全棉时代描绘复杂的女性友谊，乐高用热爱“拼”出生活【案例挖掘机】

创业 2024-09-27 18:04 北京

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2024第39周，9月20日—9月26日）TOP5营销案例，本周TOP1案例空缺。

本周案例排名

TOP1

案例空缺

排名	案例
TOP2	全棉时代
TOP3	乐高
TOP4	歪马送酒
TOP5	东风本田
TOP6	Timberland

全棉时代

描绘复杂的女性友谊

从一片卫生巾开始的女性友谊，会持续多久？

9月22日，全棉时代｜奈丝公主“Nice For Her 美好予她”经期女性友好行动校园季特别策划《我最好的那个女同学》上线，讲述女性友谊的复杂和珍贵。

全棉时代《我最好的那个女同学》

故事里两个女孩的友谊从在教室递出一片卫生巾的小小善意开始，这是许多女孩亲身经历的场景，也只有女性之间能够对彼此的处境感同身受。

她们的性格完全不同，一个自由、叛逆、特立独行，一个温柔、自律、招人喜欢，但这并不妨碍她们成为最好的朋友。

在相处过程中，两个人互相扶持、互相帮助，但这段关系并不是扁平化的“美好无害”。她们会因为对方的优秀感到自卑和嫉妒，也会跨越重重障碍，为对方的胜利感到真心喜悦，让两颗心贴得更近。

女性之间的友谊，远比想象中更为复杂，也因此更显珍贵。全棉时代用这条短片描绘了一段立体而生动的友谊，传达出对每个女孩的鼓励。

“从一片卫生巾开始的女性友谊，会持续很久，很久。”卫生巾作为她们关系开启的契机，一路见证她们走过1800多天的友谊，正如全棉时代对每个消费者的陪伴。

乐高

用热爱“拼”出生活

所有“大朋友”们，哪些热爱给了你生活的动力？

9月25日，乐高中国联合新世相，邀请乐高热爱体验官、游泳世界冠军汪顺，复旦大学新闻学院教授陆晔，潮玩博主锅包，上线《100个拼的理由》，共同诠释用热爱“拼”出的生活。

乐高《100个拼的理由》

已经成为冠军的汪顺，还在拼零点几秒的突破；刚下课的陆晔，准备去音乐节拼个第一排的位置；锅包终于找到最后一块小颗粒，为平凡的一刻拼上更生动的颜色。他们身份背景各不相同，但有着共同的对生活的热爱。

乐高以“拼”为关键词，将对生活的热爱和拼这个动作联系起来，延伸出无限宽广的含义，最后都落脚到对乐高的兴趣上。

但热爱生活不止乐高，还可能是坚持一项运动，欣赏一种艺术，或者是种花弄草，感受过程。乐高认为，成年人的世界不太容易，但不妨为热爱拼一拼，在生活中给热爱找到一种可爱的表达方式。

● 歪马送酒

一个人也好，一群人也罢，和五条人一起逢五喝酒，过最好的周五。9月20日，美团外卖旗下歪马送酒携手歪马精酿品牌大使五条人，共同推出“五条人联名款”精酿，并发布推广短片《周五喝酒》。短片以戏中戏的形式展示了独酌、团建、小聚等饮酒场景，用生动幽默的方式强化平台周五购酒的心智。

歪马送酒×五条人《周五喝酒》

● 东风本田

拍戏搭子or救场帮手？9月25日，东风本田携手首席推荐官大鹏上线本田灵悉L宣传片《灵得很》，与你一起心有“灵悉”向前冲。作为道具车的灵悉L不见了？在拍片现场，导演大鹏上演超绝松弛感。面对重重意外，大家“缝缝补补”拍完了这条广告片，最终导演和车却一起“失踪”了。

东风本田×大鹏《灵得很》

● Timberland

那些年，人手一双的大黄靴，陪你走过了每一段人生路。Timberland将曾经引起广泛共鸣的广告片《踢不烂的你》重新发布，致敬经典大黄靴所代表的“踢不烂”精神。视频全程以“鞋”为主角，前半段讲述一个人人生的不同际遇，后半段从不同主角的探索与冒险展开，将消费者的注意力从“踢不烂”的大黄靴转移到多元新品上。

Timberland《踢不烂的你》

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MjQxMDUxNA==&mid=2651633514&idx=1&sn=df178591ab1479ade053d4147e798800

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