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调研发现，多数青年返乡赴乡的动因或与其心中对城市生活的“祛魅”“内卷”有所关联。相对于城市的高成本、高门槛、强压力，乡村的优势愈发突出，有越来越多的资本、人才、技术流向乡村，这也驱使更多青年愿意返乡开启自己新的人生。
图源：成都niuniu青年养老院
城市太燥，乡村是宝！
自浙江开始，去村里租个院子的“乡村创客”潮正在席卷各地。带着对“乡村是另一种生活的可能性”的向往，年轻人开启了返乡赴乡创业的探索。有人搞农产品电商直播；有人开民宿、咖啡、自然教育、文创设计、传统手工艺工坊等；有人选择短住，以工换宿、数字游牧等。
调研发现，多数青年返乡赴乡的动因或与其心中对城市生活的“祛魅”“内卷”有所关联。相对于城市的高成本、高门槛、强压力，乡村的优势愈发突出，有越来越多的资本、人才、技术流向乡村，这也驱使更多青年愿意返乡开启自己新的人生。
1、“共”计划铺天而来
当乡村振兴步入新的历史阶段，“和美乡村”硬件建设日趋完善，“乡村振兴关键在人”的理念不断深入。近两年来，乡村引入年轻人在村创业布局新业态，开始成为乡村振兴的抓手。于是，我们看到了越来越多的地方开始招募乡村合伙人、主理人，寻找乡村共建者等，层出不穷的“共享”“共创”“共建”“共生”等“共”字头计划铺天盖地而来。其中，浙江安吉余村、杭州余杭青山村、义乌李祖村等，都是被“竞相报道”的代表。
图源：成都niuniu青年养老院
然而，当我们穿过媒体的镜头，真正去审视青年返乡这一社会浪潮时，不难发现，新村民在乡村的成长之路并不容易。比如青山村作为艺术乡建的代表，通过系列地标建筑、构筑物及标识系统等，使原本平平无奇的乡村提高了其观赏价值，具备了“出片”的可能性。但考察团多、真正消费的游客少，导致引入的咖啡馆、文艺杂货铺等“很City”的业态，时常处于关门闭户的状态。当人流支撑不了消费，消费支撑不了投入，谁来为年轻人的乡村田园梦买单呢？
图为余杭青山村
2、乡村创客的困境
纵观各地乡村，青年返乡赴乡创业就业的行业分布以及总体占比方面依然偏低，尚未一处形成可复制的经验和较为成熟的模式，个别地方看似热闹，但大多数人都是奔着“薅羊毛”而去。总体呈现出以下 3大困境：
01、创业项目同质性较高、系统性不足
目前青年进入乡村的创业主要集中在经营咖啡馆、特色餐厅、民宿、传统工艺手作工坊、农产品电商等，同质化程度较高，经营形式缺乏特色。村咖遍地、难以为继，就是最真实的写照。创业者大多把城市业态简单照搬到乡村，而上下游产业则由于技术含量较高或资源不足而较少有人关注。
图为余杭青山村
02、有city的感觉却没有city的流量
这两年，乡村确实成了另一处潮流之地。回村种地、乡村疗愈、改造破旧院子，成为年轻人的创业时尚。城市的业态被越来越多带进乡村。义乌的李祖村不仅有村咖、扎染铺，还有很潮的杂货铺、披萨店、甜品屋、服装店、陶器diy等。蜿蜒的巷子配上这些业态，还真有点像鼓浪屿。但是，村里没有城市的流量，且大多数乡村的消费者都是近郊城市客群，近程游客消费意愿不如远距离游客。
这也就是导致了大多数乡村业态的“不死不活”，开业不久就常常处于开半天关一天的状态。“不死”是因为租金低，成本压力不大；“不活”则是因为消费低，即使开小店回收期也较长。
图为义乌李祖村
03、城乡流动之间的平衡和人才供给
从农村流向城市的人口虽然数量巨大，但融入城市难。进城农民无法融入城市，就不敢放心、长期地流转出土地，也导致了入乡人才难以获得相应的土地资源。
从城市流向农村的人口数量少，融入农村更难。农村教育、医疗、社保、环境与基础设施落后，产业结构单一，发展机会较为稀缺，很难吸引城市居民落户乡村。
城乡隔绝的户籍制度、农村村民身份与集体经济组织成员身份合一的治理体系，则使得入乡外来人口很难真正融入农村。
中国城乡统一的劳动力市场始终未能形成，城乡人口双向流动融合面临诸多障碍。人才短缺导致产业发展艰难，而产业缺失又反过来制约各类人才的入乡。
3、何以情怀变事业
乡村创客在乡村的有机生长，需要时间、耐心、支持和共同体的建立。
01、建立完善的服务支撑机制
近年来，各地政府高度重视“创客”赴乡创业工作，出台了一系列政策措施，积极搭建创业平台，支持和鼓励人才返乡创业就业。但支持政策未进一步细化。例如，在资金方面，除了一次性补贴、税收优惠、银行贷款等，还需全周期的扶持，搭建各类机构和社会组织的合作交流平台、创业技术指导、企业后勤服务一站式平台建立等。
02、培育利益共同体和创客社群
有效引导公司组织、乡村集体、个人以及“创客”充分挖掘共同体成员的潜力，打造利益共同体，共享创新创业成果。一方面，创客社群的建立，有助于从精神层面为赴乡青年找到“情感依托和链接”。另一方面，有序的社群运营，通过主理人之间的联动互动，不仅能实现资源共享还能提高整合营销竞争力，还避免了低价无序竞争，共同缔造优良的营商氛围、建立统一的服务理念。
03、创新农村治理体系
中国农村的治理体系相对封闭，外来入乡人口融入农村存在着严重的制度性障碍。《中华人民共和国村民委员会组织法》对于居住在本村但户籍不在本村的居民是否属于本村村民没有明确规定，但提高了非本村户籍居民在一定条件下可以参加选举。
由于长期以来形成了以户籍为标准认定村民的观念和事实，绝大多数地方并不认可“常住”意义上的村民。因此，需要对农村治理体系进行创新，将农村居民的“经济身份”与“社会身份”分开。
经济身份即集体经济组织成员的身份，按《中华人民共和国农村集体经济组织法》认定并享有相应的权利；社会身份即“村民”身份。在此基础上，明确外来入乡人口达到一定的条件（比如居住1年以上）即可认定为村民，并享有与农村户籍居民同等的权利，有效推动入乡人口融入乡村，从而真正实现城乡人口的双向流动融合。
当然，创客群体自身也要做好前期的市场调研、业态研判、控制投资成本、重软轻硬，不要将城市的业态简单空间大挪移到乡村。除了需要结合乡村的景观进行网红场景打造外，也要从内容上深挖乡村的文化内涵，用城市消费的时尚视野创意乡村消费的独特体验。
来源 | RETOUR
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