站上风口的“谷子”会是一门好生意吗？

财富 2024-11-29 20:39 北京

本报记者李豪悦

近期，“谷子经济”市场关注度持续升温，相关概念股也强势走高。

A股方面，多家“谷子经济”概念股涨停，部分公司更是实现3天3板、5天5板、11天9板的成绩；港股方面，相关概念股也涨势明显，名创优品、阅文集团、泡泡玛特等股价全都走高。

“谷子”本质是指围绕动漫游戏IP制作的周边衍生品，包括且不限于徽章、手办、卡牌、玩偶等，也是二次元产业的重要组成部分。

前瞻产业研究院数据显示，2016年至2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，复合增速42%；其中周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元，复合增速高达53%。预计到2029年，二次元产业规模将增长至5900亿元。

上游企业优势明显

中国集换式卡牌企业卡游相关负责人向《证券日报》记者表示，从上下游产业链看，“谷子经济”上游利好动漫、游戏等IP领域，让原作品有很多传播空间；中游利好文具、玩具等生产制造领域，徽章、立牌、手办等产品离不开生产制造端；下游利好电商等线上销售、线下零售、展会社交等领域。

目前来看，IP制造商作为行业授权源头，在“谷子经济”中占据全产业链覆盖优势。

例如，手握小说、漫画、影视等多个领域IP的阅文集团，其产业布局就覆盖上下游。一方面，阅文集团创建了IP衍生品厂牌阅文好物，经营数百款IP周边产品，成效显著。另一方面，阅文集团通过对卡牌潮流文化品牌Hitcard投资，获得Hitcard10%的股权，完成对周边品类运营的补充。Hitcard是2024年潮玩IP行业增长最快的公司。阅文集团方面向《证券日报》记者表示，今年以来，阅文好物推动衍生品业务营收同比大幅提升，其中轻软周产品表现亮眼，营收同比提升400%。

除了阅文集团这类手握庞大IP资源库的企业，拥有庞大观众和玩家基础的动画和游戏公司也占据行业优势。在2024年天猫公布的“双11”玩具潮玩IP销售榜中，前20名中，动画IP达到10家，游戏IP数量达到7家。

旗下动画IP的知名度越高，也更利于公司在产业链上的挖掘。例如，打造出《喜羊羊与灰太狼》《巴啦啦小魔仙》《铠甲勇士》等一系列年轻观众耳熟能详IP的奥飞娱乐，也在“谷子经济”中受到关注。除了自有IP，奥飞娱乐也向外进行拓展，在IP产业中持续深入。

奥飞娱乐方面向《证券日报》记者表示，公司重点围绕“年轻向”战略发展方向，聚焦资源布局泛人群，积极推进年轻向相关业务布局和落地，旨在满足年轻消费者的多样化需求。公司已有“玩点无限”这一潮玩品牌，获得的IP覆盖游戏、动画等多个核心领域，包括“蛋仔派对”“王者荣耀”“小马宝莉”等在年轻群体拥有极高知名的IP。

“谷子经济”为何火爆？

申万宏源证券研报提到，“谷子经济”产业链发展空间巨大，IP和渠道是核心；浙商证券称，当前“谷子经济”处在拼渠道的阶段，拥有广泛零售渠道的公司或品牌有望在初期阶段享受行业贝塔。

在此基础上，能够将IP和销售渠道资源整合也为企业带来强大助力。例如，预上市企业卡游在招股书中介绍，截至2022年，卡游是目前中国市场排名第二的泛娱乐产品公司，排名第一的集换式卡牌行业公司，占中国集换式卡牌市场份额的71%，线下门店数量超过20家。

谈及“谷子经济”的火爆，卡游方面向记者表示，主要有三个因素：“第一，高品质的动漫游戏作品赢得了广泛认可，使得其衍生周边产品成为热销爆款，深受年轻人喜爱；第二，情绪价值和惊喜经济在现代消费中愈发重要，二次元文化中的周边产品能够持续为年轻人提供情感满足；第三，随着Z世代影响力的扩大，二次元文化不断扩展其受众范围，这也促使‘谷子经济’这一新兴领域受到更多市场关注。总的来说，‘谷子经济’的兴起反映了消费升级和文化自信的趋势。”

不过，随着“谷子经济”在各种市场的热潮，也出现了需要警惕泡沫的声音。

对此，阅文集团相关负责人告诉《证券日报》记者，由于“谷子”产品的IP属性以及交易属性较强，这个行业发展趋势必然会有明显的波峰与波谷，具有显著的周期性特点。“不管怎么波动，二次元零售已经成为了一个不可忽视的业态，它是在某个标准线之上有着持续上涨的趋势，只不过这个趋势当中有一些比较明显的波动。”

图片 | 站酷海洛

制作 | 张文玲

审核 | 矫月

编辑 | 李波乔川川

终审 | 彭春来

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