刘宗旭总监:从生意逻辑看完美事业的价值与优势

创业   2024-10-15 18:30   北京  

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现在的市场情况就是公司很努力,伙伴也很努力,但整体效果不是很理想。做市场的方法繁多,但思路混乱,努力的方向不明确。


从公司到分公司,再到团队领导人,都希望业绩增长,所以把注意力都放在末端如何做业绩上,而忽略了团队的建设和发展。


我们的业绩不应该来自于每个伙伴孤零零地创造业绩,而应该是整个团队互相作用,最终产生结果。


我们做一个事情不能仅仅在表面,一定要把这个事情的底层逻辑搞清楚,你的行为才符合规律,才能得到想要的结果。


第一点,我们一切的思考和努力的根本依据是什么,我们学习的目的是什么。所有基层伙伴不要脱离这个基本点,你一切的努力是为了有利于成功。而团队领导人要思考怎么帮助伙伴在完美里取得成功,思考的依据不一样,行为一定是不一样的。


现在大家都盯着业绩,反而业绩增长不利,就是因为我们的方向出了问题。做业绩不是目的,团队领导人创造的环境要有利于基层伙伴有序建立他们的销售网络。


我们在和社会上的朋友介绍完美的时候,他们会有很多奇怪的看法,他们不把完美当做一个正当的生意。而他们的反应与我们的认知行为有关,我们自己就没有把完美当做一个正常的生意去考虑,我们自己把它看得太特殊,所以我们和社会的交流就不通畅。


完美也是一门生意,在经营的过程中还可以为别人创造更大的价值,我们在自己成功的同时,带动更多人美丽、健康,还可以带领很多人一起成功。因为它有很多其他的价值,所以可以上升为是一个事业。


你的认知决定行为,如果不展示出完美最独特的核心价值,只展示完美的附带价值,那我们的经营方向就会有问题。

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第二点,就是我们的身份。任何一个生意都有系统,都同时有终端零售商和渠道商。如果你仅仅是做终端零售商,那影响的客户一定是有限的,生意规模是有限的,收入也是有限的,渠道商才能把规模做大。


所以一开始做完美的时候,你就要知道你的身份是什么。你的目的是建立你的销售网络,形成生意系统,所以每一位伙伴真正的身份是独立经销商,也就是渠道商。

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第三点,区别一个生意人和企业家最关键的一点就是,如果他离开这个生意12个月,就无法运营下去了,那他就是个生意人。


而企业家就是即使他离开一段时间,这个生意依然可以有效、照常运营。我们做完美就是在做企业家,是在做企业家该做的事,做出企业家的结果,而不只是做生意。


这个生意形成了生意系统,即使离开这个人,也能照常运转。企业家会去考虑如何形成一个有效的商业模式,通过这个模式的有效运营,形成一个收益系统。


如果是做小生意的思维,仅仅盯着终端业绩去做,也不考虑投入和产出,觉得任何能获得客户的方法都是好方法,哪怕付出巨大的成本也要去获得一个客户。


为了一点价值,而消耗大量的资源和能量,这样的运营模式一定会被淘汰。好的商业模式应该是花费相对低的成本,去创造更大的价值,这样才有竞争力。


我们在经营过程中,要去考虑我们的方式是不是能够持续。不可持续就是不可复制的,那就是不值得追求的。如果一个方式只有你能用,大部分伙伴都用不了,那即使能获得客户、获得业绩,也没有意义。


要形成渠道,要建立企业系统,就必须考虑运营模式,而不是仅仅考虑方法。必须要有一个可持续的、可复制的,大量、有效的模式,就不会用方法去代替模式。


作为完美里一个优秀的市场领导人,我们最重要的身份是传承者。不能光在那儿讲自己的东西,要传承这个行业的智慧,要传承完美的根文化,传承大系统的思路。甚至很多人创造出自己都不会用的方法,他自己用都是无效的,却还要教给伙伴。


在完美里一定要说导向的话,应该是需求导向。顾客需要健康,我们就和他探讨健康,追求健康;人家需要美,我们就和他一起追求美;对方需要收入,我们就一起追求事业。

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最后一点是传承与创新,这二者不是对立的。没有传承的创新是没有根基的,传承是前提,而创新也必须要重视。


现在更多的问题出现在我们忽略了传承,为了创新而创新,脱离了行业的本质,一味的在方法上创新。


未来三十年,我个人是很有信心的,但前提是我们必须要纠正这些问题。市场再好,如果我们做得不对,就不可能有正确的结果。如果按照正确的方式去做完美,就会前途无量。



编辑 | 阿宁

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魏驾雾
专注营销与团队建设,分享营销理念和思想。曾出版百万畅销专著《在直销中成长》《当直销遇到困惑》《绽放的一生》。
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