出海将帮助中腰部游戏企业扩大海外市场和用户群体，提升其研发和运营能力。代表性作品如《菇勇者传说》等已取得显著成绩。该模式不仅能够通过多区域覆盖增加单个游戏的收入，还有望提高利润率。此外，它还为企业提供了新的出海路径，包括“进口-本土化-出口”和“境内原生-出口”的方式，并通过全域本地化推广进一步增强游戏影响力。建议关注具备小游戏开发实力和海外发行能力的企业。
3.三蹦子出海狂赚，这波富贵被谁接住了？
关键词：电动三轮车,出海,美国调查,社交媒体,中国制造
概要：美国商务部近期对中国的电动三轮车发起反倾销和反补贴调查，此调查源于美国制造商对中国制造的电动三轮车低价销售的质疑。尽管存在争议，中国电动三轮车出口市场仍在快速增长，2023年对美出口额已达4.4亿美元。由于国内市场饱和与需求下降，中国电动三轮车企业正积极寻求海外扩张，特别是在欧美和中亚等地区。中国品牌如江苏国威和北方永盛在东南亚和印度等地已取得成功，并通过社交媒体获得更多的国际关注。凭借成熟的供应链体系和专业产业带支持，中国企业能以低成本提供定制化产品，显示出强大的海外市场竞争力。预计到2030年，全球电动三轮车销售额将达到1498.9亿元。
4.体育用品扬帆“出海”“义乌智造”跑出“加速度”
关键词：义乌智造,奥运经济,体育用品,出口增长,数字化转型
概要：在巴黎奥运会期间，义乌企业承接了大量奥运相关订单，包括吉祥物玩偶、乒乓球和助威棒等，展示了其在全球体育赛事经济中的重要地位。据统计，本届奥运会约80%的吉祥物产品由中国制造，大部分来自义乌，推动了义乌体育用品出口额显著增长。上半年，义乌体育用品及设备出口额达到50.2亿元，同比增长42.3%。义乌不仅满足当前需求，还在积极通过数字化转型、强化产业基础和精准招商等措施，构建特色化的现代化产业体系，探索品牌“出海”之路。例如，义乌推出了数字化贸易综合服务平台“Chinagoods”及其AI智创平台，助力产业升级并开拓国际市场，并发布了品牌“出海”计划，探索集群化发展之路。
5.AI社会责任影响系列三：欧洲AI法案对国内企业出海影响分析
关键词：欧盟,人工智能法案,高风险AI,合规性,数据隐私
概要：欧盟《人工智能法案》通过设立严格的监管框架，对不同风险级别的AI系统实施分类管理，其中对高风险AI系统的监管尤其严格，涉及医疗、金融等多个重要领域。该法案要求相关企业必须达到高标准的技术规范、数据隐私保护及算法透明度，并通过合规认证。这为我国出海企业带来挑战的同时也提供了机遇：虽然面临较高的研发成本和时间压力，但通过技术创新和合规管理的加强，能够提升国际市场的竞争力和品牌形象。企业可通过加强国际合作、参与标准制定等方式，克服挑战并在全球市场占据有利地位。未来，随着政策支持和产业环境的进一步优化，有望促进企业在技术和合规管理方面取得长远竞争优势。
6.国茶出海，“茶乙己”的品牌焕新目标是让世界年轻人爱上东方茶
关键词：新茶饮,品牌升级,健康茶饮,中式花茶,海外市场
概要：2023年，新茶饮行业加速发展，品牌竞争加剧。在此背景下，专注中式花茶的茶饮品牌茶乙己进行了品牌升级，从花茶细分市场转向更宽泛的“中式健康茶饮”领域，并推出以优质国茶为基础的新产品系列。品牌还发布以玉兔为形象的品牌IP“月己”，强调健康与文化相结合的理念。同时，茶乙己宣布海外发展战略，采用与当地伙伴合作的模式，以解决中国品牌出海时常见的问题。目前在泰国已取得初步成功，并计划借助一带一路等机会推广中国茶文化至全球。品牌创始人张小秋认为，未来市场的竞争将更为专业，连锁化与智能化将是重要发展方向。
7.2024年，中国企业出海五大趋势
关键词：出海战略,云服务,餐饮品牌,供应链,ESG合规
概要：2024年，中国企业出海进入新阶段，展现出多样化的出海企业和广泛的目的地选择。不仅消费品牌如喜茶、库迪在海外取得成功，云服务、AI技术和快递物流等行业也加速拓展海外市场。云服务商在拉丁美洲、中东等地加强布局，支持当地数字化转型；AI企业在东南亚推广产品和服务；餐饮品牌快速扩张，带动供应链全球化；快递物流企业采用新技术提高效率。然而，ESG合规成为出海的重要挑战，企业需投入资源确保符合严格的国际标准，同时也可借此提升品牌形象和社会责任感。总体上，中国企业正以坚定的决心和实力在全球范围内寻找新机遇。
8.SLG出海大厂，集中火力试水休闲赛道
关键词：月流水,爆款,休闲赛道,全球手游市场,社交博弈
概要：在全球手游市场增长放缓的背景下，大休闲和社交博弈游戏成为少数实现增长的品类。2023年数据显示，消除类游戏和派对类游戏（包括社交博弈）在下载量和收入上均有所增长，其中消除游戏总收入达102亿美元，派对类游戏为33亿美元。受此影响，原本专注于重度游戏的开发商开始转向这两个领域。知名SLG游戏开发商IGG通过其子公司SkyRise Digital自2024年以来发布了多款新游戏，其中有四分之一属于休闲或社交博弈类别。这些新作虽处于早期测试阶段，尚未带来显著收益，但IGG正尝试融合经典桌游元素和新玩法，如将老虎机机制与桌面游戏结合的《Rich Chance》和加入格斗元素的《Top Paw》。
9.中国企业出海泰国，是“内卷到底”，还是“抱团取暖”？
关键词：中国企业出海,内卷,泰国,新能源汽车,市场竞争
概要：在中国企业海外拓展中，泰国成为热门目的地，尤其在新能源汽车、基础设施和电商领域，超过1700家中国企业参与竞争。这一趋势导致行业内部竞争加剧，特别是在新能源汽车行业，众多中国品牌进入泰国市场引发价格战和市场份额争夺，既挑战了日系品牌也在中企间造成内耗。虽然竞争提升了产品性价比和市场份额，但也引起泰国本地企业和公众担忧，认为其扰乱市场秩序并损害当地利益。因此，有声音建议中企应追求更加有序的竞争环境，注重产品质量、服务与品牌建设，以确保长期稳定发展并维护整体声誉。
10.小家电行业品牌出海进程不一，新兴品类占优
关键词：品牌出海,新兴小家电,高盈利,低渗透率,产品迭代
概要：2024年初以来，“品牌出海”成为企业与资本市场关注焦点，并作为许多企业的核心战略。对于中国家电行业，特别是低渗透率的新兴小家电如扫地机器人、智能投影仪等，海外市场拓展更易实现“高盈利”。这些产品特性包括快速迭代、注重性能与质量及较短更换周期，有利于形成产品溢价。新兴小家电还能借助线上电商平台降低市场准入门槛，同时开拓线下销售机会。由于该领域竞争格局尚未固定，国内品牌可通过技术创新和产品优势扩大市场份额。综上所述，新兴小家电在品牌出海中具有显著优势。
11.出海的中国企业离真正的全球化还差什么？
关键词：国际化,欧洲市场,并购,文化融合,价值协同
概要：中国企业在进入欧洲市场时面临诸多挑战，如公司治理、文化融合和价值协同等。成功案例显示，有效的策略包括长期投资承诺、尊重当地文化和法规及实施文化融合措施。为更好地融入欧洲市场，中国企业应培养本土化思维，深入了解当地市场，尊重商业习惯与标准规范，并重视社会责任与合规性。面对严格审查和复杂政治环境，企业需精心规划，明确战略目标，克服文化与技术障碍。此外，构建良好形象和声誉至关重要，包括确保产品质量、遵守法律法规和参与社区活动。总之，中国企业在欧洲的成功不仅依赖于资金和技术实力，还需灵活应对挑战，建立信任关系，实现可持续发展。
12.中国连锁咖啡出海的竞争难题：二级市场融资「受限」
关键词：咖啡品牌,海外市场,融资环境,上市动作,消费量预测
概要：「明亮公司」报告指出，瑞幸与星巴克在中国市场的增长遭遇挑战，同时瑞幸正在新加坡布局，显示出其海外扩张的战略意图。相较于新茶饮品牌快速扩张，连锁咖啡品牌在东南亚的发展较为缓慢。新茶饮品牌受益于良好的融资环境，可通过股权融资或加盟商投资支持扩张计划。茶饮品牌如茶百道、奈雪的茶在上市融资方面表现突出，而瑞幸、Tims中国的融资规模较小。值得注意的是，一些海外连锁咖啡品牌，特别是受到瑞幸模式启发的亚洲新兴市场品牌，如马来西亚的ZUS Coffee和印尼的TOMORO Coffee等，正计划或接近IPO。这些品牌能获得融资并扩张，部分原因在于当地咖啡消费增长潜力大。
13.法国市场——企业出海欧盟的重要目标
关键词：中法建交,医药合作,贸易增长,技术合作,本地化生产
概要：在中法建交60周年之际，两国在医药领域的合作成果显著。法国因其独特的地理位置、先进的医药工业和监管体系，成为中国医药企业进入欧盟市场的重要目标。2023年，中法医药贸易额达到39.55亿美元，复合年增长率达5.23%，法国已成为中国在欧盟区域的关键医药贸易伙伴。合作内容包括西成药、诊断与治疗产品、生化药等高技术含量产品，其中西成药占双边医药贸易总额的43.2%。此外，双方在医药领域的投融资和技术合作也取得重要进展，包括中国企业收购法国医药企业股权，并开展AI药物研发等先进技术合作。
头部品牌动态
14.TCL“出海越南”25年：从“中国制造”到“世界制造”
关键词：TCL,出海,越南,制造基地,供应链
概要：TCL自1999年进入越南市场后，面对日韩品牌的竞争压力和内部挑战，凭借坚定的市场投入、产品本地化及高质量服务策略，逐渐发展成为越南彩电市场的领军企业之一。同时，TCL将越南作为全球化战略的重要环节，设立生产基地以服务本地及出口北美、欧洲市场，有效规避贸易壁垒。此外，TCL还与供应商合作提高海外工厂效率、降低成本，促进了当地制造业发展。这一系列举措展现了中国品牌克服困难、拓展海外市场并增强全球竞争力的成功路径。
15.东南亚成“阴影”？医疗器械人，出海并非都会卷入“死海”中
关键词：医疗器械,出海,创新,东南亚,欧美市场
概要：本文分析了中国医疗器械行业拓展海外市场时面临的挑战与机遇。通过访谈业内专家，揭示了国内市场同质化竞争压力促使企业寻求新增长点的同时，海外市场开发也遭遇重重困难，如市场定位、法规遵从及资金筹集等问题。尽管东南亚市场规模有限，而欧美市场虽具更大发展潜力却门槛较高。中国企业在出海策略制定上普遍不足，难以应对复杂的法规要求和激烈的市场竞争。加之国内资本市场的不确定性增加了融资难度，企业需在技术创新与成本控制间取得平衡。尽管挑战重重，专注研发创新的企业仍看到在全球市场立足的机会，认为唯有拥有核心竞争力的产品方能成功。
16.泡泡玛特门店出海，IP却成“留守儿”
关键词：泡泡玛特,跨界合作,海外市场,IP问题,供应链
概要：8月2日，华为与泡泡玛特合作推出联名耳机，这是后者2024年市场策略的一部分。此前，泡泡玛特面临市值缩水、营收增速下降及利润负增长的挑战。为改善状况，泡泡玛特加强了海外市场扩张并探索新业务。2023年财报显示，公司营收同比增长36.5%，达63亿人民币，净利润增长128.8%，至10.89亿人民币。虽然海外市场表现良好，但国内市场增长缓慢。泡泡玛特还面临着供应链问题以及缺乏强有力的故事背景支撑其核心IP的难题。在东南亚获得成功的同时，欧美市场的反响平平。为丰富IP内涵，泡泡玛特尝试涉足乐园、游戏和积木等领域，但这些举措可能更注重短期收益而非长远IP建设。
17.联名奢侈品牌MONSE背后：SHEIN如何打造“出海新质生产力”？
关键词：时尚零售,在线平台,联名系列,品牌合作,柔性供应链
概要：时尚电商平台SHEIN与奢侈品牌MONSE合作推出联名系列，融合SHEIN的时尚视角与MONSE的设计理念，提供高性价比的时尚产品。这是SHEIN扩大品牌影响力策略的一部分，之前已与多位顶级设计师及明星合作。SHEIN采用独特的“小单快反”柔性供应链模式，实现按需生产，紧跟时尚潮流同时显著降低库存积压。该模式依托数字化技术，从时尚趋势分析到生产、仓储物流等环节均实现了信息化与在线化，有效减少未售库存。SHEIN的成功还体现在其对绿色生产的重视上，通过与可持续材料供应商合作、采用环保生产工艺以及减少原材料消耗等措施，在产品全生命周期内推动可持续性。
18.海尔智家：从出海创牌到本地化深耕 人单合一引领全球化新篇章
关键词：全球化战略,人才发展,自主创新,品牌建设,本地化策略
概要：海尔集团创始人张瑞敏强调人才对企业的重要性，并提倡组织应转向服务导向以促进员工成长和能力发挥。海尔智家作为行业领先者，成功实施了以人为本的管理模式——人单合一理念，极大激发了企业的创新活力和发展动力。自80年代起，海尔选择了自主创牌的道路，通过坚定的品牌建设和国际化战略部署，在全球多地建立生产基地并进行跨国并购，截至2023年，实现了海外收入1364亿元。为了满足不同地区需求，海尔智家采取“研发、制造、营销”三位一体的本地化布局策略，推出符合当地市场特点的产品和服务，并构建了全球协同的研发体系。
19.泸州老窖：打造白酒出海新叙事
关键词：白酒国际化,文化传播,海外市场,文化认同,国际化营销
概要：泸州老窖在中国白酒行业中处于领先地位，积极拓展国际化战略，利用全球经济一体化及“一带一路”倡议机遇。通过组织国际诗酒文化大会、全球巡演舞剧等文化活动，有效提升中国白酒的国际认知度。2023年成立的“泸州老窖·国窖1573研究院国际化发展研究中心”为白酒国际化提供了策略支持。同时，借助参加国际顶级体育赛事和与名人合作等方式增强品牌国际影响力。目前，产品已进入70多个国家和地区，在23个“一带一路”沿线国家建立销售网络。这些措施不仅扩大了国际市场，还使泸州老窖获得高级认证企业资格，为未来国际市场扩张创造了有利条件。
20.深蓝G318奥运助威，扬帆出海布局全球
关键词：奥运精神,深蓝汽车,科技创新,全球化战略,新能源汽车
概要：在奥运期间，深蓝汽车通过独特创意支持中国奥运健儿，派遣欧洲唯一的深蓝G318前往巴黎作为奥运助威车。该车身着中国红车衣，巧妙融合了中国传统与乒乓元素，成为了巴黎街头的瞩目焦点。此举不仅是对奥运精神的致敬，也体现了深蓝品牌的进取精神和技术实力。此前，深蓝G318在拉萨创造了海拔最高的发布会记录，并成功完成了高空垂直坠落挑战，展现了卓越的安全性能。深蓝汽车还荣获2023年度国家科学技术进步奖。此外，深蓝汽车正加速全球化布局，自2023年起，已成功打开海外市场，特别是在泰国市场取得了显著成绩。预计未来将进一步扩大到更多国家和地区，并计划投入巨资建立海外团队，以展示中国新能源汽车品牌的实力与魅力。
21.比亚迪出海大单的背后，中美竞速开启新篇章
关键词：比亚迪,特斯拉,优步,自动驾驶,电动汽车
概要：尽管马斯克对比亚迪提出警告，比亚迪仍与国际移动出行公司优步建立了长期战略合作关系，计划在全球范围内投放10万辆全新电动汽车。这显示了比亚迪在价格、性能、维修等方面的优势，尤其是在对比特斯拉电动汽车的高昂使用成本和充电不便问题时。比亚迪在自动驾驶领域的投资和进展也是促成此次合作的重要因素之一。通过这次合作，比亚迪可以扩大海外市场，利用优步的庞大用户群收集驾驶数据以推动自动驾驶技术的发展。此外，这次合作还将帮助比亚迪加强在欧洲和拉丁美洲等西方市场的影响力。虽然特斯拉目前在自动驾驶领域占据领先地位，但比亚迪有望通过与优步的合作加速其全球化进程。未来，中美两国在自动驾驶领域的竞争将更加激烈。
22.盒马试水供应链出海 自有品牌商品上架新加坡电商平台Lazada
关键词：盒马,新加坡,Lazada,供应链出海,辛辣
概要：8月初，盒马自有品牌的商品开始在东南亚电商巨头Lazada上销售，这是盒马继4月份进入美国市场后的第二个海外市场。为了适应东南亚消费者的口味偏好，盒马与Lazada合作挑选了一些辛辣口味的休闲零食和小菜，如脆爽海带结、泡椒脆笋尖、香辣萝卜干等，并包括一些国内热门产品如辣辣辣辣辣面和火鸡面。目前约有10款商品已在Lazada上架，未来计划扩充更多种类。Lazada作为东南亚主要电商平台之一，覆盖了包括新加坡在内的多个东南亚国家。此前，盒马的商品在美国市场也取得了不错的销售成绩。
23.三七互娱彭美受邀出席CDEC高峰论坛 分享中国游戏出海新机遇
关键词：轻量化,游戏出海,全球化,本地化营销,游戏研发
概要：2024年7月26日至29日，中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海举办。三七互娱副总裁彭美在会上表示，轻量化成为全球游戏行业的重要趋势，公司计划在此领域加大投入，改善全球用户的游戏体验。过去几年，三七互娱在海外市场取得显著成绩，营收从2019年的10.49亿增长至2023年的58.07亿，业务覆盖超过200个国家和地区。其成功归因于强大的研发能力和针对不同市场的本地化营销策略。三七互娱正探索更多类型的海外市场，并通过定制化的推广方式延长游戏的市场寿命，同时寻求与有特色的游戏开发商合作，共同促进产业发展。
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