书摘
《设计时重要的事》佐藤卓
本文摘自佐藤卓所著《设计时重要的事》一书。
佐藤卓 Taku Satoh 是日本中生代代表性设计师。1955年出生于东京，1984年成立佐藤卓设计事务所。在产品设计、企业形象设计等领域积累了30多年经验，设计过乐天口香糖系列、一甲纯麦芽威士忌、明治好喝牛奶等经典畅销商品。举办过主题为“新装饰主义”“设计的解剖”“潜藏在都市的LUMEN”“设计的原形”“纸的化石”“日常设计”等的展览。曾获每日设计奖、东京艺术指导俱乐部奖、东京字体指导俱乐部奖、纽约艺术指导协会年度大奖、日本包装设计大奖、日本优良设计大奖、设计论坛金奖、原弘奖等。
《设计时重要的事》是佐藤卓分享30年来决定设计方向时的关键思考，剖析每个案例的沟通和创意产生过程。从他的细述中，可以深刻领略这位大师对设计的见解和对生活的洞察：
· 设计不是“制作物品”，而是联系人和环境的媒介。物品是“信息的入口”。
· 设计师需要清楚地了解自己只是一位“翻译”，工作的关键在于提取创作人的想法，了解创作人想通过作品传递什么，以及创作人未留意之处。
· 在残酷的淘汰战中，1000种商品里能够生存的只有1种。好的设计不用太多花招，重内涵，重细节，而且还要诚实地与消费者沟通。
· 天底下没有无聊的案子，你设想它是无聊的，就会把它做得很无聊。只有抱着要把它变得有趣的决心，作品才会是有趣的。
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一点点的设计语言 蜜丝佛陀薄荷系列化妆品（1987年）——
这是能在店里自行选购的平价基础化妆品，我负责整个系列产品里三款产品的设计：两种瓶装和一种管装。考虑到基础化妆品的目标在于希望消费者能够多次购买，所以必须避免过于稀奇古怪的设计。但这并非意味着商品必须失去个性，而是应当保留基础化妆品令人百看不厌的外形，再在其中点缀个性。保持百看不厌与个性之间的平衡，这就是基础化妆品的设计。这个系列的设计，我打算保留瓶状和管状的形状，只在盖子部分采用令人印象深刻的形状。虽然我想要打造产品细节的特殊印象，但是不能失去基础化妆品设计简洁的基调。于是，我保留瓶状的圆形断面，然后赋予其特殊的外形。既然要保留圆形的元素，就不要刻意增加其他的设计语言（设计元素）。
换言之，简洁就好。想着想着，我的脑海中突然闪现了我最钟爱的米其林宝宝（Bibendum)那具仿佛甜甜圈层层堆起的螺旋状身体。我一边想着米其林宝宝的形象，一边计算着瓶身大小和加上瓶盖后的尺寸。顺带一提，甜甜圈状的膨胀和凹陷部分之间的曲度，我设法做到了最小。大曲度制作在技术上更容易，然而小曲度是联系各个膨胀部分之间的重要因素。随着曲度大小的变化，膨胀圈之间所呈现的关系将截然不同。谷曲度小，峰曲度的对比才会漂亮有形。这个小细节其实影响了产品的整体效果，并在很大程度上决定了成品的外观。
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