这两天，位于绍兴迎恩天地一楼的物美超市门店正在进行闭店前的清仓促销，而就在不久前，传出盒马NB（NB指neighbour business，即邻里商业）即将入驻迎恩门风情水街的消息，这也意味着，即将迎来超市品牌更替的这处城西商业综合体，打响了绍兴新年商战的第一枪。
昨天下午，记者前往物美超市迎恩门店，“乔迁清仓大甩卖”的标语吸引不少市民在现场选购一些特价商品。“超市日常比较冷清，这两天清仓促销才吸引了一波客流，准备把仓库里剩下的货卖一卖。”一位工作人员告诉记者，超市是在2023年1月16日与迎恩天地同一天开业的，到今年1月16日结束营业，刚好是两周年。
物美超市门店的撤出，也从侧面反映出这个沉寂许久的商业综合体的一些现状。早在去年春节，在诸多丰富多彩的传统文化项目加持下，迎恩门风情水街在8天假期里客流量高达42万人次，但平日里这处商业街对市民、游客的吸引力不大，加上去年绍兴天地、龙湖天街等商业综合体相继开业，银泰百货金帝店、国金大悦城等不断引入首店，更让迎恩门风情水街门可罗雀，不少商铺相继撤出。
1月8日，迎恩门风情水街化被动为主动，主动打响了新年商战第一枪。去年与水街联姻的银泰商业集团，带来一场银泰购物中心迎恩门项目招商大会暨银泰商业第八战区供应商大会，来自全国各地的350余个品牌供应商走进绍兴，而以盒马NB为代表的多个头部品牌商家与迎恩门敲定了入驻意向。
盒马NB是盒马旗下的硬折扣店品牌，依托盒马的供应链系统，货源主要是为NB门店开发的高性价比商品，主打“天天低价、件件爆款”，这对擅长精打细算的绍兴人来说应该颇具吸引力。
“‘物美’撤出后，盒马NB预计今年春季开业，街区除了迎来超市品牌更替，还会有更多具有吸引力的商业品牌陆续亮相。”银泰商业相关负责人表示，迎恩门项目是银泰商业在绍兴的首个文商旅融合项目，在品牌的招引和布局上也会和常规的银泰城有所不同，目的是将迎恩门风情水街打造成集文化创意、旅游购物、休闲娱乐于一体的特色商业综合体，打造出绍兴古城具有辨识度与影响力的文商旅新地标。
绍兴文理学院商学院教授李生校表示，盒马NB对绍兴消费者的吸引力毋庸置疑，但在商业体呈饱和状态的绍兴，一家主力店搞活一个商业中心的时代已经过去，迎恩门要持续出圈，还是要靠打造差异化的消费和体验，才能将主力店的火爆转化为提袋率、销售额，才能在商业竞争中立于不败之地。
来源：绍兴晚报
编审：包陈可、赵欣轲
