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在科技浪潮汹涌澎湃的今天，物联网、大数据、人工智能等前沿技术的不断进步，如同魔法一般，让智能家居产品如春笋般走进了千家万户。
据相关数据显示，近一年内，在智能家居消费上，33.17%的消费者支出在 1000 - 3000 元之间，18.59%的消费者花费在 3000 - 5000 元之间。
智能家居的产品种类也日益丰富多样，从智能电视、冰箱、空调、投影仪、扫地机器人，到智能门锁、监控、照明、音箱，仿佛一张无形的科技大网，全面覆盖了我们生活的每一个角落，深刻地改变着我们的生活方式。
而在众多智能家居产品中，马桶这一传统卫浴设施也迎来了智能化的华丽转身。
如今，人们对于马桶的期望早已超越了简单的冲洗功能，健康、舒适、便捷等多元化需求成为了新的追求焦点。
智能马桶作为新兴品类，正以其独特的魅力吸引着越来越多消费者的目光。
《中国智能卫浴电器产业发展研究报告（2024）》明确指出，去年中国智能马桶行业产量同比增长 8.2%，达到 1265 万台，并且已连续三年突破千万大关，占据全球总产量的 69%，这一数据充分彰显了中国智能马桶行业在全球市场中的重要地位和强劲的发展势头。
接下来，让我们借助《2024 年中国智能马桶品牌 10 强榜单》，深入剖析一下这个行业的格局。
在这份榜单中，中国品牌展现出了强大的竞争力，占据了七席之多，并且成功包揽了前三甲。
排名 4 - 10 位的依次是 TOTO、科勒、瑞尔特、松下、惠达、东鹏、便洁宝。
先看看 TOTO（东陶），这是一家拥有百余年悠久历史的日本品牌。
早在上世纪 90 年代中期，它就敏锐地捕捉到中国市场的巨大潜力，率先进入中国，堪称最早入华的国际卫浴品牌之一。
经过 30 年的深耕细作，TOTO 在中国市场已颇具规模，开出了近千家门店，在国内精装修卫浴市场占有率稳居第二，仅次于科勒。
然而，从其 2023 财年（2023 年 4 月 - 2024 年 3 月）的业绩来看，中国大陆市场的总收入为 42.38 亿元，同比减少 2%，占其总营收约 13%；卫生陶瓷、卫洗丽、龙头五金销售额占比分别为 46%、27%和 23%，营业利润更是同比减少 38%，降至 3.29 亿元。
这表明，即使是国际知名品牌，在竞争日益激烈的中国市场也面临着诸多挑战。箭牌（ARROW）在榜单中排名第三，金榜指数 88.74。
其背后的箭牌家居集团自 1994 年成立以来，在卫浴行业已默默耕耘了 30 年。
在这漫长的发展历程中，集团高度重视研发创新，设立了智能家居研究院、创新设计中心等 16 大研发部门，截至 2024 年 6 月底，已拥有专利 3048 项。
箭牌的起家业务便是马桶，曾经在市场上掀起过一场“连体马桶风潮”。
自 2006 年涉足智能座便器领域后，更是不断推陈出新，陆续推出了超凡节水马桶、“超洁净”系列智能马桶、拥有肤感新科技的 X7 - ZOOM 智能马桶、搭载 Booster 博斯特冲水系统的 S5 - Pro 智能马桶等等，其全球销量已超过 500 万台。
近年来，箭牌积极与华为鸿蒙智联（Harmony OS Connect）、天猫精灵等平台展开深度合作，致力于实现卫浴空间的智能化升级，为用户打造更加便捷、舒适、健康的家居生活体验。
这种积极拥抱新技术、新平台的战略举措，无疑为箭牌在智能马桶市场的竞争中增添了强大的动力。九牧（JOMOO）位列第二，金榜指数 92.17。
该品牌成立于 1990 年，最初是凭借开发适应矿山采煤机使用的喷淋除尘设备起家，在 1996 年成功开发出中国第一支真正意义上的“花洒”，从而正式进军卫浴五金领域。
从 2007 年起，九牧将目光聚焦到智能马桶产品研发上，并于 2011 年推出了首个智能马桶系列。
此后，九牧始终保持着创新的步伐，从 i1 到搭载 AI 智能、语音智控的 i5Plus，再到采用行业首创“全水路除菌”系统的 i90，直至今年推出的 X90 超静音数智马桶，每一款产品都凝聚着九牧对技术创新和用户需求的深刻理解，不断满足消费者日益提升的品质要求。
恒洁（HEGII）则当之无愧地占据榜首之位，金榜指数 95.10。
恒洁的创始人谢伟藩有着独特的创业经历，他原本是一名小学老师，后毅然随父亲下海从商，投身卫浴产品贸易生意。
1998 年，恒洁品牌正式创立，经过 20 余年的砥砺前行，已形成了涵盖智能产品、陶瓷洁具、浴室柜、五金龙头、淋浴房及浴缸等五大品类的丰富产品线，并在超过 400 座城市建立了 3000 多个服务网点，构建起了一个庞大而完善的销售与服务网络。
早在 2010 年，恒洁就展现出了其在智能马桶领域的前瞻性眼光，率先推出了第一台即热式智能一体机。
此后，恒洁更是在智能马桶技术创新方面屡创佳绩，首创智能马桶“一键旋钮”设计，推出搭载 100 多项创新及专利的 R9 智能一体机，成功推动智能马桶进入 3D 随心洗时代，这些创新成果不仅提升了用户体验，也为恒洁在市场竞争中赢得了领先优势。
然而，尽管智能马桶行业呈现出一片繁荣景象，但我们不得不面对一个现实：智能马桶的市场渗透率仍然相对较低。
奥维云网（AVC）的线上统计数据显示，2024 年上半年智能马桶销售量 115 万台，销售额 25 亿元，同比分别下降了 14.7%和 19.9%。
这一数据犹如一记警钟，敲响在每一个智能马桶品牌的心头。
为了扩大市场份额，各大品牌需要积极行动起来。在营销推广方面，可以通过广告、社交媒体、体验店等多种渠道，全方位地增加消费者对智能马桶产品的了解和认知，消除消费者的疑虑，提高产品的接受程度。
例如，制作精美的广告宣传片，展示智能马桶的便捷功能和健康优势；利用社交媒体平台开展互动活动，邀请用户分享使用体验，引发口碑传播；开设线下体验店，让消费者能够亲身感受智能马桶的舒适与便捷，从而激发购买欲望。
在成本控制方面，借助技术创新和规模化生产的力量，降低产品成本，使智能马桶的价格更加亲民。
研发更加高效的生产工艺，优化原材料采购渠道，提高生产效率，减少不必要的浪费，从而在保证产品质量的前提下，降低产品价格，让更多消费者能够承受得起。
在售后服务方面，提供专业安装、长期维护等一站式服务，增强消费者的购买信心和意愿。建立专业的售后服务团队，确保安装过程规范、高效；提供定期回访和维护服务，及时解决消费者在使用过程中遇到的问题；推出延长质保期等优惠政策，让消费者无后顾之忧。
在我看来，智能马桶市场潜力巨大，但也充满挑战。各大品牌在竞争中既要注重技术创新，不断提升产品品质和功能，又要关注市场需求变化，通过有效的营销策略和完善的售后服务，扩大市场份额。
只有这样，才能在智能家居这片广阔的蓝天下，让智能马桶这颗新星绽放出更加耀眼的光芒，真正成为家居生活的标配。
相信在不久的将来，随着技术的不断进步和市场的逐步成熟，智能马桶将走进更多家庭，为人们带来更加便捷、健康、舒适的生活体验。
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