SG出品｜我们拍了一支“爹味”最浓的广告
学术
广告创意
2024-06-17 11:14
上海
这次我们拍了支“爹味”含量100%的父亲节广告，因为能打败爹味的只有爹味![]()
今天，所有爸爸都是好爸爸，
好爸爸，只诞生在最严格的环境中。
这支片子是教爹当爹的法则，也是爸爸们在职场与家庭之间两难的生存困境。为什么在一个温情的节日，要做黑色幽默的创意？
作为大众传播的一部分，广告在满足商业目的的同时，我们也希望去探索社会性，尝试赋予内容更多社会讨论的价值。近两年，温暖和治愈是广告传播的主要情绪，目之所及充满着小确幸与小温情。这次我们用另一种方式解构大众式赞美，让父亲节不止于感动和歌颂。面对男性视角架构的社会，大众习惯性向男性求平权，但有时男性也面临着多重社会标准的真实压力，比如做一个“好爸爸”，需要努力去平衡社会评价和家庭中的角色。全篇用看起来双标、爹味口吻的文案，带着黑色小幽默，写出拉扯与分裂。好爸爸被房贷压弯了腰，好爸爸会不怕累地配合孩子演出。好爸爸面对压力要维持情绪稳定，好爸爸面对孩子要保持微笑。在职场与家庭，好爸爸都是背锅的那个，好爸爸只做不说。父亲节这天，爸爸需要一些理解。正如张爱玲在《半生缘》中写道：人到中年的男人，时常会觉得孤独，因为他一睁开眼睛，周围都是要依靠他的人，却没有他可以依靠的人。
片中将爸爸们召集起来的口琴歌曲，是一首来自170年前的美国民谣《故乡的亲人》。作者当时背井离乡外出工作，极度思念家人，只能把孤寂和惆怅注入曲谱，170年后，这段旋律穿越时空，继续讲述着当下爸爸们的心声。好爸爸沉默不语，迎着夕阳完成一天最后的工作，留下满满是锅的背影。琴声回荡，他的目光飘向远方，父亲节过完了，而做一个好爸爸还有很长的路要走。当父亲节遇上AI PC，送好爸爸一台早点下班的AI PC。一家人谁买都行，但是，好爸爸会自己买（你懂的）。
