11月以来，河北崇礼滑雪场已陆续开板，“滑雪早鸟”已经滑上了新雪季的第一场雪。日前，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》（以下简称《意见》）。业内人士普遍认为，在政策助力及大型赛事的推动下，我国冰雪产业市场规模将不断扩大，产业链将不断完善，进入高速增长新阶段。
雪具热销 实体店人满为患
“周六早晨北京到崇礼的高铁票基本提前十天就售罄了，经常要候补。”尽管车次数量已有明显提高，但类似因滑雪爱好者买不到高铁票而烦恼的笔记，在小红书上仍有超过16万篇，足以说明近年来滑雪运动的热度，这也直接带动了雪具的销量。
“新雪季刚开始就已经买了一套护具和手套，雪板和雪鞋在前年就已经买了。”北京市东城区消费者李先生告诉记者，“像护具和手套这种需要选择型号的装备，我一般会去实体店购买，能免去退换货的麻烦，令我印象比较深的是今年实体店里人特别多。”
这一点也得到了店家的证实。冷山雪具磁器口总店工作人员在接受记者采访时表示，“店里从10月初就开始比较忙了，尤其是上周末，店里人多到进不去。每天基本都从下午1点忙到晚上9点，一天下来能成交100多单，从往年的经验来看，这种销售热度能一直持续到春节后。”
记者注意到，在电商平台，雪具销售也同样火热。11月26日，记者在某电商平台看到，一款应用mips技术的头盔累计销量超过1万件，24小时内已售92件。一款单板雪鞋有超5000人加购，在过去一周内销量超过100件。
此外，雪场附近的雪具租赁店铺也做好了充足的准备。“为了新雪季的雪具租赁生意，今年店里备了很多货，光是单板装备全新没拆封的就有一百多套。“崇礼太子城站附近一家雪具店老板张先生告诉记者，“我们店为来太舞小镇的爱好者提供雪镜、雪服、雪板等装备，游客从太子城站下车后来店里整顿好装备后，打车十分钟就能到达雪场。普通全套（含护具）装备租一天的价格是140元，高端全套（含护具）装备租一天的价格是220元，高端与普通的差别主要是雪板及固定器是国产品牌还是国际品牌。国际品牌一块雪板价格可能就比国产品牌高出两三倍，因此收费会高些。”
国产品牌仍有较大发展空间
近年来，我国冰雪装备产业发展迅猛。工业和信息化部装备工业一司负责人郝立顺在新闻发布会上介绍，经过多年发展，我国已形成15大类冰雪装备器材产品体系，基本包括了从头到脚、从个人到场地、从竞技竞赛到大众运动全产业链的冰雪装备器材。企业数量从2015年的300家左右增长到2023年的近900家。
记者注意到，尽管如此，大部分消费者在装备选择上仍然更倾向于国际品牌。
据上述工作人员介绍，近期进店选购雪具的消费者以刚入门的新手为主，他们一般会选择先买雪鞋及护具手套这些必需品，也有对滑雪特别感兴趣的人会直接购入雪板。
“在雪服品类，消费者更倾向选择国产品牌，因为可选样式会更多些。但在雪板、雪鞋、护具这类主要装备上会更倾向于国外的产品，毕竟国外品牌起步较早，目前来看还有一定差距。消费者也更喜欢选择大牌子，质量会更有保证，知名度也高。”该工作人员说。
张先生也表示，“从租赁情况看，大部分滑雪爱好者还是更认可Burton、OAKLEY这类国际品牌，国产品牌认知度相对较低。”
滑雪是冬季的热门运动，但总的来看，滑雪运动在我国发展仍然刚刚起步。冰雪产业专家伍斌认为，受北京冬奥会带动，我国冰雪消费市场增长迅速，也激发了对国产冰雪装备的需求，但与国外发展较为成熟的品牌比，国产装备仍面临技术壁垒高，品牌认知度不足等多方面挑战。
对于国产冰雪装备来说，科技水平的高低是决定产品竞争力的关键因素。业内人士指出，目前，冰雪装备产业集群化和园区逐渐形成。为了开发出性能和价格都具备竞争力的产品，国产品牌正处于对设计、材料、工艺等环节的攻关阶段。可以预见的是，在国家政策的持续推动下，新技术、新应用将为国内冰雪装备带来新的发展空间，形成一批冰雪装备的优质品牌和高端品牌，进一步提高品牌认知度，实现弯道超车。
文|记者 刘元
