编者按
这是一个汇聚智慧与洞见的平台，每一篇分析都蕴含真知灼见，每一句点评都饱含深刻洞察。
厦门大学管理学院开设【热点厦论】专栏，特邀学院教师立足学科研究基础，深度剖析国家行业政策、时事热点的内在逻辑与未来趋势，引导教师自觉以回答中国之问、世界之问、人民之问、时代之问为学术己任，以彰显中国之路、中国之治、中国之理为思想追求。
今天是我国第11个国家扶贫日，也是第32个国际消除贫困日。赋能乡村振兴，管院在行动。本期推出《年轻人群掀起乡村旅游热潮，助农增收，赋能乡村振兴》，邀请魏敏教授分享观点。
本期学者
魏敏
厦门大学管理学院教授、博士生导师。西安交通大学经济学博士、厦门大学工商管理博士后，国家社科基金重大项目首席专家。主持6项国家社会科学基金项目（其中1项重大项目和3项重点项目），作为第一作者或通讯作者在《数量经济技术经济研究》《财政研究》《经济学家》以及International Journal of Hospitality Management，Journal of Sustainable Tourism，International Journal of Tourism Research等国内外权威学术期刊发表50余篇学术论文。
当前，越来越多的一二线城市00后人群爱上去别人的家乡看看，成为了乡村旅游增速最快的客群。他们带动了徒步、露营、研学以及特种兵式的农耕等花式乡村游玩法的发展，客观上助力乡村振兴。
根据携程等平台的数据，2023年国内乡村旅游订单量已恢复至2019年同期的264%，该数据显示出乡村旅游复苏势头并对乡村振兴产生较大的影响。并且，2024年一季度，我国乡村旅游业产值超过九千亿元，农民人均旅游产值达1903元，突显了乡村旅游对农民增收的重要作用。
乡村旅游的发展不仅直接创造了大量就业岗位，还间接带动了相关行业的就业。以OTA起家的携程农庄的落成直接创造了近300个就业岗位，人均增收4万元/年，同时间接带动乡村旅游相关行业就业超20000人，有效推动乡村振兴建设。
旅游如何助力推动乡村振兴？
从经济层面看
乡村旅游首先可以通过推动乡村产业的多元化进而助力乡村产业振兴。乡村旅游可以促进农村地区产业结构的优化和多元化，带动农业、服务业和制造业等的发展。比如，通过旅游项目，农民不仅可以依靠传统农业收入，还可以通过农家乐、民宿、特色手工艺品销售、农副产品体验等获得额外收入。并且，乡村旅游为村民提供新的就业机会和收入来源进而促进乡村振兴。村民无论是通过直接参与旅游服务（如经营民宿、餐饮、导游等），还是间接地向游客提供农产品或其他体验服务，农民的收入显著增加。此外，乡村旅游促进乡村基础设施建设为乡村振兴打下基础。随着乡村旅游的兴起，地方政府和投资企业更认可加大对乡村基础设施的投入，如道路、通信、环保设施等，从而改善农村的整体生活环境，为长远发展打下基础。
从文化层面看
乡村旅游的发展有助于推动传统文化的保护与传承。乡村旅游通过展示地方文化、传统技艺、民俗活动等，促进了当地文化的传承与复兴。游客对原汁原味的乡土文化有着浓厚兴趣，反过来又鼓励了村民和文化传承人继续保护和传承这些宝贵的文化遗产。并且，乡村旅游的发展进一步推动了文化的创新与融合。乡村传统文化通过与现代旅游需求的结合，逐渐演变出新的表达形式，如结合现代艺术、科技体验的互动式文化体验，使传统文化在新时代得到创新性发展，为地方文化注入了新的活力。袁家村通过打造各具特色的主题街，如康庄老街、关中小吃街等，提供了丰富的旅游产品和服务，满足了游客的多样化需求。
从社会层面看
乡村旅游为城市与农村搭建了一个重要的交流平台，促进城乡互动与交流。城市游客深入农村了解乡村生活，体验自然生态，同时，乡村也通过与外界的互动，吸收新的观念和思维方式，逐渐推动社会结构的进步与现代化。另一方面，乡村旅游带来的人流和资金流动促进了村庄的社会生活多样性与活力，改善乡村社会形态。年轻人看到乡村的经济潜力和发展前景，逐渐回流参与乡村发展，避免了人才过度外流的现象，出现村民“离土不离乡”的就业新方式。
旅游赋能乡村振兴的三点可行性建议
从顶层设计上看
当地政府应对结合乡村的地理、文化、资源等特点，制定科学合理的旅游发展规划，明确发展目标、重点任务和实施路径。同时，还需要制定出台一系列支持乡村旅游发展的政策措施，包括财政补贴、税收优惠、土地使用等方面的支持。并且，顶层设计还要考虑到基础设施和环境治理，建设完善乡村的公共服务设施，修建环保厕所、垃圾分类设施等，保障环境整洁，同时建设休息区、观景平台等提升游客的舒适感。加强文化、旅游、农业、环保等部门的协作配合，形成推动乡村旅游发展的合力。
龙脊梯田景区开发赋能乡村振兴的成功经验表明，在基层组织的带领下，当地村民积极参与梯田的保护、维护和管理，形成了良好的社区参与机制和共同富裕模式。并且，在分红机制上，采取以梯田面积数为主，兼顾农户数和人口数以及村集体提留的分红方案，确保了每个村民都能享受到旅游发展的红利。
从具体实施上看
首先，要发展差异化旅游产品，突出乡村特色。乡村旅游的核心在于展现地方特色，避免同质化竞争。各地乡村应深入挖掘本地的自然风光、民俗文化、历史遗产以及生态资源，开发独具地方特色的旅游产品。
其次，要引入现代技术手段，推动数字化服务建设，提升游客的便捷性和体验感。例如，提供便捷的在线预订与支付服务，通过OTA（在线旅游平台）等数字化平台，让游客可以在线预订乡村民宿、体验项目及导游服务，提升旅游体验。另外，构建全面的数字化文化资产库，利用虚拟现实技术，让身处异地的游客通过VR设备，也可以如同亲临现场般体验传统节庆和手工艺制作。
此外，还需要创新营销策略，促进乡村旅游的广泛传播，提升乡村旅游的吸引力和竞争力。乡村旅游的营销团队可以通过故事化和品牌化等手法，将乡村的文旅资源打造为具有吸引力的旅游产品，并结合乡村资源的独特性与现代旅游市场的需求，讲好故事，用故事的力量传播价值观，塑造品牌，增强旅游体验。
从人才保障上看
构建乡村旅游人才引进和人才培养相互赋能的人才保障模式，一方面，政府和相关机构应制定优惠政策，吸引外部优秀人才到乡村旅游领域就业和创业；另一方面，加大对乡村旅游从业人员的培训力度，通过举办培训班、开展交流活动等方式，提高乡村旅游从业人员的业务能力和服务水平。政府和企业可以定期为村民提供与旅游相关的技能培训，包括民宿经营、餐饮管理、导游服务、顾客接待等，提高村民的服务水平。并且，还需要鼓励村民共同参与乡村旅游规划与管理。通过灵活的合作形式，建立利益共享机制，确保村民能够分享乡村旅游发展的红利，使得村民积极参与并支持旅游项目的发展。
宁夏隆德县依托中央定点帮扶单位——厦门大学等中央定点帮扶单位的资源优势，争取自治区科技厅重点项目，建立村企校联动模式，通过柔性引进科研人员、研究生及以上人才等高层次人才，建立乡村振兴“智囊团”，为乡村旅游的发展提供决策咨询和技术指导，进而为乡村旅游的发展提供技术支持和人才保障。
2020年魏敏教授在隆德县做脱贫攻坚讲座
2023年魏敏教授在隆德做乡村振兴讲座
来源 | 魏敏
编辑 | 殷唯佳 李玟茜
厦门大学管理学院
