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饿了么的美食海报玩抽象，“边角料”也有骄傲

创业   2024-12-04 15:13  

作者 | 欧阳睿     来源 | 4A广告文案


当代年轻人热衷网络造词，不仅自嘲是牛马，还自嘲是家里的顶梁柱，社会的边角料。边角料一词，指不被关心，不被重视，存在就存在，不存在好像也没啥影响的社会人。

最近立冬，饿了么时令官写了一组以「边角料 自有骄傲」为主题的海报文案，让火锅边角料当主角自述，说出打工人心声。文案不仅和美食紧密挂钩，还十分励志。

也许我们是社会的边角料，但却有自己的小骄傲。


01

别看我又嫩又脆
但要动我
你算是动到大动脉了
——黄喉


动到大动脉一语双关，黄喉确实是大动脉，文案同时凸显自身的重要性。

02
别看现在我不起眼
红得发紫
也只是转眼
——鸭血


鸭血经过一烫，从红到紫只需一瞬间，暗指不起眼的普通人也可以实现翻身。

03
早早下锅煮沸、熬煮
等我上岸
就是最抢手的硬通货
——鸭掌


鸭掌下锅之后是抢手的硬通货，人上岸之后又何尝不是。

04
不是谁都能做头号主角
但我这样的腰部力量
也绝对缺不了
——腰片儿


腰片虽然不是主角，却是重要的腰部力量，同样，每个基层岗位上的人也一样。

05
赏识我的人
都懂一个道理
脑子，总归是好东西
——脑花


喜欢吃脑花的人品味独特，就像被人赏识，实属珍贵。

06
薄薄一片
却让有的人欲罢不能
命运终究待我不薄
——牛舌


薄薄一片的牛舌味道却让人欲罢不能，看似力量单薄的人命运也未必不如他人。

07
谁能想到
我这样的边角料
竟成了七上八下的神
——毛肚


吃毛肚讲究七上八下，即便是这种讲究的吃法，也改变不了它在火锅界中的地位。

08
我躺平是边角料
一旦滚烫起来
你们都得往边上靠
——鸭肠


09
躺平的人生也能滚烫起来。
做不到让所有人都爱
但能让爱我的
都偏爱阿胗
——鸡胗


做不到让人人都喜欢，但是可以让人偏爱。

10
这座城，
总是务实又个性
有很多大厂
也很偏爱大肠
——大肠


大肠对于爱它的人来说，甘之如饴。

你以为在写边角料食物，实则是在写社会边角料人的心声。

立冬时令，是时候吃火锅的季节，饿了么以黄喉、鸭血、鸡胗、脑花这些“边角料”为主角替打工人发声，一方面勾起打工人的情感共鸣，另一方面勾起人们的食欲，激发用户上饿了么点火锅。

不仅有火锅边角料，饿了么还以蔬菜口吻写文案，十分有意思。在霜降时节，饿了么以霜打菜的口吻写了一组励志文案。

01
吃不了多余的苦
只能努力变得更甜
——红菜苔


02
在落叶的季节
开出一束实用主义的鲜花
——花椰菜


03
经历过生活的霜打
归来仍是小甜心
——萝卜


04
在哪里跌倒
就趴在哪里
匍匐生长
——趴地小菠菜


在寒露吃螃蟹的时节，饿了么以螃蟹的口吻替打工人发声。呼吁打工人尝尝鲜味，去去班味。

01
嘴里吃的是年糕炒蟹
心里想的是
返工我真的会谢
——螃蟹


02
寒露真的不适合加班
适合加醋
因为蒸扇贝再不吃就凉了
——扇贝


03
越不被看好
越要蒸汽哦
——虾


04
返工第一天
忘记工位在哪
都不会忘记
怎么摸鱼
——鱼


饿了么时令官是会写文案的，此前立春，饿了么以卷类食物的视角，结合生活中与“卷”相关的有趣洞察，提出「立春 卷的哲学」，希望大家把生活的卷都在立春这天一口吃掉！

01
被卷了，
就给自己加点油吧！
——披上黄金甲的春卷


02
卷起来时，
可以适当地秀一秀鸡肉。
——适当秀鸡肉的鸡肉卷


03
可以卷，但没必要，
就酱吧。
——就酱吃吧烤鸭片


04
只要足够有料，
谁都卷不动你。
——Duang duang有料东北大饭包


05
别绷那么紧，
半卷你会吃得更开。
——美味绷不住的墨西哥Taco


06
卷起来的我，
已经没有任何热量了。
——一看就是小清新的轻食卷


07
卷起来超有料的我，
还是会怀念那个小透明的自己。
——小透明越南春卷


08
被卷多了，
有时候也会反卷一下。
——反卷米饭的三文鱼卷


09
开卷之前只想一件事，
那就是葱葱葱。
——一心想葱的煎饼


洞察年轻人的佛系文化，饿了么发起了“秋天第一杯佛系奶茶”公益活动，还写了一组佛系文案，说出打工人的佛系心声。


01
睡个懒觉

才能人间清醒



02
开心

比开光更重要



03
办公室断网了

同事们忽然解脱了



04
职场无边

奶茶是岸



05
放下PPT，放下Excel

再放下World，才拿得起奶茶



06
喝杯奶茶

是最小规模的休假



07
心中有慈悲

手中有中杯、大杯、超大杯



08
还好也是好

还行就是行



09
福

是休来的



10
那些觉得美式苦的人

还没真正尝过职场的滋味



11
客户每次要修改方案

我都说行，这就是修行



12
和老板一起喝奶茶的时候

才想起老板也是人啊



「饿了么时令官」挖掘年轻人当下的情绪和需求，以富有洞察的文案，和创意的视角，写出富有共鸣的文案，建立和年轻人的情感连接，塑造吃时令美食上饿了么的品牌心智。

本文首发于4A广告文案（ID：AAAAIdea）
顶尖广告
广告圈话题之王，年轻人哔哔舞台
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